Genç Pazarın Satın Alma Tarzlarının Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma

ERCİŞ, Aysel; Unal, Sevtap

Genç Pazarın Satın Alma Tarzlarının Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma

Sevtap ÜNAL, (Atatürk Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü, Erzurum, Türkiye)

Aysel ERCİŞ (Atatürk Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü, Erzurum, Türkiye)

Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi

0 0

Yıl: 2007 Cilt: 21 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 321 - 336 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Genç Pazarın Satın Alma Tarzlarının Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma

Öz:

Tüketici satın alma davranışı oldukça karmaşık bir süreçtir. Satın alma eylemini gerçekleştirirken tüketici, birçok iç ve dış etkenin katılımı ile kararlarını alır. Tüketicinin satın alma şekli ve seçtiği yöntem bir tarz geliştirmesini sağlar. Geliştirilen bu tarz, tüketicinin temel satın alma kararına yönelik tutumlarını açıklar. Gençler tüketici olarak pazarda önemli bir paya sahiptirler. Çünkü gençler, halihazırda bir pazardır ve geleceğin de yetişkin pazarını oluşturacakları için üzerinde hassasiyetle durulması gereken gruplardan birisidir. Bu çalışmada gençlerin satın alma tarzları belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırmanın ana kitlesini Erzurum Atatürk Üniversitesinde eğitim gören gençler oluşturmuştur. Yapılan analiz sonucu gençlerin satm alma tarzlarının 6 faktörden oluştuğu tespit edilmiştir.

Anahtar Kelime: pazarlama Erzurum genç müşteriler karar verme modeli tüketici davranışı gençlik satın alma kararı

Konular: İletişim İktisat

Öz:

The purchasing behavior of the consumer is quite complex process. While consumer makes a decision he/she takes the decision with the effects of some internal and external factors. The consumer's problem solving way provide his/her to develop a style. This style explains the attitudes towards his/her basic purchasing decisions and it is stable. Young people have an important part in the market as consumers. Because at present they are a market and as they will form the adult market of future, they are one of the groups which'needs to be consisted carefully. In this study, the decision-making styles of young people were . determined. The population of the study was consisted of students of Erzurum Atatürk University. As a result of the analysis, it was found that the decision-making styles of young people were consisted of 6 factors.

Anahtar Kelime: youth purchase decision marketing Erzurum young customers decision making model consumer behavior

Konular: İletişim İktisat

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Bibliyografik

American Demographics , Dec 2002/Jan 2003 24,11 s. 1-4
Bakewell Cathy, Vincent-Wayne Mitchell. (2003), Generation Y female consumer decision-making styles, International Journal of Retail&Distribution Management, Vol:31 No:213 ss.95-106.
Bauer H. Hens, Nicola E.Sauer, Christine Beeker. (2002), Product-Independent Consumer Decision-Making Styles Do They Really Exit?, American Marketing Association Conference Proceedings Vol: 13 ss.174-175.
Brier Noah Rubin (2004) Move Over Prime-Time, American Demographics M/Aug 2004 26,6 s. 14-20.
Capital 2000 Mart 8/3 s.97-100
Corbit Margaret (2005) Moving into Cyberspace Knowledge Quest. Sep/Oct Vol:34 No:1 s.18-22
Craig A.Martin: LW Turley (2004) Malls and Consumption Motivation: An Exploratory Examination of Older Generation Y Consumers , Jo Retail &Distribution Management Vol :32 No: 10, ss.464-475
Cui-Yenli, Elizabeth S.Trent, Pauline M.Sulivan and Grace N.Matiru (2003) Cause-related Marketing: How generation Y responds, Jo Retail &Distribution Management Vol: 31 No: 6/7 ss.310-320
Darden R.Willian, Dub Ashton. (1974), Psychographic Profiles at Patronage Preference Groups, Journal of Retailing Vol: 50 No:4 Winter, ss.99-112
Durvasula, Steven Lysonski, Craig Andrews. (1993), Cross-Culturel Generalizability of a Scale for profiling Consumers' Decision-Making Styles, The Journal of Consumer Affairs. Summer Vol: 27, No:1,ss.55-65.
Ebenkamp Becky (1999) Tipping the Balance ,Brandweek May 10 40,19 ss.4-6 Fan Jessie Y., Jing J.Xiao. (1998), Consumer Decision-Making Styles of Young-Adult Chinese, Journal of Consumer Affairs. Vol. 32, ss.275-94.
Freestone O, V, W. Mitchell (2004) Generation Y Attitudes Towards E-ethics and Internet-related Misbehaviours , Jo Business Ethics 54, ss.121-128
Hafstrom J.L. J.S Chae, Y.S. Chung .(1992), Consumer Decision-making Style: Comparison Between United States and Korean Young Consumers, The Journal of Consumer Affairs. Vol:26, No:l, ss.146-158.
Hiu S.Y Alice, Noel Y.M. Siu, Charlie C.L. Wang and Ludwig M.K. Chang. (2001), An investigation of Decision-Making Styles of Consumers in China, Journal of Consumer Affairs. Vol: 35 No:2,. ss.326-345.
Jacoby Jacob, Robert W. Chesnut. (1976) Brand Loyalty: Measurement and Management, NewYork: John Wiley and Sons.
Kurtuluş, Kemal. 1998. Pazarlama Araştırmaları. 6. Baskı, İ.Ü. Yayınları, İstanbul.
Lastovicka L.John. (1982), On the Validation et Lifestyle Traits: ARevievw and Illustration, Journal of Marketing Research. Feb.Vol: 19, No: 1 ss: 126-138.
Lysonski Steven, Durvasula Srini, Zatos Yiorgos. (1996), Consumer Decision-Making Styles: A Multi-Country Investigation, European Journal of Marketing. Vol: 30, No: 12 ss. 10-27.
Mitchell Vincent-Wayne, Gianfranco Walsh. (2004), Gender Differences in German Consumer Decision-Making Styles, Journal of Consumer Behaviour. Jun Vol:3. No: 4, ss.331-346.
Moschis P.George. (1976), Shopping Orien Tations and Consumer Uses of Information Journal of Retailing. Vol.52 No:2 Summer, ss.61-93.
Sproles B.George. (1983a), Conceptualization and Measurement of Optimal Consumer Decision-Making, The Journal of Consumer Affairs Winter Vol: 17 No:2 ss.421-438.
Sproles B.George. (1983b), From Perfectionism to fadism: Measuring Consumers' Decision-Making Styles, Proceedings American Council on Consumer Interests. Vol:31 ss.79-85.
Sproles Elizabeth Kendall, George B. Sproles. (1990), Consumer Decision-Making Styles as a Function of Individual Learning Styles, The Journal of Consumer Affeirs Summer. Vol.24 No: 1, ss. 134-147.
Sproles Elizabeth Kendall, George B. Sproles. (1990), Consumer Decision-Making Styles as a Function of Individual Learning Styles, The Journal of Consumer Affeirs Summer. Vol.24 No: 1, ss. 134-147.
Sproles George B., Elizabeth L.Kendall. (1986), A Methodology for profiling Consumers' Decision-Making Styles, The Journal of Consumer Affairs. Winter Vol:20 No:2 ss.267-279.
Steeter Bill (2004), Next generation employees, yeah, they're different , American Bankers Association, ABA Banking Journal. Dec, Vol: 96 No: 12, s.12
Susan Gardner, Susana Eng (2005) What Students Want: Generation Y and the Changing Function of the Academic Library, Portal: Libraries and the Academy, Jul, Vol: 5 No: 3, ss.405-420
Tai Susan H.C. (2005), Shopping styles of Working Chinese females, Journal of Retailing and Consumer Services. Vol: 12, s. 191-203.
Walsh Ganfranco, Thorsten Hennig-Thurau, Vincent Wayne-Mitchell, Klaus-Peter Wiedmann. (2001), Consumers' decision-making style as a basis for market segmentation, Journal of Measurement and Analysis for Marketing. Dec. Vol: 10 No:2 ss.1 17-131.
Wang Cheng-Lu, Noel Y.M. Siu ve Hui. (2004), Consumer Decision-Making Styles on Domestic and Imported Brand Clothing, Europen Journal of Marketing. Vol: 38 No: 1/2 ss. 239-252.
Weiss Michael J.(2003a) To be about to be, American Demographics Sep 2003 25,7, s.28-36
Weiss Michael J.(2003b) Great Expectations, American Demographics May 2003 25,4 s.26-35
Westbrook A.Robert, William C.Black. (1985), A Motivation-Based Shoppen Typology, Journal of Retailing, Vol:61, Spring No: 1, ss.78-103.

APA	Unal S, ERCİŞ A (2007). Genç Pazarın Satın Alma Tarzlarının Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma. , 321 - 336.
Chicago	Unal Sevtap,ERCİŞ Aysel Genç Pazarın Satın Alma Tarzlarının Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma. (2007): 321 - 336.
MLA	Unal Sevtap,ERCİŞ Aysel Genç Pazarın Satın Alma Tarzlarının Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma. , 2007, ss.321 - 336.
AMA	Unal S,ERCİŞ A Genç Pazarın Satın Alma Tarzlarının Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma. . 2007; 321 - 336.
Vancouver	Unal S,ERCİŞ A Genç Pazarın Satın Alma Tarzlarının Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma. . 2007; 321 - 336.
IEEE	Unal S,ERCİŞ A "Genç Pazarın Satın Alma Tarzlarının Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma." , ss.321 - 336, 2007.
ISNAD	Unal, Sevtap - ERCİŞ, Aysel. "Genç Pazarın Satın Alma Tarzlarının Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma". (2007), 321-336.

APA	Unal S, ERCİŞ A (2007). Genç Pazarın Satın Alma Tarzlarının Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 21(1), 321 - 336.
Chicago	Unal Sevtap,ERCİŞ Aysel Genç Pazarın Satın Alma Tarzlarının Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi 21, no.1 (2007): 321 - 336.
MLA	Unal Sevtap,ERCİŞ Aysel Genç Pazarın Satın Alma Tarzlarının Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, vol.21, no.1, 2007, ss.321 - 336.
AMA	Unal S,ERCİŞ A Genç Pazarın Satın Alma Tarzlarının Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi. 2007; 21(1): 321 - 336.
Vancouver	Unal S,ERCİŞ A Genç Pazarın Satın Alma Tarzlarının Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi. 2007; 21(1): 321 - 336.
IEEE	Unal S,ERCİŞ A "Genç Pazarın Satın Alma Tarzlarının Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma." Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 21, ss.321 - 336, 2007.
ISNAD	Unal, Sevtap - ERCİŞ, Aysel. "Genç Pazarın Satın Alma Tarzlarının Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma". Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi 21/1 (2007), 321-336.