Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı: 1960-1990 Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi
Yıl: 2007 Cilt: 4 Sayı: 4 Sayfa Aralığı: 143 - 155 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı: 1960-1990 Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi
Öz: Toplumsal cinsiyet kavramı, toplum tarafından empoze edilen ve beklenilen, erkeklik ve kadınlıkla ilişkilendirilmiş sosyal ve kültürel normları içermektedir ve kavramın toplumdaki yansıması kadına ve erkeğe atfedilen rollerden oluşmaktadır. Toplumsal cinsiyet rollerinin sunumunda kitle iletişim araçları içinde televizyonun yansınamaz bir yeri vardır. Dolayısıyla, kadın ve erkeğe toplumsal cinsiyet rolleri açısından bakma eğilimi televizyon reklamlarında da somut bir şekilde yer almaktadır. Bu çalışmada, 1960-1990 yılları arasında yazılı basında yer alan reklamlarda kadına yönelik toplumsal cinsiyet rollerinin nasıl sunulduğu ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Altmışlı yıllara ait reklamlarda kadın evinde, geleneksel rolünde sergilenirken, yetmişlere gelindiğinde sosyal mekan ev dışına çıkmaya başlamıştır. Seksenli yıllarda kadın reklamlarda meslek sahibi olarak görülmekle beraber, bu meslekler kadına atfedilen geleneksel rolüne uygun düşen mesleklerdir.
Anahtar Kelime: Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- Arima A N (2003) Gender Stereotypes in Japanese Television Advertisements. Sex Roles. July, 49 (1/2).
- Artz N, Munger, J ve Purdy W (1999) Gender Issues in Advertising Language, Women & Language, 22 (2). Database : Academic Search Premier
- Berger J (1990) Görme Biçimleri, Metis Yayınları, İstanbul.
- Bıçakçı İ (1997) Gelişme Sürecinde Kadının Toplumsal Kimliği ve İletişim Araçlarında Kadın İmajı, İktisat Derg, Nisan-Mayıs.
- Burton G (1995) Görünenden Fazlası, Alan Yayıncılık, İstanbul.
- Cankaya Ö (1997) Dünden Bugüne Radyo Televizyon (Türkiye’de Radyo-TV’nin Gelişim Süreci), Beta Yayınları, İstanbul.
- Cankaya Ö (1990) Türk Televizyonunun Program Yapısı (1968-1985), Mozaik Basım ve Yayıncılık, İstanbul.
- Cheng H (1997) Holding up Half of the Sky? A Sociocultural Comparison of Gender-Role Portrayals in Chinese and US Advertising, International Journal of Advertising. 16 (4).
- Eziler Kıran A (2000) Reklamlar ve Kadın, İletişim, Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi Derg, Yaz, 6.
- Ford B J, P K Voli, E D Honeycutt Jr, ve S L Casey (1998) Gender Role Portrayals in Japanese Advertising: A Magazine Content Analysis, Journal of Advertising, 27 (1).
- Gencel Berk M (2001) Medyada Cinsiyetçilik ve İletişim Politikası, İletişim, Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi Derg, Yaz, 10.
- Gürcan H İ (1999) Türk Basınında 50 Yıllık Bir Ekol: Milliyet Gazetesi, Milliyet Gazetesi Örsan Öymen Ödülü, Türkiye’nin Sorunları Dalı 3. Ödülü Çalışması.
- Kocabaşoğlu U (1989) Reklam ve Kadın, Medya, sayı 9. Ağustos.
- Kongar E (2000) 21. Yüzyılında Türkiye. 2000’li Yıllarda Türkiye’nin Yapısı. Remzi Kitabevi.
- Marchand R (1985) Advertisements as Social Tableaux. Advertising&Sociaty Review. İndirilme Tarihi: 17 Ocak 2004, World Wide Web: http://Muse.Jhu.Edu/Journals/Advertising_And _Society_Review/V001/1.1haberstroh.Html
- Ormanlar Ç (1999a) Başkaldırı ve Pervasız Görünüm 1960-70, 75 Yılda Değişen Yaşam Değişen İnsan Cumhuriyet Modaları, Türkiye Ekonomik ve Toplumsal Tarih Vakfı Yayınları, İstanbul.
- Ormanlar Ç (1999b) Toplumsal Hareketliliğin Getirdiği Özgürleşme 1970-80, 75 Yılda Değişen Yaşam Değişen İnsan Cumhuriyet Modaları, Türkiye Ekonomik ve Toplumsal Tarih Vakfı Yayınları, İstanbul.
- Ormanlar Ç (1999c) İmaj Devri ve Modadan Kurtulan Moda, 75 Yılda Değişen Yaşam Değişen İnsan Cumhuriyet Modaları, Türkiye Ekonomik ve Toplumsal Tarih Vakfı Yayınları, İstanbul.
- Özgür A Z (1996) Reklam Filmlerinde Görünen Kadınların İşlevsel Rolleri, Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi Kurgu Derg, 14.
- Rutherford P (1996) Yeni İkonalar, Yapı Kredi Yayınları, İstanbul.
- Ruscher J B (2001) Prejudiced Communication A Social Psychological Perspective. The Guilford Press.
- Saktanber A (1993) Türkiye’de Medyada Kadın: Serbest, Müsait Kadın veya İyi Eş, Fedakar Anne, Kadın Bakış Açısından Kadınlar. Yayına Hazırlayan: Şirin Tekeli. İletişim Yayınları, İstanbul.
- Topuz H (2003) II. Mahmut’tan Holdinglere Türk Basın Tarihi, Remzi Kitabevi.
- Tosun N B (2006) Reklam Aracı Olarak Kadın, Kadın Çalışmaları Derg, 1 (1).
- Uray N ve Ş Burnaz (2003) An Analysis of the Portrayal of Gender Roles in Turkish Television Advertisements, Sex Roles 48 (1/2).
- Yılmaz R (2001) İlanattan İnternete: Türkiye’de Reklamcılık, Kurgu: Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi Derg, 18.
- Yüksel N A (1999) Toplumsal Cinsiyet Olgusu ve Türkiye’deki Toplumsal Cinsiyet Kalıplarının Televizyon Dizilerindeki Yansımaları. Kurgu Derg, 16.
- Yapar A (1999) Kadın Dergilerinde Kadın İmgesinin Kullanımı, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Derg, 9.
| APA | YILMAZ R (2007). Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı: 1960-1990 Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi. , 143 - 155. |
| Chicago | YILMAZ R. Ayhan Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı: 1960-1990 Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi. (2007): 143 - 155. |
| MLA | YILMAZ R. Ayhan Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı: 1960-1990 Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi. , 2007, ss.143 - 155. |
| AMA | YILMAZ R Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı: 1960-1990 Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi. . 2007; 143 - 155. |
| Vancouver | YILMAZ R Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı: 1960-1990 Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi. . 2007; 143 - 155. |
| IEEE | YILMAZ R "Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı: 1960-1990 Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi." , ss.143 - 155, 2007. |
| ISNAD | YILMAZ, R. Ayhan. "Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı: 1960-1990 Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi". (2007), 143-155. |
| APA | YILMAZ R (2007). Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı: 1960-1990 Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi. Selçuk İletişim, 4(4), 143 - 155. |
| Chicago | YILMAZ R. Ayhan Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı: 1960-1990 Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi. Selçuk İletişim 4, no.4 (2007): 143 - 155. |
| MLA | YILMAZ R. Ayhan Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı: 1960-1990 Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi. Selçuk İletişim, vol.4, no.4, 2007, ss.143 - 155. |
| AMA | YILMAZ R Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı: 1960-1990 Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi. Selçuk İletişim. 2007; 4(4): 143 - 155. |
| Vancouver | YILMAZ R Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı: 1960-1990 Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi. Selçuk İletişim. 2007; 4(4): 143 - 155. |
| IEEE | YILMAZ R "Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı: 1960-1990 Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi." Selçuk İletişim, 4, ss.143 - 155, 2007. |
| ISNAD | YILMAZ, R. Ayhan. "Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı: 1960-1990 Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi". Selçuk İletişim 4/4 (2007), 143-155. |
