Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma)

AKTUĞLU KARPAT, Işıl; TEMEL EGİNLİ, AYŞEN

Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma)

Işıl AKTUĞLU KARPAT, (Ege Üniversitesi, İletişim Fakültesi, İzmir, Türkiye)

AYŞEN TEMEL EGİNLİ (Ege Üniversitesi, İletişim Fakültesi, İzmir, Türkiye)

Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi

21 3

Yıl: 2006 Cilt: 0 Sayı: 15 Sayfa Aralığı: 43 - 59 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma)

Öz:

Günümüzde işletmelerin yoğun rekabet ortamında rakiplerinden farklılaşması ve tüketicinin zihninde yer alması markalaşma ile mümkün olmaktadır. Marka, tüketicilerin ilgisini çekmek ve satın almaya teşvik etmek için en önemli faktördür. Tüketicilerin satın alma davranışları ürünün/hizmetin özelliklerinin yanında hedef kitlenin demografik, psikolojik, sosyolojik vb. özellikleri tarafından da etkilenmektedir. Tüketicilerin birçok marka arasından birini tercih etmesi işletmenin hedef kitlesinin özelliklerini belirlemesi ve buna uygun olarak stratejiler geliştirmesine bağlıdır. Hedef kitlesine mesajını doğru bir şekilde iletmesi yoluyla marka imajı geliştirmek ve markaya bağlılık yaratmak işletmelerin temel amacı haline gelmiştir. Bu çalışmada, kamu sektöründe çalışan tüketicilerin giysi satın alma davranışlarında marka tercihleri ve bunları etkileyen faktörler değerlendirilmektedir.

Anahtar Kelime: marka imajı kamu çalışanları pazarlama yönetimi marka tüketici davranışı satın alma davranışı pazarlama iletişimi alışveriş davranışı sosyal faktörler marka sadakati marka tercihi demografik etkenler satın alma kararı

Öz:

In today’s competitive world it is possible firms being different than others and taking place in consumer’s mind with branding. The brand is the most important factor to attract consumer and encourage him today. In addition to features of product/service, consumer’s purchase behaviors are also affected by demographic, psychological, social etc. characteristics of target group. Selection of one between many brands is apt to firm to define specifications of target group and suitable strategies about it. To create loyalty to brand and development of brand image via sending correct message to target group has been basic aim of the firms. In this study consumer’s who work in public service, brand preference in clothing purchase behaviors and factors that affect them are being evaluated.

Anahtar Kelime: marketing communication shopping behaviour social factors brand loyalty brand preference demographic factors purchase decision brand image public servants marketing management brand name consumer behavior purchasing behavior

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

Aktuğlu, Işıl Karpat.(2004). Marka Yönetimi, İletişim Yayınları, İstanbul
Ayanwale, Adeolu B.; Alımı, Taiwo; Ayanbımıpe, Matthew A. (2005)“The Influence of Advertising on Consumer Brand Preference”, Journal Social Science, 10(1)
Azevedo, Antonio ; Farhangmehr, Minoo.(2005). “Clothing Branding Strategies: Influence of Brand Personalityon Advertising Response”, Journal of Textile and Apparel, Technology and Management, Vol.4, Issue 3
Beaudoın, Pierre ; Lachance, Marrie J. (2006)“Determinants of Adolescents’ Brand Sensivity to Clothing”, Family and Consumer Sciences Research Journal, Vol.34, No.4
Cemalcılar, İlhan.(1994).Pazarlama-Kavramlar, Kararlar, Beta Basım Yayım, İstanbul
Ceritoğlu, Bahar. (2006).“Markanın Gerçek Konumu: Tüketici Algısı”, TMMOB Makine Mühendisleri Odası, MYS’2005-Marka Yönetimi Sempozyumu,Gaziantep
Elden, Müge ; Ulukök, Özkan ; Yeygel, Sinem.(2005).Şimdi Reklamlar, İletişim Yayınları, İstanbul
Hogg, Margaret K.; Bruce, Margaret; Hill, Alexander J.(1998).,“Fashion brand preferences among young consumers”, International Journal of Retail&Distribuiton Managament, Vol.26, Number 8
Mathur, Anil; Moschis, George P.; Lee, Euehun. (2003)“Life events and brand preference changes”, Journal of Consumer Behaviour, Vol.3,2.
Monroe, Kent B.(1986)“The Influence of Price Differences and Brand Familiarity ob Brand Preferences”, Journal of Consumer Research, 3, 1
Orth, Ulrich R.; Mcdaniel, Mina; Shellhamer, Tom; Lopetcharat, Kannapon. (2004).“Promoting brand benefits: the role of consumer psychographics and lifestyle”, Journal of Consumer Marketing, Vol.21, Number 2
Özkardeş, Oya Güngörmüş.(2004). “Evlilik ve Çocuk“, Evlilik Okulu, Ed.Haluk Yavuzer, Remzi Kitabevi, İstanbul
Schmıtt, Bernd H.; Shultz, Clifford J.(1995). “Situational Effects on Brand Preferences for Image Products”, Psychology&Marketing, Vol 12(5)
Tokol, Tuncer.(1994). Pazarlama Yönetimi, Uludağ Üniversitesi Basımevi, Bursa

APA	AKTUĞLU KARPAT I, TEMEL EGİNLİ A (2006). Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma). , 43 - 59.
Chicago	AKTUĞLU KARPAT Işıl,TEMEL EGİNLİ AYŞEN Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma). (2006): 43 - 59.
MLA	AKTUĞLU KARPAT Işıl,TEMEL EGİNLİ AYŞEN Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma). , 2006, ss.43 - 59.
AMA	AKTUĞLU KARPAT I,TEMEL EGİNLİ A Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma). . 2006; 43 - 59.
Vancouver	AKTUĞLU KARPAT I,TEMEL EGİNLİ A Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma). . 2006; 43 - 59.
IEEE	AKTUĞLU KARPAT I,TEMEL EGİNLİ A "Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma)." , ss.43 - 59, 2006.
ISNAD	AKTUĞLU KARPAT, Işıl - TEMEL EGİNLİ, AYŞEN. "Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma)". (2006), 43-59.

APA	AKTUĞLU KARPAT I, TEMEL EGİNLİ A (2006). Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma). Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 0(15), 43 - 59.
Chicago	AKTUĞLU KARPAT Işıl,TEMEL EGİNLİ AYŞEN Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma). Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 0, no.15 (2006): 43 - 59.
MLA	AKTUĞLU KARPAT Işıl,TEMEL EGİNLİ AYŞEN Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma). Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, vol.0, no.15, 2006, ss.43 - 59.
AMA	AKTUĞLU KARPAT I,TEMEL EGİNLİ A Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma). Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2006; 0(15): 43 - 59.
Vancouver	AKTUĞLU KARPAT I,TEMEL EGİNLİ A Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma). Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2006; 0(15): 43 - 59.
IEEE	AKTUĞLU KARPAT I,TEMEL EGİNLİ A "Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma)." Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 0, ss.43 - 59, 2006.
ISNAD	AKTUĞLU KARPAT, Işıl - TEMEL EGİNLİ, AYŞEN. "Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? (Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma)". Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 15 (2006), 43-59.