Müşteri Tercihleri İçin Konjoint Analizi Uygulaması: Ev Bilgisayarı Nasıl Seçilir

SÖNMEZ, Harun

Müşteri Tercihleri İçin Konjoint Analizi Uygulaması: Ev Bilgisayarı Nasıl Seçilir

Harun SÖNMEZ (Anadolu Üniversitesi, Fen Fakültesi, İstatistik Bölümü, Eskişehir, Türkiye)

Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi

6 0

Yıl: 2006 Cilt: 6 Sayı: 2 Sayfa Aralığı: 185 - 196 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Müşteri Tercihleri İçin Konjoint Analizi Uygulaması: Ev Bilgisayarı Nasıl Seçilir

Öz:

Bu çalışmada, üretim programlarına alınması düşünülen ürünlere veya mevcut ürünlere fayda katmak için kullanılan ve etkin bir ürün tasarımı oluşturabilmek amacı ile konjoint analizi gözden geçirilmiştir. Konjoint analizi çok değişkenli bir pazar araştırma tekniği olup, tüketicilerin kullanım alışkanlıkları ve tercihlerinde meydana gelen değişmeleri de ortaya çıkarmaktadır. Uygulamada, Anadolu Üniversitesi Fen Fakültesindeki akademik personelin ev için bir bilgisayar seçerken en fazla önem verdikleri faktörler ortaya çıkarılmıştır. Yapılan benzetim çalışmasında ise ekonomik, ofis ve profesyonel pakete indirgenmiş bilgisayar konfıgürasyonları arasından akademik personel tercihlerine göre hangisinin daha çok talep edileceği belirlenmiş ve bu tercihlere göre pazardaki firmaların bilgisayar satış kampanyalarında hangi bilgisayar konfıgürasyonuna önem verecekleri vurgulanmıştır.

Anahtar Kelime: tüketici tercihleri pazarlama araştırması tüketici davranışı satın alma davranışı pazar araştırması kişisel bilgisayar konjoint analizi karar verme süreçleri

An Application of Consumer Prefences Via Conjoint Analysis: How to Choose a Home PC

Öz:

In this study, conjoint analysis a recently developed technique, to create some benefits to the future products or to the products already in the process line and to help having an efficient product design is reviewed. Conjoint analysis is a multivariate marketing research technique. Conjoint analysis also reveals the change in the consumer consuming behaviours and their preferences. Application study involving academic stuff in the Faculty of Science of Anadolu University for their preferences to buy a home PC is investigated. With a simulation, the most likely computer configuration, as classified in economical, office, and professional, to be preferred according to academic stuff's preferences is decided and according to these preferances which computer configurations could be emphasised by the companies in the market in their sale campains is shown.

Anahtar Kelime: market research personal computer conjoint analysis decision making process consumer preferences marketing research consumer behavior purchasing behavior

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

Cattin, P. ve Wittink, D.R., (1982). Commercial Use Of Conjoint Analysis: A survey, Journal Of Marketing, 46, 44-53.
Cemalcılar, İ., (1987). Pazarlama Kavramlar Kararlar, Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş., Yayın No:217, İstanbul.
Green, P.E., ve Srinivasan, V., (1978). Conjoint Analysis in Consumer Research :Issues and Outlook, Journal of Consumer Research, 5, 103-123.
Green, P. E. ve Srinivasan, V., (1990). Conjoint Analysis in Marketing: New Developments with Implications for Research and Practice, Journal of Marketing, 54,3-19.
Karafakoğlu, M., (1980). Satın Alma Kararlarında Aile Üyelerinin Rolleri Üzerinde Bir Ön Araştırma, Pazarlama Dergisi, Yıl:4, Sayı:l.
Kardeş, S., (1991). Gençlerin Spor Ayakkabı Satın Almasında Tercihlerinin Belirlenmesi, Pazarlama Dünyası Dergisi, Yıl:5, Sayı:26.
Luce, R.D. ve Tukey, J.W., (1964). Simultaneous Conjoint Measurements:A New Type Of Fundamental Measurement, Journal Of Mathematical Psychology, 1, 1-27.
Naresh, K.M., (1996). Marketing Research An Applied Orientation, 2nd Edition, Prentice Hall Inc.
Odabaşı, Y., (1998). Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejisi, Anadolu Üniversitesi, İşletme Fakültesi, Anadolu Üniversitesi Yayın No:908, İşletme Fakültesi Yayın No:2, Eskişehir.
Oluç, M., (1987). Sosyal Sınıflar (Sosyal Katmanların) Pazarlama Açısından Önemi, Pazarlama Dünyası Dergisi, Yıl:l, Sayı:2.
Oluç, M., (1991). Satıcıların Davranışlarının Dinamikleri, Pazarlama Dünyası Dergisi, Yıl:5, Sayı: 27.
Özden, L., (1978). Algılama: Tüketici Davranışı İçindeki Yeri ve Pazarlamadaki Önemi, Pazarlama Dergisi, Yıl:5, Sayı:4.
Özgenlik, A., (1995). Evde Bilgisayar..., Yazılım&Donanım Dergisi, Interpro Yayıncılık Araştırma ve Organizasyon Hizmetleri, Sayı:Ekim 1995.
Sönmez, H., (2001). Konjoint Analizi Tekniğinin Pazarlama Araştırmalarında Kullanım Olanakları ve Bir Uygulama, Doktora Tezi, Anadolu Üniversitesi, Eskişehir.
SPSS Inc., (1997). SPSS Conjoint 8.0, Chicago.
Tatlıdil, H., (1995). Konjoint Analizi, Ders Notları, Hacettepe Üniversitesi, İstatistik Bölümü, Ankara.
Tekarslan, E., (1980). Davranışsal Bir Etken Olarak Tutumun Karar Vermedeki Rolü, Bursa Üniversitesi İktisat ve Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 1, Say:2.
Tenekecioğlu, B., (1998). Makro Pazarlama, Eskişehir.
Wittink, D.R., Vriens, M. ve Burhenne, W., (1994). Commercial Use Of Conjoint Analysis In Europe:Results And Critical Reflactions, International Journal Of Research In Marketing, 11,41-52.
Zikmund, G.W. ve D'amica, M., (2001). Marketing: creating and keeping customers in an e-commerce world, South-Wesrtern College Publishing, Cincinnati Ohio.

APA	SÖNMEZ H (2006). Müşteri Tercihleri İçin Konjoint Analizi Uygulaması: Ev Bilgisayarı Nasıl Seçilir. , 185 - 196.
Chicago	SÖNMEZ Harun Müşteri Tercihleri İçin Konjoint Analizi Uygulaması: Ev Bilgisayarı Nasıl Seçilir. (2006): 185 - 196.
MLA	SÖNMEZ Harun Müşteri Tercihleri İçin Konjoint Analizi Uygulaması: Ev Bilgisayarı Nasıl Seçilir. , 2006, ss.185 - 196.
AMA	SÖNMEZ H Müşteri Tercihleri İçin Konjoint Analizi Uygulaması: Ev Bilgisayarı Nasıl Seçilir. . 2006; 185 - 196.
Vancouver	SÖNMEZ H Müşteri Tercihleri İçin Konjoint Analizi Uygulaması: Ev Bilgisayarı Nasıl Seçilir. . 2006; 185 - 196.
IEEE	SÖNMEZ H "Müşteri Tercihleri İçin Konjoint Analizi Uygulaması: Ev Bilgisayarı Nasıl Seçilir." , ss.185 - 196, 2006.
ISNAD	SÖNMEZ, Harun. "Müşteri Tercihleri İçin Konjoint Analizi Uygulaması: Ev Bilgisayarı Nasıl Seçilir". (2006), 185-196.

APA	SÖNMEZ H (2006). Müşteri Tercihleri İçin Konjoint Analizi Uygulaması: Ev Bilgisayarı Nasıl Seçilir. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 6(2), 185 - 196.
Chicago	SÖNMEZ Harun Müşteri Tercihleri İçin Konjoint Analizi Uygulaması: Ev Bilgisayarı Nasıl Seçilir. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 6, no.2 (2006): 185 - 196.
MLA	SÖNMEZ Harun Müşteri Tercihleri İçin Konjoint Analizi Uygulaması: Ev Bilgisayarı Nasıl Seçilir. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, vol.6, no.2, 2006, ss.185 - 196.
AMA	SÖNMEZ H Müşteri Tercihleri İçin Konjoint Analizi Uygulaması: Ev Bilgisayarı Nasıl Seçilir. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2006; 6(2): 185 - 196.
Vancouver	SÖNMEZ H Müşteri Tercihleri İçin Konjoint Analizi Uygulaması: Ev Bilgisayarı Nasıl Seçilir. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2006; 6(2): 185 - 196.
IEEE	SÖNMEZ H "Müşteri Tercihleri İçin Konjoint Analizi Uygulaması: Ev Bilgisayarı Nasıl Seçilir." Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 6, ss.185 - 196, 2006.
ISNAD	SÖNMEZ, Harun. "Müşteri Tercihleri İçin Konjoint Analizi Uygulaması: Ev Bilgisayarı Nasıl Seçilir". Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 6/2 (2006), 185-196.