TY  - JOUR
TI  - Viral Pazarlama veya İnternet Üzerinde Ağızdan Ağıza Reklam: Kuramsal Bir Çerçeve
AB  - Viral pazarlama, kişilerin bir pazarlama mesajını diğer insanlara aktarmalarını teş­vik eden stratejiyi tanımlanmakta ve bu şekilde mesajın yay ılımında önemli bir potansiye­le işaret etmektedir. Vıral pazarlama, firmaların mal ve hizmetleri hakkında bir vızıltı ve­ya söylenti yaratmanın en etkili ve maliyet etkin yöntemlerinden biridir. Virüslere benzer şekilde viral pazarlama stratejileri mesajın binlerce kişiden milyonlarca kişiye yayılması­nı sağlayarak avantaj yaratır. Vıral pazarlama, e-posta adresine sahip Internet kullanıcı­larının bir pazarlama mesajını diğer kullanıcılara aktarmalarını teşvik eden bir pazarla­ma tekniğidir. Ağızdan ağıza iletişim teknikleri internet üzerinden pazarlamada yaşamsal bir özelliktir. Web üzerinde viral pazarlama, "maustan mausa" veya "modemden mode­me " iletişim olarak da adlandırılır. İnternet üzerinde viral pazarlama ağızdan ağıza pa­zarlamanın basit teknolojik boyutudur. Etkili bir viral pazarlama stratejisi altı unsuru kapsar. Bunlar, ücretsiz mal veya hizmet göndermek, başkalarına çabasız transfer etmeyi sağlamak, küçük kitlelerden geniş kitlelere kolayca yayılmak, genel güdü ve davranışları kullanmak, mevcut iletişim ağından ve diğer kaynakların avantajından yararlanmaktır. Başarılı viral pazarlama kampanyaları yaratıcılık, eğlence, kolay kullanım ve görünürlük, güvenilirlik, teşvik ve kişiselleştirmeyi kapsayan teşvik edici mesajı içerir.
AU  - ARGAN, METİN
AU  - TOKAY ARGAN, MEHPARE
PY  - 2006
JO  - Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
VL  - 6
IS  - 2
SN  - 1303-0876
SP  - 231
EP  - 249
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/60652
ER  -