Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme Stratejileri Üzerine Bir Araştırma
Yıl: 2005 Cilt: 5 Sayı: 10 Sayfa Aralığı: 217 - 237 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme Stratejileri Üzerine Bir Araştırma
Öz: Etkili bir iletişim aracı olan televizyonun izleyici sayısının giderek artmasını dikkate alan işletmeler, hedef kitlelerine ulaşmak amacıyla farklı iletişim yöntemleri kullanmaya yönelmektedirler. Bunlardan biri de marka yerleştirme stratejileridir. Bu stratejiler; gizli marka yerleştirme, programla markanın uyum sağladığı yerleştirme ve programla markanın uyum sağlamadığı yerleştirmedir. Bu çalışmada, söz konusu stratejileri tercih eden tüketicilerin demografik özelliklerinin farklı olup olmadığı sorusuna cevap aranmıştır. Araştırmanın örnek kütlesi, katmanlı örnekleme yöntemiyle belirlenmiş ve veriler, 364 müşteriden yüz yüze anket yöntemiyle toplanmıştır. İstatistiksel analiz sonuçlarına göre, farklı demografik özellikteki tüketicilerin farklı yerleştirme stratejilerini tercih ettikleri ortaya çıkmıştır. Ayrıca her pazar grubunun marka yerleştirmeden beklentileri de demografik özelliklere göre farklılık göstermektedir.
Anahtar Kelime: Konular:
Product Placement Strategies on Television Series: An Empirical Investigation
Öz: Companies, considering the fact that the number of viewers of television which is an effective means of communication, tend to apply different methods of communication in order to reach target audiences. Using product placement strategies is among them. It can be classified into three main types: implicit product placement, integrated explicit product placement and non-integrated explicit product placement. The purpose of this study is to find an answer to the question: whether customers who prefer different product placement strategies have different demographic variables or not. The sample of the survey is determined by stratified sampling method. Data has been collected from 364 customers via a questionnaire. According to the statistical results, it is revealed that customers with different demographic variables prefer different product placement strategies. İn addition to this, each market segment has different expectations depending on their demographic variables for brand placement.
Anahtar Kelime: Konular:
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- CAMPBELL, M. C. ve KEVIN L. K., (2003) Brand Familiarity and Advertising Repetition Effects, Journal of Consumer Research, 30, 293-301.
- d’ASTOUS, A. ve NATHALIE S., (1999) Consumer Reactions to Product Placement Strategies in Television Sponsorship, European Journal of Marketing, 33 (9/10), 896-910.
- d’ASTOUS, A. ve PIERRE B., (1995) Consumer Evaluations of Sponsorship Programmes, European Journal of Marketing, 29 (12), 6-22.
- ERDOĞAN, D., Star Ekonomisi, Referans Gazetesi, 26.06. 2004, http://www.referansgazetesi.com/variables/manage/docs/2606/2606 m1.htm.
- FITZGERALD, K., (2003) Putting the Product into the Show Has High Risk for High Payoff But at What Price?, Advertising Age, 74 (5), 2.
- ISRAEL D., Nebenzahl ve Eugene Secunda (1993) Consumers’ Attitudes toward Product Placement in Movies, International Journal of Adversiting, 12, 1-11.
- KAVAS, A., (2004) Marka Değeri Yaratma, Pi: Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi, 3 (8), 16-25.
- KURTULUŞ, K., (1998) Pazarlama Araştırmaları, Genişletilmiş 6. baskı, İstanbul Üniversitesi Yayınları, İstanbul.
- LANGE, F. ve MICHAEL D., (2003) Let’s be Strange: Brand Familiarity and Ad-brand Incongruency, Journal of Product& Brand Management, 12 (7), 449-461.
- MARSHALL, N. ve DEAN A., (1998) Product Placement Worth More Than its Weight, Brandweek, 39 (6), 16-17.
- MEENAGHAN, T. ve DAVID S., (2000) Media Effect in Commercial Sponsorship, Europan Journal of Marketing, 33 (374), 328-346.
- NAKIP, M., (2003) Pazarlama Araştırmaları Teknikler Ve (SPSS Destekli) Uygulamaları, 1. Baskı, Seçkin Yayıncılık, Ankara.
- ODABAŞI, Y. ve OYMAN M., (2002), Pazarlama İletişimi Yönetimi, Kapital Medya, İstanbul.
- OKAY, A., (2002) Televizyon Program ve Sponsorluğu ve Uygulamaları, İstanbul Üniversitesi Yayınları, İstanbul.
- ÖZTÜRK, A. S., (2003) Bir Pazarlama Aracı Olarak Etkileri ve Etkiledikleri Açısından Sinema Filmlerine Ürün Yerleştirme, Pi: Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi, 3 (3), 24-27.
- PECHMANN C., SHIH C.-F., (1999) Smoking in Movies and Antismoking Advertisments Before Movies: Effects on Youth, Journal of Marketing, 63, 1-13.
- SAXTON, G., (April 1995) The View from The Couch, Researchplus, 11.
- YAP, J., (2.13. 2004) Product Placement a Success at Box Office, Media Asia, 1-8.
- YÜCEBIYIK, Ş., (26 Nisan 2004) Abi, Çakır vuruldu, bin 500 saat daha gönder!, Milliyet.
- “Radyo ve Televizyon Yayınlarının Esas ve Usulleri Hakkında Yönetmelik” (17 Nisan 2003), Resmi Gazete, 25082.
- “Yerli diziler reklâmla para bastı!” (15.01.2004), Medya Takip Merkezi, http://www.medyatakip.com. (20.06.2004)
| APA | SARIYER N (2005). Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme Stratejileri Üzerine Bir Araştırma. , 217 - 237. |
| Chicago | SARIYER NİLSUN Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme Stratejileri Üzerine Bir Araştırma. (2005): 217 - 237. |
| MLA | SARIYER NİLSUN Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme Stratejileri Üzerine Bir Araştırma. , 2005, ss.217 - 237. |
| AMA | SARIYER N Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme Stratejileri Üzerine Bir Araştırma. . 2005; 217 - 237. |
| Vancouver | SARIYER N Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme Stratejileri Üzerine Bir Araştırma. . 2005; 217 - 237. |
| IEEE | SARIYER N "Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme Stratejileri Üzerine Bir Araştırma." , ss.217 - 237, 2005. |
| ISNAD | SARIYER, NİLSUN. "Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme Stratejileri Üzerine Bir Araştırma". (2005), 217-237. |
| APA | SARIYER N (2005). Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme Stratejileri Üzerine Bir Araştırma. Akdeniz İİBF Dergisi, 5(10), 217 - 237. |
| Chicago | SARIYER NİLSUN Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme Stratejileri Üzerine Bir Araştırma. Akdeniz İİBF Dergisi 5, no.10 (2005): 217 - 237. |
| MLA | SARIYER NİLSUN Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme Stratejileri Üzerine Bir Araştırma. Akdeniz İİBF Dergisi, vol.5, no.10, 2005, ss.217 - 237. |
| AMA | SARIYER N Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme Stratejileri Üzerine Bir Araştırma. Akdeniz İİBF Dergisi. 2005; 5(10): 217 - 237. |
| Vancouver | SARIYER N Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme Stratejileri Üzerine Bir Araştırma. Akdeniz İİBF Dergisi. 2005; 5(10): 217 - 237. |
| IEEE | SARIYER N "Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme Stratejileri Üzerine Bir Araştırma." Akdeniz İİBF Dergisi, 5, ss.217 - 237, 2005. |
| ISNAD | SARIYER, NİLSUN. "Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme Stratejileri Üzerine Bir Araştırma". Akdeniz İİBF Dergisi 5/10 (2005), 217-237. |
