Postmodern Toplumsal Yapının Pazarlamaya Getirdiği Yeni Boyut: Topluluk Pazarlaması (Tribal Marketing)

YEYGEL ÇAKIR, Sinem

Postmodern Toplumsal Yapının Pazarlamaya Getirdiği Yeni Boyut: Topluluk Pazarlaması (Tribal Marketing)

Sinem YEYGEL ÇAKIR (Ege Üniversitesi, İletişim Fakültesi, İzmir, Türkiye)

Bilig / Türk Dünyası Sosyal Bilimler Dergisi

18 2

Yıl: 2006 Cilt: 0 Sayı: 38 Sayfa Aralığı: 197 - 228 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Postmodern Toplumsal Yapının Pazarlamaya Getirdiği Yeni Boyut: Topluluk Pazarlaması (Tribal Marketing)

Öz:

Postmodernizm, toplumsal yapı, kültür, edebiyat, sosyoloji, psikoloji, ekonomi gibi alanlarda olduğu gibi pazarlamada da yeni bir anlayışın ortaya çıkmasına neden olmuştur. Sosyal sınıflar, postmodern toplumsal yapıda önemini kaybetmiş ve postmodern topluluk kavramı ortaya çıkmıştır. Topluluklar, postmodern bireyin tüketim davranışları üzerinde belirleyici ve etkileyici bir rol üstlenmektedir. Modern pazarlama kitle kültürü, kitlesel üretim ve kitlesel tüketim üzerine kurulurken, postmodern pazarlamada topluluklarla kurulacak birebir iletişim önem kazanmıştır. Topluluk pazarlaması kavramı, postmodern pazarlama temelli bir kavram olarak, karşımıza çıkmaktadır.

Anahtar Kelime: pazarlama pazarlama politikası pazarlama yönetimi topluluk pazarlaması fordizm üstgerçeklik postmodern toplum toplumsal yapı postmodernizm sanal topluluk tüketim üretim

A New Dimension of Marketing is Brought by the Postmodern Society Structure: Tribal Marketing

Öz:

Postmodernism also caused a new perspective occured as well as society structure, culture, lecture, sociology, psychology, economy. Social calss has lost its importance and, postmodern tribal concept appeared. Tribals on the conception behaviour of the postmodern individual take effectively and evident roles. While the modern marketing are built on the mass culture, mass production and mass consumption, on the postmodern marketing the one-to-one communication with the tribals has an important roles. The concept of the tribal marketing based on the postmodern marketing.

Anahtar Kelime: social structure postmodernism virtual tribe consumption production marketing marketing policy marketing management tribal marketing fordism hyperreality postmodern society

Belge Türü: Makale Makale Türü: Derleme Erişim Türü: Erişime Açık

Bocock R. (Ekim 1997), Tüketim, Dost Kitabevi: Ankara.
BOZKURT İ. (Nisan 2004), İletişim Odaklı Pazarlama Tüketiciden Müşteri Yaratmak,İstanbul: MediaCat Kitapları.
Brown S. (1993). “Postmodern Marketing?”, Europesn Journal of Marketing, Vol.27,No.4.
Cova B., Cova V. (March 2001), “Tribal Aspects of Postmodern Consumption Research: The Case of French In-Line Roller Skaters”, Journal of Consumer Behaviour, Vol.1.
Cova B., Cova V. “Tribal Marketing: The Tribalisation of Society and its Impact on the Conduct of Marketing”, http: //ygourven2.online.fr/webcom/covatribe-2001.pdf (Erişim Tarihi: 30.04.2005).
Fırat A.F. (1991). “The Consumer in Postmodernity”, Advances in Consumer Research, Vol.18.
Fırat A.F. (1992), “Postmodernism and the Marketing Organization”, Journal of Organizational Change Management, Vol.5, No.1.
Fırat A.F., Shultz C.J. (1997), “From Segmentation to Fragmentation: Markets and Marketing Strategy in the Postmodern Era”, Europesn Journal of Marketing, Vol.31, No: 3/4.
Grant J. (2004). Post-İmaj Devri: Pazarlamada İmaj Çağından Akıl Çağına Geçiş, Çev: Dinç Tayanç, İstanbul: MediaCat Kitapları.
Kaşıkçı E. (Haziran 2002), Para-Mosyon Pazarlamanın 7 P’si, İstanbul: Kariyer Developer.
Mertli K., “Siber Kültür ve Postmodernizm”, http://www.mmistanbul.com/makaleler/kavramlar/siberkultur/siberkultur.html (Erişim Tarihi: 30. 05. 2005).
Mucuk İ. (2001), Pazarlama İlkeleri, İstanbul: Türkmen Kitabevi.
Odabaşı Y. (2004), Postmodern Pazarlama: Tüketim ve Tüketici, İstanbul: MediaCat Kitapları.
Paliwoda J. (1996), “Book Reviews”, Journal of Marketing Management, 12.
Solomon M.R. (2003), Tüketici Krallığının Fethi: Markalar Diyarında Pazarlama Stratejileri, Çev: Selin Çetinkaya, İstanbul: MediaCat Kitapları.
Sommers Montrose S., Barnes James G., Stanton William J., Etzel Micheal J., Walker Bruce J. (1992), Fundamentals of Marketing, USA: McGraw-Hill Ryerson Limited.
http: //www.penguen.net/belgeler/dokumanlar/linux/Hitec97-LinuxNedir.pdf (Erişim Tarihi: 09.06.2005). http: //www.penguen.net/belgeler/dokumanlar/linux/Hitec97-Dizayn ve Felsefe.pdf (Erişim Tarihi: 09.06.2005).

APA	YEYGEL ÇAKIR S (2006). Postmodern Toplumsal Yapının Pazarlamaya Getirdiği Yeni Boyut: Topluluk Pazarlaması (Tribal Marketing). , 197 - 228.
Chicago	YEYGEL ÇAKIR Sinem Postmodern Toplumsal Yapının Pazarlamaya Getirdiği Yeni Boyut: Topluluk Pazarlaması (Tribal Marketing). (2006): 197 - 228.
MLA	YEYGEL ÇAKIR Sinem Postmodern Toplumsal Yapının Pazarlamaya Getirdiği Yeni Boyut: Topluluk Pazarlaması (Tribal Marketing). , 2006, ss.197 - 228.
AMA	YEYGEL ÇAKIR S Postmodern Toplumsal Yapının Pazarlamaya Getirdiği Yeni Boyut: Topluluk Pazarlaması (Tribal Marketing). . 2006; 197 - 228.
Vancouver	YEYGEL ÇAKIR S Postmodern Toplumsal Yapının Pazarlamaya Getirdiği Yeni Boyut: Topluluk Pazarlaması (Tribal Marketing). . 2006; 197 - 228.
IEEE	YEYGEL ÇAKIR S "Postmodern Toplumsal Yapının Pazarlamaya Getirdiği Yeni Boyut: Topluluk Pazarlaması (Tribal Marketing)." , ss.197 - 228, 2006.
ISNAD	YEYGEL ÇAKIR, Sinem. "Postmodern Toplumsal Yapının Pazarlamaya Getirdiği Yeni Boyut: Topluluk Pazarlaması (Tribal Marketing)". (2006), 197-228.

APA	YEYGEL ÇAKIR S (2006). Postmodern Toplumsal Yapının Pazarlamaya Getirdiği Yeni Boyut: Topluluk Pazarlaması (Tribal Marketing). Bilig / Türk Dünyası Sosyal Bilimler Dergisi, 0(38), 197 - 228.
Chicago	YEYGEL ÇAKIR Sinem Postmodern Toplumsal Yapının Pazarlamaya Getirdiği Yeni Boyut: Topluluk Pazarlaması (Tribal Marketing). Bilig / Türk Dünyası Sosyal Bilimler Dergisi 0, no.38 (2006): 197 - 228.
MLA	YEYGEL ÇAKIR Sinem Postmodern Toplumsal Yapının Pazarlamaya Getirdiği Yeni Boyut: Topluluk Pazarlaması (Tribal Marketing). Bilig / Türk Dünyası Sosyal Bilimler Dergisi, vol.0, no.38, 2006, ss.197 - 228.
AMA	YEYGEL ÇAKIR S Postmodern Toplumsal Yapının Pazarlamaya Getirdiği Yeni Boyut: Topluluk Pazarlaması (Tribal Marketing). Bilig / Türk Dünyası Sosyal Bilimler Dergisi. 2006; 0(38): 197 - 228.
Vancouver	YEYGEL ÇAKIR S Postmodern Toplumsal Yapının Pazarlamaya Getirdiği Yeni Boyut: Topluluk Pazarlaması (Tribal Marketing). Bilig / Türk Dünyası Sosyal Bilimler Dergisi. 2006; 0(38): 197 - 228.
IEEE	YEYGEL ÇAKIR S "Postmodern Toplumsal Yapının Pazarlamaya Getirdiği Yeni Boyut: Topluluk Pazarlaması (Tribal Marketing)." Bilig / Türk Dünyası Sosyal Bilimler Dergisi, 0, ss.197 - 228, 2006.
ISNAD	YEYGEL ÇAKIR, Sinem. "Postmodern Toplumsal Yapının Pazarlamaya Getirdiği Yeni Boyut: Topluluk Pazarlaması (Tribal Marketing)". Bilig / Türk Dünyası Sosyal Bilimler Dergisi 38 (2006), 197-228.