Kültürel Öğeler İçeren Reklamların Beğenisi Demografik Özelliklere GöreFarklılaşır Mı?
Yıl: 2021 Cilt: 13 Sayı: 3 Sayfa Aralığı: 2819 - 2831 Metin Dili: Türkçe DOI: 10.20491/isarder.2021.1292 İndeks Tarihi: 13-12-2021
Kültürel Öğeler İçeren Reklamların Beğenisi Demografik Özelliklere GöreFarklılaşır Mı?
Öz: Amaç – Bu çalışmanın amacı, Türkiye’de doğup büyümüş aynı kültürü paylaşan, katılımcılarındemografik özelliklerine göre, kültürel öğeler içeren video reklamlara karşı beğeni (pozitif motivasyon hoşlanma) duygusunun farklılaşmasını incelemektir. Yöntem – Araştırmanın deney aşaması uygun örnekleme ile seçilmiş 77 (29K+48E) katılımcı ilegerçekleştirilmiştir. Deneyde veri toplama aracı olarak reklam uyaranlarına karşı katılımcılarınEEG(elektroensefalografi) ile beyin sinyalleri toplanmış ve frontal alfa(8-13 Hz) asimetri yöntemikullanılarak katılımcıların beğeni seviyeleri ölçümlenmiştir. Katılımcıların demografik bilgileri ve ölçekdoğrultusunda beyan ettikleri beğeni puanları form ile toplanmıştır. Verilerden SPSS programıaracılığıyla ilişkisiz T-testi, Kruskal Wallis H-testi ve Pearson Korelasyon analizleri yapılarak bulgularelde edilmiştir.Bulgular – Çalışmada kültürel öğeler içeren video reklamlarının, aynı kültürde büyümüş bireylerdeolumlu izlenim bıraktığını görülmüştür. Kadınların erkeklere göre beğeni düzeylerinin daha yüksekolduğu görülmüştür. Anaerkil olarak yetişen bireylerin, ataerkil yetişenlere göre beğeni seviyelerianlamlı şekilde farklılaşmaktadır. Eğitim düzeyinin, medeni halin ve çocukluğun geçtiği yerin ise beğeniseviyesinde anlamlı farklılaşmadığı görülmüştür. Bulgulardan faydalanarak, kadın ve anaerkil ortamdayetişen bireylerin kültürel öğelere karşı beğeni puanını arttırdığı görülmüştür. Diğer bulgu ise EEGbeğeni puanı ile beyan beğeni puanı arasında anlamlı bir ilişkinin bulunmamasıdır. Tartışma – Gerçekleştirilen araştırmada kültür öğelerinin reklamlarda kullanılmasının beğeni duygusuyarattığı görülmüştür. Ayrıca kadınlarda veya anaerkil ortamda yetişen bireyler üzerinde daha etkin birduygulanım oluşturduğu görülmüştür. Bu çalışma, reklam tasarımcıları ve pazarlamacılar içinreklamlarda kullanılacak kültürel öğelerin hedef tüketici grubuna göre vurgulanması gerektiğinigöstermiştir. Diğer sonuç ise kişilerin beğeni durumları hakkındaki beyanlarının gerçeği yansıtmadığınıngörülmüş olmasıdır. Bu durum nöropazarlama araçlarının bireyin tercih ve kararlarını objektif olarakortaya koymadığı durumlarda etkin bir pazarlama araştırma aracı olduğunu göstermektedir.
Anahtar Kelime: Does, Likes of Advertisements Containing Cultural Elements, Different According to Demographic Characteristic?
Öz: Purpose – The aim of this study is to examine the differentiation of the sense of like (positive motivation pleasantness) toward video advertisements containing cultural elements, according to the demographiccharacteristics of the participants, who were born and raised in Turkey and share the same culture. Design/methodology/approach– The experimental phase of the research was carried out with 77(29F+48M) participants selected by convenient sampling. As a data collection tool in the experiment, thebrain signals of the participants were collected by EEG (electroencephalography) against advertising stimuli and the level of like of the participants was measured using the frontal alpha (8-13 Hz) asymmetrymethod. The demographic information of the participants and the like scores they declared in line withthe scale were collected with the form. Findings were obtained by performing independent T-test, KruskalWallis H-test and Pearson Correlation analyzes from the data using the SPSS program. Findings – As a result of the study, it was seen that video ads containing cultural elements left a positiveimpression on individuals who grew up in the same culture. It was observed that women's level of likescore was higher than men's. The level of like of individuals raised as a matriarch differs significantlycompared to those raised in a patriarchal manner. It was observed that the level of education, maritalstatus and the place of childhood did not differ significantly in the level of like. By making use of thefindings, it was seen that women and grew up in a matriarchal environment increased their like forcultural elements. The other finding is that there is no significant relationship between EEG like score anddeclaration like score. Discussion – In the research carried out, it was seen that the use of cultural elements in advertisementscreates a sense of like. In addition, it has been observed that it creates a more effective affect on womenand on grow up in a matriarchal environment. This study showed that the cultural elements to be usedin advertisements should be emphasized according to the target consumer group for advertisingdesigners and marketers. The other result is that it has been seen that the statements of people about theirlikes do not reflect the truth. This shows that neuromarketing tools are an effective marketing researchtool when they do not objectively reveal the preferences and decisions of the individual.
Anahtar Kelime: Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- Akbari, M. (2015). Different Impacts of Advertising Appeals on Advertising Attitude for High and Low Involvement Products. Global Business Review, 16(3), 478–493.
- Batı, U., & Erdem, O. (2015). Ben Bilmem Beynim Bilir! MediaCat Kitapları.
- Bočková, K., Škrabánková, J., & Hanák, M. (2021). Theory and practice of neuromarketing: Analyzing human behavior in relation to markets. Emerging Science Journal, 5(1), 44–56.
- Braeutigam, S., Rose, S. P. R., Swithenby, S. J., & Ambler, T. (2004). The distributed neuronal systems supporting choice-making in real-life situations: Differences between men and women when choosing groceries detected using magnetoencephalography. European Journal of Neuroscience, 20(1), 293–302.
- Büyüköztürk, Ş. (2020). Sosyal Bilimler İçin Veri Analizi El Kitabı İstatistik, Araştırma Deseni SPSS Uygulamaları ve Yorum (28th ed.). Pegem Akademi Yayıncılık.
- Büyüköztürk, Ş., Çakmak, E. K., Akgün, Ö. E., Karadeniz, Ş., & Demirel, F. (2021). Eğitimde Bilimsel Araştırma Yöntemleri. In Pegem Akademi (30th ed.). Pegem Akademi Yayıncılık.
- Chung, A. Y. (2017). Behind the Myth of the Matriarch and the Flagbearer: How Korean and Chinese American Sons and Daughters Negotiate Gender, Family, and Emotions. Sociological Forum, 32(1), 28–49.
- Çift, P., & Canan, S. (2017). Beynin Sırları (1.baskı). Destek Yayınları.
- Coan, J. A., & Allen, J. J. B. (2003). Frontal EEG asymmetry and the behavioral activation and inhibition system. 40, 106–114.
- Czarnecka, B., Brennan, R., & Keles, S. (2018). Cultural Meaning, Advertising, and National Culture: A FourCountry Study. Journal of Global Marketing, 31(1), 4–17.
- Damasio, A. R. (1994). Descartes’ error. Avon Books.
- Davidson, R. J. (1988). EEG Measures of Cerebral Asymmetry: Conceptual and Methodological Issues. International Journal of Neuroscience, 39(1–2), 71–89.
- Davidson, R. J. (2004). What does the prefrontal cortex “ do ” in affect : perspectives on frontal EEG asymmetry research. 67, 219–233.
- de Mooij, M. (2015). Cross-cultural research in international marketing: clearing up some of the confusion. International Marketing Review, 32(6), 646–662.
- Delorme, A., & Makeig, S. (2004). EEGLAB: an open source toolbox for analysis of single-trial EEG dynamics including independent component analysis. Journal of Neuroscience Methods, 13, 9–21.
- Eagleman, D., & Brandt, A. (2017). The runaway species: How human creativity remakes the world. Catapult.
- Erdemir, K. O., & Yavuz, Ö. (2016). Nöropazarlama’ya Giriş (S. E. GÜLÜM (ed.); 1st ed.). BrandMap.
- Erigüç, G., Eriş, H., & Kabalcıoğlu, F. (2014). Emotional Intelligence and Communication Skills of Nursing Students: Example of Harran University School of Health. International Online Journal of Educational Sciences, 6(2), 398–412.
- Eser, Z., Kurtulmusoglu, B., & Tolon, M. (2011). Perceptions of marketing academics, neurologists, and marketing professionals about neuromarketing. Journal of Marketing Management, 27, 854–868.
- Grimm, P. (2010). Social Desirability Bias. Wiley International Encyclopedia of Marketing, 1999, 2010.
- Hoffmann, H., Kessler, H., Eppel, T., Rukavina, S., & Traue, H. C. (2010). Expression intensity, gender and facial emotion recognition: Women recognize only subtle facial emotions better than men. Acta Psychologica, 135(3), 278–283.
- Jovanovic, P., Vlastelica, T., & Cicvaric Kostic, S. (2016). Impact of Advertising Appeals on Purchase Intention. Management: Journal of Sustainable Business and Management Solutions in Emerging Economies, 21(81), 35– 45.
- Khurana, V., Gahalawat, M., Kumar, P., Roy, P. P., Dogra, D. P., Scheme, E., & Soleymani, M. (2021). A Survey on Neuromarketing using EEG Signals. IEEE Transactions on Cognitive and Developmental Systems, 8920(c).
- Kiel, E. J., & Kalomiris, A. E. (2015). Current themes in understanding children’s emotion regulation as developing from within the parent-child relationship. In Current Opinion in Psychology (Vol. 3, pp. 11– 16). Elsevier.
- Lakhan, P., Banluesombatkul, N., Changniam, V., Dhithijaiyratn, R., Leelaarporn, P., Boonchieng, E., Hompoonsup, S., & Wilaiprasitporn, T. (2019). ConsLakhan, P., Banluesombatkul, N., Changniam, V., Dhithijaiyratn, R., Leelaarporn, P., Boonchieng, E., Hompoonsup, S., & Wilaiprasitporn, T. (2019). Consumer grade brain sensing for emotion recognition. IEEE Sensors Journal, 19(21), 9896–9907. https://d. IEEE Sensors Journal, 19(21), 9896–9907.
- Larson, R. B. (2019). Controlling social desirability bias. International Journal of Market Research, 61(5), 534–547.
- Leanza, F. (2017). Consumer neuroscience: The traditional and VR TV commercial. Neuropsychological Trends, 21(1), 81–90.
- Leanza, F., & Balconi, M. (2017). TV commercial and rTMS : can brain lateralization give us information about consumer preference ? Neuropsychological Trends, 21, 65–80.
- Lim, N. (2016). Cultural differences in emotion: differences in emotional arousal level between the East and the West. Integrative Medicine Research, 5(2), 105–109.
- Matsumoto, D., & Hwang, H. S. (2012). Culture and emotion: The integration of biological and cultural contributions. Journal of Cross-Cultural Psychology, 43(1), 91–118.
- Motamedi-fakhr, S., Moshrefi-torbati, M., Hill, M., Hill, C. M., & White, P. R. (2014). Signal processing techniques applied to human sleep EEG signals - a review Biomedical Signal Processing and Control Signal processing techniques applied to human sleep EEG signals — A review. Biomedical Signal Processing and Control, 10(June), 21–33.
- Muralidharan, S., & Sheehan, K. (2018). The role of guilt in influencing sustainable pro-environmental behaviors among shoppers: Differences in response by gender to messaging about england’s plastic-bag levy. Journal of Advertising Research, 58(3), 349–362.
- Ortony, A., & Turner, T. J. (1990). What’s basic about basic emotions? Psychological Review, 97(3), 315–331.
- Özkara, B. Y. (2017). Nöropazarlamada Elektroensefalografi(EEG) Kullanımı. Ekin Basım Yayın Dağıtım.
- Ozkara, B. Y., & Bagozzi, R. (2021). The use of event related potentials brain methods in the study of Conscious and unconscious consumer decision making processes. Journal of Retailing and Consumer Services, 58(August 2020), 102202.
- Pion-Tonachini, L., Kreutz-Delgado, K., & Makeig, S. (2019). The ICLabel dataset of electroencephalographic (EEG) independent component (IC) features. Data in Brief, 25, 104101.
- Plantinga, J., & Trehub, S. E. (2014). Revisiting the innate preference for consonance. Journal of Experimental Psychology: Human Perception and Performance, 40(1), 40–49.
- Rampersad, G., & Althiyabi, T. (2020). Fake news: Acceptance by demographics and culture on social media. Journal of Information Technology and Politics, 17(1), 1–11.
- Raza, S. H., Abu Bakar, H., & Mohamad, B. (2018). Advertising appeals and Malaysian culture norms. Journal of Asian Pacific Communication, 28(1), 61–82.
- Sands, S. F. (2009). Sample Size Analysis for Brainwave Collection (EEG) Methodologies.
- Smith, E. E., Reznik, S. J., Stewart, J. L., & Allen, J. J. B. (2017). Assessing and conceptualizing frontal EEG asymmetry: An updated primer on recording, processing, analyzing, and interpreting frontal alpha asymmetry. International Journal of Psychophysiology, 111, 98–114.
- Subhankar, D., & Anand, N. (2019). Digital sustainability in social media innovation: a microscopic analysis of Instagram advertising & its demographic reflection for buying activity with R. 81(Mtde), 377–382.
- Tooby, J., & Cosmides, L. (2008). The evolutionary psychology of the emotions and their relationship to internal regulatory variables. In Handbook of emotions, 3rd ed. (pp. 114–137). The Guilford Press.
- Vecchiato, G., & Babiloni, F. (2011). Neurophysiological measurements of memorization and pleasantness in neuromarketing experiments. Communication and Enactment, 6800 LNCS, 294–308.
- Vecchiato, G., Cherubino, P., Trettel, A., & Babiloni, F. (2013). Neuroelectrical Brain Imaging Tools for the Study of the Efficacy of TV Advertising Stimuli and their Application to Neuromarketing. In Neuroelectrical Brain Imaging Tools for the Study of the Efficacy of TV Advertising Stimuli and their Application to Neuromarketing. Springer Heidelberg.
- Vecchiato, G., Toppi, J., Astolfi, L., De Vico Fallani, F., Cincotti, F., Mattia, D., Bez, F., & Babiloni, F. (2011). Spectral EEG frontal asymmetries correlate with the experienced pleasantness of TV commercial advertisements. Medical and Biological Engineering and Computing, 49(5), 579–583.
| APA | figen g, Tüfekci A, Tolon M (2021). Kültürel Öğeler İçeren Reklamların Beğenisi Demografik Özelliklere GöreFarklılaşır Mı?. , 2819 - 2831. 10.20491/isarder.2021.1292 |
| Chicago | figen gökhan alper,Tüfekci Aslıhan,Tolon Metehan Kültürel Öğeler İçeren Reklamların Beğenisi Demografik Özelliklere GöreFarklılaşır Mı?. (2021): 2819 - 2831. 10.20491/isarder.2021.1292 |
| MLA | figen gökhan alper,Tüfekci Aslıhan,Tolon Metehan Kültürel Öğeler İçeren Reklamların Beğenisi Demografik Özelliklere GöreFarklılaşır Mı?. , 2021, ss.2819 - 2831. 10.20491/isarder.2021.1292 |
| AMA | figen g,Tüfekci A,Tolon M Kültürel Öğeler İçeren Reklamların Beğenisi Demografik Özelliklere GöreFarklılaşır Mı?. . 2021; 2819 - 2831. 10.20491/isarder.2021.1292 |
| Vancouver | figen g,Tüfekci A,Tolon M Kültürel Öğeler İçeren Reklamların Beğenisi Demografik Özelliklere GöreFarklılaşır Mı?. . 2021; 2819 - 2831. 10.20491/isarder.2021.1292 |
| IEEE | figen g,Tüfekci A,Tolon M "Kültürel Öğeler İçeren Reklamların Beğenisi Demografik Özelliklere GöreFarklılaşır Mı?." , ss.2819 - 2831, 2021. 10.20491/isarder.2021.1292 |
| ISNAD | figen, gökhan alper vd. "Kültürel Öğeler İçeren Reklamların Beğenisi Demografik Özelliklere GöreFarklılaşır Mı?". (2021), 2819-2831. https://doi.org/10.20491/isarder.2021.1292 |
| APA | figen g, Tüfekci A, Tolon M (2021). Kültürel Öğeler İçeren Reklamların Beğenisi Demografik Özelliklere GöreFarklılaşır Mı?. İşletme Araştırmaları Dergisi, 13(3), 2819 - 2831. 10.20491/isarder.2021.1292 |
| Chicago | figen gökhan alper,Tüfekci Aslıhan,Tolon Metehan Kültürel Öğeler İçeren Reklamların Beğenisi Demografik Özelliklere GöreFarklılaşır Mı?. İşletme Araştırmaları Dergisi 13, no.3 (2021): 2819 - 2831. 10.20491/isarder.2021.1292 |
| MLA | figen gökhan alper,Tüfekci Aslıhan,Tolon Metehan Kültürel Öğeler İçeren Reklamların Beğenisi Demografik Özelliklere GöreFarklılaşır Mı?. İşletme Araştırmaları Dergisi, vol.13, no.3, 2021, ss.2819 - 2831. 10.20491/isarder.2021.1292 |
| AMA | figen g,Tüfekci A,Tolon M Kültürel Öğeler İçeren Reklamların Beğenisi Demografik Özelliklere GöreFarklılaşır Mı?. İşletme Araştırmaları Dergisi. 2021; 13(3): 2819 - 2831. 10.20491/isarder.2021.1292 |
| Vancouver | figen g,Tüfekci A,Tolon M Kültürel Öğeler İçeren Reklamların Beğenisi Demografik Özelliklere GöreFarklılaşır Mı?. İşletme Araştırmaları Dergisi. 2021; 13(3): 2819 - 2831. 10.20491/isarder.2021.1292 |
| IEEE | figen g,Tüfekci A,Tolon M "Kültürel Öğeler İçeren Reklamların Beğenisi Demografik Özelliklere GöreFarklılaşır Mı?." İşletme Araştırmaları Dergisi, 13, ss.2819 - 2831, 2021. 10.20491/isarder.2021.1292 |
| ISNAD | figen, gökhan alper vd. "Kültürel Öğeler İçeren Reklamların Beğenisi Demografik Özelliklere GöreFarklılaşır Mı?". İşletme Araştırmaları Dergisi 13/3 (2021), 2819-2831. https://doi.org/10.20491/isarder.2021.1292 |
