Müze Pazarlaması: Pazarlama Karması Elemanlarının Müzelere Uyarlanması

CENGİZ, Ekrem

Müze Pazarlaması: Pazarlama Karması Elemanlarının Müzelere Uyarlanması

Ekrem CENGİZ (Karadeniz Teknik Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü, Trabzon, Türkiye)

Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi

11 1

Yıl: 2006 Cilt: 15 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 87 - 108 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Müze Pazarlaması: Pazarlama Karması Elemanlarının Müzelere Uyarlanması

Öz:

Günümüzde müzelerin amacı sadece kültürel ve tarihi mirası korumak, saklamak ve sergilemek değildir. Müzeler gelişen ve değişen çevrede ayakta kalabilmek için yeni yöntem ve teknikler uygulamak durumundadırlar. Bunlardan biride pazarlama yöntem ve metotlarının müzelerde uygulanmasıdır. Bu sayede müzeler müşteri memnuniyeti ve sosyal kabullenirliği sağlayabilir ve hizmetlerine devam etmek için gerekli kaynakları tedarik edebilirler. Bu araştırmada pazarlama karması yaklaşımının müzelere nasıl uyarlanabileceğinden bahsedilecek ve müze yöneticilerine bu anlamda öneriler sunulacaktır.

Anahtar Kelime: pazarlama müzeler pazarlama karışımı (karması) müze yönetimi

Öz:

Nowadays, the main purpose of museums is not only to protect, keep and exhibit historical and cultural inheritance. Museums should apply new technics and methods to endure in the developing and changing environment. One of these methods is using marketing methods. With this approach museums can supply costumer satisfaction and convict them to visit and to donate. So that they can provide resource to service costumer. In this research, how to adapt marketing mix approach in museums will be mentioned and suggestions to museum manager will be provided.

Anahtar Kelime: marketing mix museum management marketing museums

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

Art Council of Great Britain (1993), Marketing The Visual Arts, London.
Ashley, S. (2005), "State Authority and the Public Sphere: Ideas on the Changing Role of the Museum as a'Canadian Social Institution", Museum and Society, 3 (1), pp. 5-17.
Baker, N. (1991), "Communicating the Character", Museum Journal, 91 (3), pp.5-23.
Demir, C. (1998), Müzelerde Pazarlama: Müze-Ziyaretçi İlişkilerinde Çağdaş Pazarlama Yaklaşımı, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bililer Enstitüsü İşletme ABD Yüksek Lisans Tezi.
George, W.R., Berry, J.P. (1983), "The promotion and Selling of Services", Business, July-September, pp. 14-20.
Govoni, N., Galpes, R., Galpes, M.(1986), Promotional Management, Prentice Hall, New Jersey.
Hannagan, T.J. (1992), Marketing in The Public and Nonprofit Sector, Macmillian Press, Hampshire.
Hood, M.G. (1983), "Staying Away: Why People Choose not to Visit Museums", Museums News, 61, pp.7-50.
Hooper, E., Greenhill, E. (1994), Museums and Their Visitors, Routledge, London.
Huang, K. (1997), Museum Marketing Strategies: New Direction for a New Century, Artist Publishing Company, Taipei.
King, S. (1991), "Brand Building in The 1990's", Journal of Marketing Management, 1, pp.6-15.
Kotler, P. (1991), Marketin Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, Prentice Hall, New Jörsey.
Kotler, N., Kotler, P. (2000), "Can Museums be All Things to All People? Missions, Goals, and Marketing's Role." Museum Management and Curator ship, 18 (3), pp.271-287.
Lovelock, C.H., Weinberg, C.B. (1988), Public and Nonprofit Marketing, 2nd Edition,The Scientific Press, Danver.
Lewis, P. (1991), The Role of Marketing: Its Fundemental Planning Function: Devising a Strategy, Routledge, London.
Mclean, F. (1996), Marketing The Museum, Routledge, London.
Museum Association (1991), Annual Report, London.
O'Neill, M. (1995), "Exploring the Meaning of Life: The St. Mungo Museum of Religious Life and Art", Museum International, 47 (1), pp.3-50.
Palmer, A. (1994), Principle of Services Marketing, McGraw-Hill, Maidenhead.
Payne, A.(1993), The Essence of Services Marketing, Prentice Hall, Hempstead
Rathmell, J.M. (1974), Marketing in the Service Sector, Winthrop, Cambridge.
Seagram, B.C., Patent, L.H., Lockett, C.W. (1993), "Audience Research and Exhibition Development: A Framework", Museum Management and Curatorship, 12(1), pp.29-41.
Tobelem, J.M. (1990), Muse'es et culture, le financement a" Pame'ricaine, Ed. W/MNES, Ma"con. und Steuerung, Stuttgart.
Vergo, P. (1989), The New Museology, Reaction Books, London.
Weil, S. (1995), Rethinking The Museum: and Other Meditations, Smithsonian Institution Press, Washington.
Yazıcı, K. (2001), İşletme Bilimine Giriş, Eser Ofset, Trabzon.
Young, R. (1981), The Advertising of Consumer Services and The Hierarchy of Effects, American Marketing Association, Chicago.

APA	CENGİZ E (2006). Müze Pazarlaması: Pazarlama Karması Elemanlarının Müzelere Uyarlanması. , 87 - 108.
Chicago	CENGİZ Ekrem Müze Pazarlaması: Pazarlama Karması Elemanlarının Müzelere Uyarlanması. (2006): 87 - 108.
MLA	CENGİZ Ekrem Müze Pazarlaması: Pazarlama Karması Elemanlarının Müzelere Uyarlanması. , 2006, ss.87 - 108.
AMA	CENGİZ E Müze Pazarlaması: Pazarlama Karması Elemanlarının Müzelere Uyarlanması. . 2006; 87 - 108.
Vancouver	CENGİZ E Müze Pazarlaması: Pazarlama Karması Elemanlarının Müzelere Uyarlanması. . 2006; 87 - 108.
IEEE	CENGİZ E "Müze Pazarlaması: Pazarlama Karması Elemanlarının Müzelere Uyarlanması." , ss.87 - 108, 2006.
ISNAD	CENGİZ, Ekrem. "Müze Pazarlaması: Pazarlama Karması Elemanlarının Müzelere Uyarlanması". (2006), 87-108.

APA	CENGİZ E (2006). Müze Pazarlaması: Pazarlama Karması Elemanlarının Müzelere Uyarlanması. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 15(1), 87 - 108.
Chicago	CENGİZ Ekrem Müze Pazarlaması: Pazarlama Karması Elemanlarının Müzelere Uyarlanması. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 15, no.1 (2006): 87 - 108.
MLA	CENGİZ Ekrem Müze Pazarlaması: Pazarlama Karması Elemanlarının Müzelere Uyarlanması. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, vol.15, no.1, 2006, ss.87 - 108.
AMA	CENGİZ E Müze Pazarlaması: Pazarlama Karması Elemanlarının Müzelere Uyarlanması. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2006; 15(1): 87 - 108.
Vancouver	CENGİZ E Müze Pazarlaması: Pazarlama Karması Elemanlarının Müzelere Uyarlanması. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2006; 15(1): 87 - 108.
IEEE	CENGİZ E "Müze Pazarlaması: Pazarlama Karması Elemanlarının Müzelere Uyarlanması." Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 15, ss.87 - 108, 2006.
ISNAD	CENGİZ, Ekrem. "Müze Pazarlaması: Pazarlama Karması Elemanlarının Müzelere Uyarlanması". Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 15/1 (2006), 87-108.