Kola Markası Kişiliklerinin Üniversite Öğrencileri Tarafından Algılanması
Yıl: 2005 Cilt: 6 Sayı: 2 Sayfa Aralığı: 15 - 31 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
Kola Markası Kişiliklerinin Üniversite Öğrencileri Tarafından Algılanması
Öz: Marka ürünün ayrılmaz bir parçası olarak algılanmaktadır. Bu yüzden tüketiciler satın alma kararlarında markaya oldukça fazla önem verirler. Ürünün kullanım faydası yanında sembolik faydası da tüketiciyi etkiler. Bu etkilenme tüketicileri markaları insani özelliklere benzer şekilde algılamaya yönlendirir. Nitekim bugün pek çok markanın marka kişiliğinden söz edilmektedir. Bu çalışmanın amacı, iki kola markasının marka kişilik özelliklerinin nasıl algılandığını belirlemektir. Coca Cola ve Cola Turka markalarının üniversite öğrencileri tarafından farklı kişilik özelliklerinde algılandığı anlaşılmıştır. Marka kişilik algılamalarının cinsiyet, tercih edilen marka, ürün kullanma sıklığı ve aylık gelir düzeyine göre de bazı farklılıklar gösterdiği sonucuna ulaşılmıştır.
Anahtar Kelime: Konular:
-
Öz: Brand has been perceived as an inseparable part of the product. Thus, consumers feature brand at their purchasing decisions. Just like functional benefits, symbolic benefits affect consumer, too. These effects direct consumers perceiving brands similar to human characteristics. Just as today brand identity of many brands is mentioned. The aim of this study is to determine how brand identities of two cola brands are perceived. It is understood that, Coca Cola and Cola Turka are perceived in different dimensions of brand identities by university students. Also, results of the researches indicate that perceptions of two cola brand identities differ in gender, brand preference, frequency of cola drinking and monthly incomes of students’ parents.
Anahtar Kelime: Konular:
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- Aaker, J.L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34 (3), 347-356.
- Akdeniz Ar, A. (2003). Markaya Kişilik Kazandıran Marka İsmi Yaratma Stratejisi. Pazarlama Dünyası, 17 (5), 16-22.
- Austin, J.R., Judy A.S., Mattila A.S. (2003). A Re-examination of the Generalizability of the Aaker Brand Personality Measurement Framework. Journal of Strategic Marketing, 11 (2), 77-92.
- Barış, G. ve Yazıcı B. (2003). Markanın Duygusal Boyutu: Tüketicilerin Kalbine Dokunmak. Pİ Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi, 2 (6), 51-60.
- Burnaz, Ş. ve Esgin N. (2003). Marka Yayma Yoluyla Pazara Sunulan Yeni Ürünlerin Tüketiciler Açısından Değerlendirilmesi. Pazarlama Dünyası, 17 (5), 23-30.
- Dedeoğlu, A.Ö., Ventura, K. ve Savaşçı, İ. (2005). Consumer Ethnocentrism Portrayed in the Advertisings and Meanings Actualized by Consumers: A Case of Turkey. Young-Won Ha and Youjae Yi (Ed.) Asia-Pacific Advances in Consumer Research, Vol. 6, 274-280.
- Gazlı Meşrubat (2004 Aralık). Capital, 12/12, 60.
- McCracken, G. (1989). Who is the Celebrity Endorser? Cultural Foundations of the Endorsement Process. Journal of Consumer Research, 16 (3), 310-321.
- Moser, M. (2003). Marka Yaratmanın Beş Adımı. (İ. Berna Kalınyazgan, Çev.). İstanbul: MediaCat Kitapları.
- Odabaşı, Y. (2004). Postmodern Pazarlama - Tüketim ve Tüketici. İstanbul: MediaCat Kitapları.
- Solomon, M.R. (2002). Consumer Behavior – Buying, Having and Being. Fifth Ed. New Jersey: Prentice-Hall International Inc.
- Tığlı, M. (2003). Marka Kişiliği. Öneri, 5 (20), 67-72.
- Ürün Sunumunda Fark Yaratanlar (2004, Aralık). Capital, 12/1, 88-92.
| APA | TORLAK Ö, UZKURT C (2005). Kola Markası Kişiliklerinin Üniversite Öğrencileri Tarafından Algılanması. , 15 - 31. |
| Chicago | TORLAK Ömer,UZKURT CEVAHIR Kola Markası Kişiliklerinin Üniversite Öğrencileri Tarafından Algılanması. (2005): 15 - 31. |
| MLA | TORLAK Ömer,UZKURT CEVAHIR Kola Markası Kişiliklerinin Üniversite Öğrencileri Tarafından Algılanması. , 2005, ss.15 - 31. |
| AMA | TORLAK Ö,UZKURT C Kola Markası Kişiliklerinin Üniversite Öğrencileri Tarafından Algılanması. . 2005; 15 - 31. |
| Vancouver | TORLAK Ö,UZKURT C Kola Markası Kişiliklerinin Üniversite Öğrencileri Tarafından Algılanması. . 2005; 15 - 31. |
| IEEE | TORLAK Ö,UZKURT C "Kola Markası Kişiliklerinin Üniversite Öğrencileri Tarafından Algılanması." , ss.15 - 31, 2005. |
| ISNAD | TORLAK, Ömer - UZKURT, CEVAHIR. "Kola Markası Kişiliklerinin Üniversite Öğrencileri Tarafından Algılanması". (2005), 15-31. |
| APA | TORLAK Ö, UZKURT C (2005). Kola Markası Kişiliklerinin Üniversite Öğrencileri Tarafından Algılanması. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 6(2), 15 - 31. |
| Chicago | TORLAK Ömer,UZKURT CEVAHIR Kola Markası Kişiliklerinin Üniversite Öğrencileri Tarafından Algılanması. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi 6, no.2 (2005): 15 - 31. |
| MLA | TORLAK Ömer,UZKURT CEVAHIR Kola Markası Kişiliklerinin Üniversite Öğrencileri Tarafından Algılanması. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, vol.6, no.2, 2005, ss.15 - 31. |
| AMA | TORLAK Ö,UZKURT C Kola Markası Kişiliklerinin Üniversite Öğrencileri Tarafından Algılanması. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi. 2005; 6(2): 15 - 31. |
| Vancouver | TORLAK Ö,UZKURT C Kola Markası Kişiliklerinin Üniversite Öğrencileri Tarafından Algılanması. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi. 2005; 6(2): 15 - 31. |
| IEEE | TORLAK Ö,UZKURT C "Kola Markası Kişiliklerinin Üniversite Öğrencileri Tarafından Algılanması." Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 6, ss.15 - 31, 2005. |
| ISNAD | TORLAK, Ömer - UZKURT, CEVAHIR. "Kola Markası Kişiliklerinin Üniversite Öğrencileri Tarafından Algılanması". Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi 6/2 (2005), 15-31. |
