TY  - JOUR
TI  - Mobil Pazarlamanın Tüketici Satınalma Davranışlarına Etkisi: Üniversite Öğrencileri
Üzerine Bir İnceleme
AB  - Amaç – Çalışmanın amacı, üniversite öğrencilerinin mobil pazarlamacılığa karşı tutumlarını
tanımlayan faktörler ile satın alma davranışları arasındaki ilişkileri modelleyip test etmektir.
Yöntem – Çalışmada olasılıklı olmayan örnekleme yöntemlerinden kolayda örnekleme yöntemi ve
veri toplama araçlarından anket kullanılmıştır. Araştırma verileri olasılıklı olmayan kolayda
örneklem yöntemiyle üniversite öğrencileri arasından seçilen 480 katılımcıdan elde edilmiştir.
Bulgular –Araştırma sonuçları tüketici tutumlarının eğlendiricilik, bilgi vericilik, güvenilirlik, izin,
ödül ve teşvik, fayda, kişisellik, rahatsız edicilik, ilgi ve bağlılık, güncel mobil pazarlama
uygulamaları faktörleri ile satın alma davranışı arasındaki ilişkileri kavramsallaştıran modeli
doğrulamaktadır.
Tartışma – Araştırma hipotezlerin çoğunun doğrulanması, tüketicilerin tutumlarını etkileyen mobil
pazarlama faktörlerin önemini göstermektedir. İşletmeler tüketicilere olan güvenini başarılı bir
şekilde geliştirirse, mobil pazarlama araçlarını kullanarak pazarlama karmasını zenginleştirebilirler.
AU  - BAYDEMİR, EBRU
AU  - ALBAYRAK, Ali Sait
DO  - 10.20491/isarder.2022.1393
PY  - 2022
JO  - İşletme Araştırmaları Dergisi
VL  - 14
IS  - 1
SN  - 1309-0712
SP  - 497
EP  - 531
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/530759
ER  -