TY  - JOUR
TI  - Televizyon Reklamları, Çocuk veTüketim: Tarz mısın, Değil misin?
AB  - Günümüzde, tüketim nesnelerine yüklenen anlamlar nesnelerin kendi-sinden daha değerli bir hal almaya başlamıştır. Bu durumun farkında olan rek-lamcılar, çeşitli mesajlarla insanlara bu anlamları aktarmaya çalışmaktadır. Bu çaba çocuklara yönelik olarak da gerçekleştirilmektedir. Çocuklar, daha küçük yaşlarda moda, dikkat çekme, üstün olma gibi kavramlarla karşı karşıya bırakıl-maktadır. Buna bir de çocukların tüketim nesneleriyle yetişkin bireylere özen-dirilmesi eklenince durum daha ciddi bir hal almaktadır. Bu çalışmada, nitel bir araştırma gerçekleştirilmiş; veriler yarı yapılandırılmış görüşme tekniğiyleelde edilmiştir. Görüşmelerden elde edilen veriler ise betimsel analiz yönte-miyle analiz edilmiştir. Çalışmada çocukların moda kavramına yönelik düşün-celeri, yetişkin tarzında üretilen kıyafetlere yönelik görüşleri, reklamların genel amaçlarına yönelik algıları, reklamda gördükleri nesnelere yükledikleri anlam-lar, alışveriş tercihlerinde ailenin rolü konuları incelenmiştir. Moda, reklamın genel amaçları ve ailenin alışveriş tercihlerindeki rolüne dair ortak görüşler elde edilirken yetişkin tarzında üretilen kıyafetler ve reklamda görülen tüketim nesnelerine yüklenen anlamlara ilişkin çocuklar arasında cinsiyete dayalı bir farklılığa rastlanmıştır.
AU  - Onay, Atılım
AU  - Bal, Döndü
DO  - 10.16878/gsuilet.580386
PY  - 2020
JO  - İleti-ş-im
VL  - 32
IS  - 32
SN  - 1305-2411
SP  - 198
EP  - 219
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/449170
ER  -