TY  - JOUR
TI  - Tüketici Etnosentrizmi ve Tüketici Yenilikçiliği Açısından Yerli Elektrikli Otomobili Satın Alma Niyetleri: Bir Ön Değerlendirme
AB  - Amaç: Bu çalışmanın amacı henüz pazarda satışta olmayan yerli elektrikli otomobili (YEO) satin alma niyetlerinin tüketici etnosentrizmi ve tüketici yenilikçiliği açısından değerlendirmektir. Yöntem: Yüz yüze anket yöntemiyle toplanmış 303 gözlemden oluşan veriye, ölçeklerin güvenilirlik ve geçerlilik analizlerinin yanında çoklu doğrulsal regresyon analizi uygulanmıştır. Bulgular: YEO’yu satin alma niyetleri tüketici etnosentrizmi ve tüketici yenilikçiliğinin bir boyutu olan fonksiyonel yenilikçilikten olumlu yönde etkilenmektedir. Sonuç ve Öneriler: YEO’nun pazarlama yönetimine ulusal pazarlama programında, YEO’nun yerli menşeini vurgulaması önerilmektedir. Buna ek olarak, yenilikçi tüketicileri çekmek için sembolik özelliklerden daha ziyade işlevsel özellikler öne çıkarılmalıdır. Özgün Değer: Bu çalışmada, tüketici etnosentrizmi ve yenilikleri benimsemede farklı motivasyonların YEO’yu nasıl etkileyebileceği görgül olarak test edilmiştir
AU  - Yıldırım, Mücahid
AU  - OZDEMIR, SUAYIP
DO  - 10.15659/jeim.10.2.006
PY  - 2021
JO  - Girişimcilik ve İnovasyon Yönetim Dergisi
VL  - 10
IS  - 2
SN  - 2147-5792
SP  - 110
EP  - 138
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/505021
ER  -