Türk Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme: Sadakatsiz Dizisi Örneği
Yıl: 2021 Cilt: 0 Sayı: 36 Sayfa Aralığı: 110 - 127 Metin Dili: Türkçe DOI: 10.31123/akil.988831 İndeks Tarihi: 29-07-2022
Türk Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme: Sadakatsiz Dizisi Örneği
Öz: Covid-19 salgın sürecinin de etkisi ile evde daha fazla vakit geçiren insanların hem televizyon hem de dijital medya üzerinden film ve dizi izlemeye daha fazla zaman harcaması işletmeleri yeni marka stratejilerine yöneltmiştir. Bu stratejilerin en başında gelen marka yerleştirme uygulaması sinema filmleri ve televizyon programlarında sıklıkla kullanılmaktadır.
Bu çalışmanın amacı, 7 Ekim 2020 ve 2 Haziran 2021 tarihleri arasında Kanal D üzerinden yayınlanan “Sadakatsiz” dizisinin 1. Sezonunda (31 bölüm) yer alan marka yerleştirmeler doğrultusunda hangi markaların yerleştirildiği, uygulanan marka yerleştirme stratejileri ve yerleştirilen markaların ürün/hizmet kategorilerinin ortaya koyulmasıdır. Bu amaç doğrultusunda “Sadakatsiz” dizisinin birinci sezonunda yer alan tüm bölümler izlenerek içerik analizine tabi tutulmuştur. Elde edilen veriler SPSS 22.0 paket programıyla analiz edilmiştir. “Sadakatsiz” dizisindeki marka yerleştirme uygulamaları analiz edildiğinde 36 markanın, dizinin içerisine entegre edildiği, bu markaların 22’sinin gerçek 14’ünün ise kurgu marka olduğu belirlenmiştir. “Sadakatsiz” dizisinde marka yerleştirme olarak uygulanan markaların %50’sinin teknoloji-bilişim sektöründe hizmet verdiği sonucuna ulaşılmıştır.
Anahtar Kelime: Brand Placement in Turkish Tv Series: Example of Sadakatsiz Tv Series
Öz: People who spend more time at home with the effect of the Covid-19 epidemic process spend more time watching
movies and series on both television and digital media has led businesses to new brand strategies. The brand placement
application, which is at the forefront of these strategies, is frequently used in movies and television programs. The aim of
this study is to reveal which brands were placed in line with the brand placement in the 1st season (31 episodes) of the
“Sadakatsiz” tv series broadcast on Kanal D between October 7, 2020 and June 2, 2021, the brand placement strategies
applied and the product/service categories of the placed brands. For this purpose, all episodes in the first season of
the TV series “Sadakatsiz” were watched and subjected to content analysis. The obtained data were analysed with the
SPSS 22.0 package program. When the brand placement practices in the “Sadakatsiz” TV series were analysed, it was
determined that 36 brands were integrated into the series, 22 of these brands were real and 14 were fictional brands. It
has been concluded that 50% of the brands applied as brand placement in the “Sadakatsiz” TV series were serving in
the technology-informatics sector.
Anahtar Kelime: Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- Alıcı, B., & Aydınlıoğlu, Ö. (2017). Dijital dönem Türk korku sinemasında marka yerleştirme. A. M. Kırık, & A. M. Kırık (Dü.) içinde, Medya çağında iletişim: Sokaktan ekrana sanaldan gerçeğe (s. 289-317). Konya: Çizgi Kitabevi.
- Argan, M., Velioğlu, M. N., & Argan, M. T. (2007). Marka yerlestirme stratejilerinin hatırlama üzerine etkisi: ‘GORA’ filmi üzerine araştırma. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 6(19), 159-178.
- Avery, R. J., & Ferraro, R. (2000). Verisimilitude or Advertising? Brand Appearances on Prime-Time Television. The Journal of Consumer Affairs, 2(34), 217-244.
- Aydın, D., & Orta, N. (2009). Sinemanin Reklam Araci Olarak Kullanimi ‘Türk Filmlerinde Marka Yerleştirme Uygulama- lari’. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 1(36), 7-23.
- Aydınalp, Ş. G., & Tuna, S. (2018). Sinemada yükselen değer marka yerleştirme: Aile arasında filminin marka yerleştirme açısından incelenmesi. IV. international conference on applied economics and finance & Extended with social sciences (s. 966-989). Aydın Kuşadası: IV. international conference on applied economics and finance & Extended with social sciences.
- Balasubramanian, S. K. (1994). Beyond advertising and publicity: Hybrid messages and public policy issues. Journal of Advertising, 4(23), 26-49.
- Başarır, Ö. (2020). Marka Farkındalığı İle Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişki Bağlamında Televizyon Dizilerinde Ürün Yerleştirme. IBAD Sosyal Bilimler Dergisi, 8, 383-403.
- Başgöze, P. & Tekin, B. (2021). Marka Yerleştirme Uygulamalarının Tüketicilerin Tepki Süreci Üzerine Etkisi: Nitel Bir Çalışma . Yaşar Üniversitesi E-Dergisi , 16 (62) , 890-921 .
- Berelson, B. (1952). Content Analysis in Communication Research. Glencoe: Free Press.
- Brennan, I., & Babin, L. A. (2004). Brand Placement Recognition: The Influence of Presentation Mode and Brand Famili- arity. Journal of Promotion Management, 10(1-2), 185-202.
- Çakır, V., & Kınıt, E. (2014). Televizyon Dizilerinde Ürün Yerleştirme Ve Sponsorluğun Sonuçları. Global Media Journal, 5(9), 19-47.
- Çavuşoğlu, B. , Baban, E. & Özdemir, Ü. A. (2013). Sinemada Ürün Yerleştirme ve Asmalı Konak Hayat Filmi . Yalova Sosyal Bilimler Dergisi , 1 (2)
- d’Astous, A., & Seguin, N. (1999). Consumer reactions to product placement strategies in television sponsorship. Euro- pean Journal of Marketing, 9-10(33), 896-910.
- Diener, B.J. (1993). The Frequency and Context of Alcohol and Tobacco Cues in Daytime Soap Opera Programs: Fall 1986 and Fall 1991. Journal of Public Policy and Marketing, 12, 2:252- 257.
- Ewing, M. T., & Caruana, A. (1999). Communicating with the Cohort: Exploring Generation XASIA’S AttitudesTowards Advertising. Journal of International Consumer Marketing, 11(1), 41-53.
- Galician, M.-L. (2004). Handbook of Product Placement in the Mass Media New Strategies in Marketing Theory, Prac- tice, Trends, and Ethics. New York: Hawthorn Press.
- Gupta, P. B., & Lord, K. R. (1998). Product Placement in Movies: The Effect of Prominence and Mode on Audience Re- call. , Journal of Current Issues & Research in Advertising, 20(1), 47-59.
- Johnstone, E., & Dodd, C. A. (2000). Placements as mediators of brand salience within a UK cinema audience. JOUR- NAL OF MARKETING COMMUNICATIONS, 6, 141-158.
- Karrh, J. A. (1998). Brand Placement: A Review. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 20(2), 31-49.
- Law, S., & Braun, K. A. (2000). I’ll Have What She’s Having: Gauging the Impact of Product Placements on Viewers. Psychology and Marketing, 17(12), 1059-1075.
- Lehu, J.-M. (2007). Branded entertainment: Product placement & brand strategy in the entertainment business. London, United Kingdom: Kogan Page.
- Mazıcı, E. T., Ateş, N. B., & Yıldırım, A. (2017). Televizyon Programlarinda Ürün Yerleştirme: “Survivor All Star” Örneği. Selçuk İletişim, 9(4), 238-257.
- McCarty, J. A. (2004). Product Placement: The Nature of the Practice and Potential Avenues of Inquiry. L. J. Shrum (Ed.) The Psychology of Entertainment Media Blurring the Lines Between Entertainment and Persuasion. (s. 45-61). London: Lawrence Erlbaum.
- Mehaffey, K. (2010). Product Placement In Comics: A Qualitative Study Of Attitudes Of Comic Book Readers [Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi]. Florida: University Of Florida.
- Nebenzahl, I. D., & Secunda, E. (1993). Consumers’ Attitudes Toward Product Placement in Movies. International Jour- nal of Advertising, 12(1), 1-11.
- Newell, J., Salmon, C. T., & Chang, S. (2006). The Hidden History of Product Placement. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 50(4), 575-594.
- Odabaşı, Y., & Oyman, M. (2002). Pazarlama iletişimi yönetimi. Eskişehir: MediaCat yayınları.
- Öztürk, E. (2004). Markalar Hollywood›a Ortak Oldu. Marketing Türkiye, s. 38-40.
- Öztürk, S., & Okumuş, A. (2014). Pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme: Kavramsal bir çerçeve. İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi İşletme İktisadı Enstitüsü Yönetim Dergisi, 25(76), 1-34.
- Peltekoğlu, F. B. (2012). Halkla ilişkiler nedir? (7. b.). İstanbul: Beta Yayınları.
- Reijmersdal, E. A., Neijens, P. C., & Smit, E. G. (2007). Effects of television brand placement on brand image. Psychol- ogy & Marketing, 5(24), 403-420.
- Roehm, M. L., Harper A. Roehm, J., & Boone, D. S. (2004). Plugs versus placements: A comparison of alternatives for within-program brand exposure. Psychology & Marketing, 1(21), 17-28.
- Sapmaz, E., & Tolon, M. (2014). Bütünleşik Pazarlama İletişiminde Ürün Yerleştirme Ve Üniversite Öğrencilerinin Tel- evizyon Programlarindaki Ürün Yerleştirmelere İlişkin Tutumlarina Yönelik Bir Araştirma. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2(16), 15-44.
- Sen, C. (2010). The ınfluence of brand placement in bollywood on the İndian consumer. California: University of South- ern California: Faculty of the Graduate School.
- Sarıyer, N. (2005). Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme Stratejileri Üzerine Bir Araştırma. Akdeniz Universitesi Iktisadi ve Idari Bilimler Fakultesi Dergisi, 5(10). 217-237.
| APA | toksarı m, SUSUR M (2021). Türk Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme: Sadakatsiz Dizisi Örneği. , 110 - 127. 10.31123/akil.988831 |
| Chicago | toksarı murat,SUSUR MERT Türk Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme: Sadakatsiz Dizisi Örneği. (2021): 110 - 127. 10.31123/akil.988831 |
| MLA | toksarı murat,SUSUR MERT Türk Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme: Sadakatsiz Dizisi Örneği. , 2021, ss.110 - 127. 10.31123/akil.988831 |
| AMA | toksarı m,SUSUR M Türk Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme: Sadakatsiz Dizisi Örneği. . 2021; 110 - 127. 10.31123/akil.988831 |
| Vancouver | toksarı m,SUSUR M Türk Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme: Sadakatsiz Dizisi Örneği. . 2021; 110 - 127. 10.31123/akil.988831 |
| IEEE | toksarı m,SUSUR M "Türk Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme: Sadakatsiz Dizisi Örneği." , ss.110 - 127, 2021. 10.31123/akil.988831 |
| ISNAD | toksarı, murat - SUSUR, MERT. "Türk Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme: Sadakatsiz Dizisi Örneği". (2021), 110-127. https://doi.org/10.31123/akil.988831 |
| APA | toksarı m, SUSUR M (2021). Türk Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme: Sadakatsiz Dizisi Örneği. Akdeniz İletişim, 0(36), 110 - 127. 10.31123/akil.988831 |
| Chicago | toksarı murat,SUSUR MERT Türk Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme: Sadakatsiz Dizisi Örneği. Akdeniz İletişim 0, no.36 (2021): 110 - 127. 10.31123/akil.988831 |
| MLA | toksarı murat,SUSUR MERT Türk Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme: Sadakatsiz Dizisi Örneği. Akdeniz İletişim, vol.0, no.36, 2021, ss.110 - 127. 10.31123/akil.988831 |
| AMA | toksarı m,SUSUR M Türk Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme: Sadakatsiz Dizisi Örneği. Akdeniz İletişim. 2021; 0(36): 110 - 127. 10.31123/akil.988831 |
| Vancouver | toksarı m,SUSUR M Türk Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme: Sadakatsiz Dizisi Örneği. Akdeniz İletişim. 2021; 0(36): 110 - 127. 10.31123/akil.988831 |
| IEEE | toksarı m,SUSUR M "Türk Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme: Sadakatsiz Dizisi Örneği." Akdeniz İletişim, 0, ss.110 - 127, 2021. 10.31123/akil.988831 |
| ISNAD | toksarı, murat - SUSUR, MERT. "Türk Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme: Sadakatsiz Dizisi Örneği". Akdeniz İletişim 36 (2021), 110-127. https://doi.org/10.31123/akil.988831 |
