Yıl: 2006 Cilt: 0 Sayı: 31 Sayfa Aralığı: 195 - 208 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
Marka Değerleme
Öz: Amerika ve Avrupa'da şirket evliliklerinin, satın alma ve ele geçirmelerin yoğunlaşmaya başladığı 1980'li yıllarda dikkat çekmeye başlayan marka değeri, günümüzde şirketlerin sahip olduğu maddi olmayan varlıkları arasında önemli bir yer tutmaktadır. Bir şirketin sahip olduğu marka portföyünün değerinin ortaya konması, hem şirketin bütünsel değerinin daha sağlıklı biçimde hesaplanabilmesine, hem hisse senedinin rekabet gücünün anlaşılabilmesine, hem de marka yöneticisinin ve uygulanan marka stratejilerinin performansının daha nesnel olarak ölçülebilmesine yardımcı olmaktadır. Ancak markanın kendi tanımından, sahip olduğu ömür ve psikolojik etkilerin ölçümünde karşılaşılan zorluklardan kaynaklanan değerleme sorunları için henüz ortak bir çözüm üretilememiş, bu da marka değerinin finansal tablo ve raporlara yansıtılmasında bir uygulama birliğine gidilmesini engellemiştir. Bu çalışmada marka değerini hesaplamak için kullanılan yöntemler sistematik bir şekilde açıklanmaya çalışılmış, bu yöntemlerin güçlü ve zayıf yönleri ortaya konmuştur. Ayrıca marka değerinin muhasebeleştirilmesi, ortak bir uygulamaya gidilmesi için dünyada ve ülkemizde atılmış olan adımlar ve yapılan yasal düzenlemeler hakkında bilgi verilmiştir.
Anahtar Kelime: Konular:
-
Öz: Brand value which takes an important place in intangible assets has been taken into consideration since 1980's because of the increases of mergers and acquisitions during these years. Determining the value of a firm's brand portfolio would help in determining the firm value, in analysing the competition potentials of its stocks in the stock market and in evaluating the performances of its brand managers and their strategies. But because of the term brand's definition and the problems which we face in calculating its life-span and psychological effects, there is still not any common consent on â definite brand valuation method. Consequently, any standard application for the reflection of the brand value to financial reports has not been developed, yet. In this study the methods which are used in the valuation of brands have been explained and, their advantages and disadvantages have been clarified. Also the institutional and legal developments for getting an agreement in the accöuntance of brand value have been mentioned.
Anahtar Kelime: Konular:
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- Aaker, David A., Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: Free Press; Toronto: Maxwell Macmillan Canada, 1991
- Barwise, Patrick, C. Higson, A. Likierman ve P. Marsh, Accounting for Brands. The London Business School and the Institute of Chartered Accountants in England and Wales (ICAEW) Project, 1989
- Bayıksel, Şeyma Öncel, "Türkiye'nin En Güçlü Markaları," Capital Aylık İş ve Ekonomi Dergisi. Sayı: 2006/4, S. 72-82
- Berner, Robert ve David Kiley, "Annual Report of Global Brands, Business Week/ Interbrand Rank The Companies that Best Built Their Images-and Made Them Stick," BusinessWeek. August 1 2005, S.86-94
- Blackett, Tom, "Intelligence & Planning," Marketing. Vol.11, Iss.ll, Bradford, 1993
- Chevron, Jacques, "Valuing Brands, on Paper and in Truth," Brandweek. Vol.1, Iss.4, 2000, S. 24-26
- Cravens, Karen S. ve Chris Guilding, "Strategic Brand Valuation: A Cross-Functional Perspective, Business Horizons. Vol. 42, Iss. 4 (July-August), 1999, S.53-62
- Durusoy, Refik Yaşar, "Marka Değerleme Yöntemleri ve Bu Yöntemlerin Türkiye'de Kullanılması," Vergi Dünyası. Sayı: 290, Ekim 2005, S. 50-54
- Haigh, David ve M. Unni Krishnan, "Unlocking the Value inside Brands," Praxis, Business Line. Vol.6, Iss.l, Mayıs 2005
- Heberden, Tim, "Brand Value Management: The Achille's Heel of Many Risk Management Systems," Risk Management Bulletin. Vol.22, Iss.4, 2002, S.58-62
- ildir, Ali, "Marka Değerlemesi ve Marka Değerinin Bilançolarda Gösterilmesi," Muha-sebe-Finansman Araştırma ve Uygulama Dergisi. Vol.5, Iss.14, Ekim 2005, S. 39-45
- Kapfferer, Jean Noel, Strategic Brand Management - New Approaches to Creating and Evaluating Brand Equity. New York: Free Press; Toronto: Maxwell Macmillan, Canada, 1992
- Kaya, Yusuf, Marka Değerleme Metodları ve Bu Metodların Kullanımında Sermaye Piyasası Mevzuatı Açısından Çıkabilecek Sorunlar, Yeterlik Etüdü, Sermaye Piyasası Kurulu Denetleme Dairesi, İstanbul, 2002
- Keller, Kevin Lane, Strategic Brand Management: Building. Measuring, and Managing Brand Equity. Prentice Hall, New Jersey, 2. Baskı, 2003
- Kriegbaum, Catharina, Valuation of Brands - Critical Comparisson of Different Methods. Working Paper-Dresden University, 1998
- Seetharaman, A., Zainal Azlan Bin Mohd Nadzir ve S. Gunalan, "A Conceptual Study on Brand Valuation," The Journal of Product & Brand Management. Vol.10, Iss.4, Temmuz 2001, S.243-256
- Simon, Carol J. ve Marry W. Sullivan, "The Measurement and Determinants of Brand Equity: A Financial Approach," Marketing Science. Vol.12, Iss.l, 1993, S.28-52
- Zimmermann, Rainer, Udo Klein-Bölting, Tharek Murad-Aga ve Björn Sander, "Brand Equity Review," Brand Equity Excellence Project. Vol.1, BBDO Group, Germany, 2001
- www.brandfinance.com, Mart 2006
- www.interbrand.com, Mart 2006
- www.kosgeb.gov.tr, Nisan 2006
- www.kobifmans.com.tr, Ağustos 2005
| APA | ÇELİK ERKEN A (2006). Marka Değerleme. , 195 - 208. |
| Chicago | ÇELİK ERKEN Arzum Marka Değerleme. (2006): 195 - 208. |
| MLA | ÇELİK ERKEN Arzum Marka Değerleme. , 2006, ss.195 - 208. |
| AMA | ÇELİK ERKEN A Marka Değerleme. . 2006; 195 - 208. |
| Vancouver | ÇELİK ERKEN A Marka Değerleme. . 2006; 195 - 208. |
| IEEE | ÇELİK ERKEN A "Marka Değerleme." , ss.195 - 208, 2006. |
| ISNAD | ÇELİK ERKEN, Arzum. "Marka Değerleme". (2006), 195-208. |
| APA | ÇELİK ERKEN A (2006). Marka Değerleme. Muhasebe ve Finansman Dergisi (. e-Muhasebe ve Finansman Dergisi), 0(31), 195 - 208. |
| Chicago | ÇELİK ERKEN Arzum Marka Değerleme. Muhasebe ve Finansman Dergisi (. e-Muhasebe ve Finansman Dergisi) 0, no.31 (2006): 195 - 208. |
| MLA | ÇELİK ERKEN Arzum Marka Değerleme. Muhasebe ve Finansman Dergisi (. e-Muhasebe ve Finansman Dergisi), vol.0, no.31, 2006, ss.195 - 208. |
| AMA | ÇELİK ERKEN A Marka Değerleme. Muhasebe ve Finansman Dergisi (. e-Muhasebe ve Finansman Dergisi). 2006; 0(31): 195 - 208. |
| Vancouver | ÇELİK ERKEN A Marka Değerleme. Muhasebe ve Finansman Dergisi (. e-Muhasebe ve Finansman Dergisi). 2006; 0(31): 195 - 208. |
| IEEE | ÇELİK ERKEN A "Marka Değerleme." Muhasebe ve Finansman Dergisi (. e-Muhasebe ve Finansman Dergisi), 0, ss.195 - 208, 2006. |
| ISNAD | ÇELİK ERKEN, Arzum. "Marka Değerleme". Muhasebe ve Finansman Dergisi (. e-Muhasebe ve Finansman Dergisi) 31 (2006), 195-208. |
