SOSYAL MEDYADA MODA REKLAMCILIĞI: INSTAGRAM ÖRNEĞİ
Yıl: 2022 Cilt: 7 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 213 - 241 Metin Dili: Türkçe DOI: 10.47107/inifedergi.1076562 İndeks Tarihi: 29-07-2022
SOSYAL MEDYADA MODA REKLAMCILIĞI: INSTAGRAM ÖRNEĞİ
Öz: Sosyal medya ve sosyal medya içerikleri günümüz dijital çağında giderek çevrimiçi dolaşıma katılan insanların artmasıyla birlikte gerçek yaşamın birer trend belirleyicileri haline dönüşmektedirler. Sosyal medyada yer alan kaynaklar artık kullanıcılar için birincil bilgi edinme kaynağı olarak yer almaya başladı. Böylece sosyal medya, son tüketiciye ulaşmak isteyen tüm markalar gibi moda sektöründe faaliyet gösteren markalar için de vazgeçilmez pazarlama araçlarından birisi haline dönüşmektedir. Sosyal medya moda endüstrisi için tüketici farkındalığı yaratmak, marka bilinirliği sağlamak ve modaya dayalı ürünler ve uygulamalar hakkında tüketicileri bilgilendirmek adına markalara çeşitli araçlar sunmaktadır. Özellikle, sosyal medya moda markaları için pazarlama stratejisini güçlendirmek adına etkileşime dayalı ve anında geri bildirimin alınabildiği bir kitle iletişim aracı olma özelliğine de sahiptir. Bu çalışmada niceliksel içerik analizi yöntemi kullanılarak popüler sosyal medya araçlarından olan Instagram’da Türkiye’de faaliyet gösteren ve sevilen moda markalarının moda reklamcılığını nasıl kullandığına ilişkin güncel durumu betimsel bir araştırma yapılarak ortaya konmaya çalışılmıştır. Araştırmada belirlenen markaların Instagram gönderileri detaylı olarak incelenmiş ve moda reklamcılığı kapsamında kullanmış oldukları reklam mesaj stratejileri çerçevesinde oluşan farklılıklar değerlendirilmiş olup takipçileri ile olan etkileşimleri de ayrıca incelenmiştir. Araştırma sonucu dönüştürücü reklam mesaj stratejilerini ve kullanıcı imajını yoğun olarak kullanan markaların takipçileri ile olan etkileşim oranlarının diğer markalara göre daha fazla olduğu tespit edilmiştir.
Anahtar Kelime: -
Öz: Social media and social media contents are turning into trendsetters of real life with the increasing
number of people participating in online circulation in today's digital age. Resources on social media are now
becoming the primary source of information for users. Thus, social media becomes one of the indispensable
marketing tools for brands operating in the fashion sector, as well as for all brands that want to reach the end
consumer. Social media provides a variety of tools for the fashion industry to create consumer awareness,
create brand awareness, and inform consumers about fashion-based products and practices. In particular,
social media has the feature of being a mass communication tool based on interaction and instant feedback in
order to strengthen the marketing strategy for fashion brands. In this study, using the quantitative content
analysis method, the current situation of popular social media tools, Instagram, on how popular fashion
brands operating in Turkey use fashion advertising, has been tried to be revealed by making a descriptive research. The Instagram posts of the brands determined in the research were examined in detail and the
differences in the advertising message strategies they used within the scope of fashion advertising were
evaluated and their interactions with their followers were also examined. As a result of the research, it has
been determined that brands that use transformative advertising message strategies and intensively user
image message strategies have higher interaction rates with their followers than other brands.
Anahtar Kelime: Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- Andersson, S., Hedelin, A., Nilsson, A., & Welander, C. (2004). Violent advertising in fashion marketing. Journal of Fashion Marketing and Management, 8, 96–112.
- Aziz, A. (1990). Araştırma Yöntemleri-Teknikleri ve İletişim. Ankara: A.Ü Siyasal Bilgiler Fakültesi ve Basın-Yayın Yüksekokulu Basımevi.
- Babu, V. R. A. ve Arunraj, A. (2019). Fashion Marketing Management. Woodhead Publishing. New Delhi, India.
- Barnes, L. (2013). Fashion marketing. Textile progress, 45(2-3), 182-207.
- Barthes, R. (1990). The Fashion System: University of California Press.
- Barthes, Roland. 1967. The Fashion System, CA: University of California Press
- Bluthardt, B. (2020). Fashion Corporate Social Responsibility on Instagram. (Yayınlanmamış yüksek lisans tezi)
- Butler Üniversitesi. Indianapolis, IN. USA. (https://digitalcommons.butler.edu/ugtheses/514).
- Breward, C. (2003). Fashion, Oxford: Oxford University Press.
- Castillo-Abdul, B., Bonilla-del-Río, M., & Núñez-Barriopedro, E. (2021). Influence and Relationship between Branded Content and the Social Media Consumer Interactions of the Luxury Fashion Brand Manolo Blahnik. Publications, 9(1), 10.
- Davis, L. L., & Lennon, S. J. (1989). Apparel advertising appeals as a function of apparel classification: Trendy versus classic. Perceptual and Motor Skills, 68(3), 1011-1014.
- Elliot, (2020). https://fashionchinaagency.com/fashion-advertising-promotes-fashion-brands/ (Erişim Tarihi: 30.11.2021).
- Garces, K. (2020). https://penji.co/fashion-advertising/(Erişim Tarihi: 30.11.2021).
- Gliniecka, M. (2016). Japaneseness in Comme des Garçons Fashion Advertising. Transcommunication, 3(1), 69-96.
- Göklüberk, P., & Nadasbaş, S. E. (2014). Ölümün Resmini Anlamak “Durağan Moda Reklamlarında Ölüm Teması”. Turkish Journal of Social Research/Turkiye Sosyal Arastirmalar Dergisi, 18(3).
- Kaya, K. & Oğuz, Z. N. (2010). Üniversite gençliğinin alışveriş tercihlerinde tüketim kültürünün rolü. Süleyman Demirel Üniversitesi Fen-Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2010(22), 147-164.
- Landis, J. R., & Koch, G. G. (1977). An application of hierarchical kappa-type statistics in the assessment of majority agreement among multiple observers. Biometrics, 363-374.
- Laskey, H. A., Day, E., & Crask, M. R. (1989). Typology of main message strategies for television commercials. Journal of advertising, 18(1), 36-41.
- MediaCat, 2018. https://mediacat.com/turkiyenin-lovemarklari-arastirmasi-2018-sonuclari/ (Erişim Tarihi: 08.11.2021)
- Pires, H. (2014). The urban landscape and fashion advertising: the case of the DKNY brand. Comunicação e Sociedade, 26, 291-305.
- Posner, Harriet. (2015). Marketing Fashion: Strategy, Branding and Promotion. (2. Ed.). Laurence king publishing.
- Rhodes, A., & Zuloago, R. (2012). A semiotic analysis of high fashion advertising.
- Santaella, M., Summers, T. A., & Kuttruff, J. T. (2014). Involvement in Fashion Advertising: Image versus Text. Academy of Business Journal, 1.
- Shu-Chuan Chu & Yoo-Kyoung Seock. (2020). The Power of Social Media in Fashion Advertising, Journal of Interactive Advertising, 20:2, 93-94.
- Sproles, G. B. (1979). Fashion: Consumer behavior toward dress. Minneapolis: Burgess Publishing Company.
- Tai, H. S. (2004). The relationship of cultural values and message strategies in service advertising. Marketing Intelligence & Planning.
- Taylan, H. H. (2011). Sosyal Bilimlerde Kullanılan İçerik Analizi ve Söylem Analizinin Karşılaştırılması. Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi (BUSBED), 1(2), 63-76.
- Tsimonis, G., & Dimitriadis, S. (2014). Brand strategies in social media. Marketing Intelligence & Planning.
- Warrens, M. J. (2015). Five ways to look at Cohen's kappa. Journal of Psychology & Psychotherapy, 5(4), 1.
- We Are Social, 2021. https://wearesocial.com/digital-2021. (Erişim Tarihi: 29.11.2021).
| APA | COSKUN E, Çepni Şener B (2022). SOSYAL MEDYADA MODA REKLAMCILIĞI: INSTAGRAM ÖRNEĞİ. , 213 - 241. 10.47107/inifedergi.1076562 |
| Chicago | COSKUN ENGIN,Çepni Şener Betül SOSYAL MEDYADA MODA REKLAMCILIĞI: INSTAGRAM ÖRNEĞİ. (2022): 213 - 241. 10.47107/inifedergi.1076562 |
| MLA | COSKUN ENGIN,Çepni Şener Betül SOSYAL MEDYADA MODA REKLAMCILIĞI: INSTAGRAM ÖRNEĞİ. , 2022, ss.213 - 241. 10.47107/inifedergi.1076562 |
| AMA | COSKUN E,Çepni Şener B SOSYAL MEDYADA MODA REKLAMCILIĞI: INSTAGRAM ÖRNEĞİ. . 2022; 213 - 241. 10.47107/inifedergi.1076562 |
| Vancouver | COSKUN E,Çepni Şener B SOSYAL MEDYADA MODA REKLAMCILIĞI: INSTAGRAM ÖRNEĞİ. . 2022; 213 - 241. 10.47107/inifedergi.1076562 |
| IEEE | COSKUN E,Çepni Şener B "SOSYAL MEDYADA MODA REKLAMCILIĞI: INSTAGRAM ÖRNEĞİ." , ss.213 - 241, 2022. 10.47107/inifedergi.1076562 |
| ISNAD | COSKUN, ENGIN - Çepni Şener, Betül. "SOSYAL MEDYADA MODA REKLAMCILIĞI: INSTAGRAM ÖRNEĞİ". (2022), 213-241. https://doi.org/10.47107/inifedergi.1076562 |
| APA | COSKUN E, Çepni Şener B (2022). SOSYAL MEDYADA MODA REKLAMCILIĞI: INSTAGRAM ÖRNEĞİ. İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 7(1), 213 - 241. 10.47107/inifedergi.1076562 |
| Chicago | COSKUN ENGIN,Çepni Şener Betül SOSYAL MEDYADA MODA REKLAMCILIĞI: INSTAGRAM ÖRNEĞİ. İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi 7, no.1 (2022): 213 - 241. 10.47107/inifedergi.1076562 |
| MLA | COSKUN ENGIN,Çepni Şener Betül SOSYAL MEDYADA MODA REKLAMCILIĞI: INSTAGRAM ÖRNEĞİ. İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, vol.7, no.1, 2022, ss.213 - 241. 10.47107/inifedergi.1076562 |
| AMA | COSKUN E,Çepni Şener B SOSYAL MEDYADA MODA REKLAMCILIĞI: INSTAGRAM ÖRNEĞİ. İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi. 2022; 7(1): 213 - 241. 10.47107/inifedergi.1076562 |
| Vancouver | COSKUN E,Çepni Şener B SOSYAL MEDYADA MODA REKLAMCILIĞI: INSTAGRAM ÖRNEĞİ. İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi. 2022; 7(1): 213 - 241. 10.47107/inifedergi.1076562 |
| IEEE | COSKUN E,Çepni Şener B "SOSYAL MEDYADA MODA REKLAMCILIĞI: INSTAGRAM ÖRNEĞİ." İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 7, ss.213 - 241, 2022. 10.47107/inifedergi.1076562 |
| ISNAD | COSKUN, ENGIN - Çepni Şener, Betül. "SOSYAL MEDYADA MODA REKLAMCILIĞI: INSTAGRAM ÖRNEĞİ". İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi 7/1 (2022), 213-241. https://doi.org/10.47107/inifedergi.1076562 |
