TY  - JOUR
TI  - YATIRIMCI ODAKLI MARKA DENKLİĞİ ALGISI, YATIRIM YAPMA EĞİLİMİ VE FİNANSAL RİSK TOLERANSI İLİŞKİSİNDE BORSA İSTANBUL ÖRNEĞİ
AB  - Bu çalışmanın temel amacı, BİST çatısı altında pay senedi piyasasındaki yabancı bireyselyatırımcı (tüketici) odaklı algılanan marka denkliğinin yatırım yapma niyeti üzerindeki etkisini, finansalrisk toleransının aracılık rolünü de dikkate alarak analiz etmektir. Araştırma evrenini Türkiye dışındayaşayan, kazanç sağlamak amacıyla birikimlerini finans piyasalarında değerlendirme potansiyeli olanyabancı bireysel yatırımcılar oluşturmaktadır. Ağustos 2019-Kasım 2019 tarihleri arasında kolayda veyargısal örnekleme yöntemi kullanılarak 263 anketle analiz gerçekleştirilmiştir. AMOS 21 programıyla;marka denkliği, finansal risk toleransı ve yatırım yapma niyeti ölçekleri için tek faktörlü doğrulayıcı faktöranalizinin ardından Yapısal Eşitlik Modeli (SEM) ile hipotezler test edilmiştir. Çalışmanın ilk bulgusu,BİST’in potansiyel bireysel yabancı yatırımcı odaklı marka denkliğinin BİST’te yatırım yapma niyetinidoğrudan etkilediği yönündedir. Bir diğer bulgu ise BİST’in potansiyel bireysel yabancı yatırımcı odaklımarka denkliğinin BİST’te yatırım yapma niyeti üzerindeki etkisinde, bireysel finansal risk toleransınınaracılık rolünün mevcut olduğudur. Bu bulgular, finansal ürünler temelinde doğru pazarlama ve satışstratejilerinin geliştirilmesiyle uluslararası arenada yaratılacak talebin Türkiye ekonomisi üzerindekiönemine işaret etmektedir. Ayrıca, BİST içerisindeki değişik pazarlarda işlem gören ürünlerin çeşitliliğive bunların risk profili açısından doğru yatırımcı tipine pazarlanması, gerek marka denkliği gerekseyatırım yapma niyeti üzerinde olumlu bir etki yaratacaktır
AU  - Güsan Köse, Gözde
AU  - Ulusan Polat, Meltem
AU  - KELEMCI, GÜLPINAR
DO  - 10.17130/ijmeb.811179
PY  - 2021
JO  - Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi
VL  - 17
IS  - 3
SN  - 2147-9208
SP  - 918
EP  - 943
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/459590
ER  -