Yıl: 2007 Cilt: 7 Sayı: 2 Sayfa Aralığı: 241 - 260 Metin Dili: Türkçe

Tüketicilerin Yenilikleri Benimseme Eğilimleri Üzerine Kişisel Değerlerin Etkisi

Öz:
Kişisel değerlerin, pazarlama ve tüketici davranışları üzerindeki rolüne ilişkin önemli sayıda çalışma olmasına rağmen, kişisel değerler ile yeniliklerin benimsenmesi ilişkisini araştıran çok az sayıda çalışma yapılmıştır. Dolayısıyla bu çalışma, kişisel değerlerin tüketicilerin yenilikleri benimseme sürecindeki etkileri üzerine odaklanmıştır. İki değişken arasındaki etki ve ilişkiyi açıklamak için literatürdeki çalışmaların bulgularıyla da uyumlu olarak bir yapısal eşitlik modeli geliştirilmiştir. Araştırma sonuçları ise, kişisel değerlerin yeni ürünlerin benimsenme süreci üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu göstermiştir.
Anahtar Kelime:

The Effect of Personal Values on Consumers' Inclination to Adopt Innovations

Öz:
Although there has been a fair amount of research on the role of personal values in marketing and consumer behavior, few studies addressed the relationship between personal values and adoption of innovations. This study focuses on the effect of personal values on consumers’ adoption of innovations. In order to determine the relationship and the effect, this study developes a structural equation model introducing relations between personal values and adoption of innovations consistent with previous studies. The result of this study shows that personal vales has effect on the adoption process for new products.
Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
  • Arbuckle, James L. ve Werner Woothke (1999). Amos 4.0 User’s Guide. SPSS Inc: USA
  • Bagozzi, Richard P., Youjae Yi ve Philips, L.W. (1991). “Assesing Construct Validity in Organizational Research”. Administrative Science Quarterly. 36 (3): 421-458.
  • Bass, F.M. (1969). “A New Product Growth Model for Consumer Durables”. Management Science. 15(January): 215-27.
  • Beatty E. Sheron, Lynn R. Kahle, Pamela Homer ve Shekhor M.(1985). “Alternative Measurement Approaches to Consumer Values: The List of Values and The Rokeach Value Survey”.Psychology&Marketing. 2 (3): 181-200.
  • Becker, B. ve Connor, P. (1981). “Personal Values of the Heavy User of Mass Media”. Journal of Advertising Research. 21: 37-43.
  • Boote, A. S. (1981). “Market Segmentation by Personal and Salient Product Attributes”. Journal of Advertising Research. 21(February); 29-35
  • Bollen, K.A. (1989). Structural Equations with Latent Variables. Wiley Interscience Publication, J.Wiley & Sons: New York, NY.
  • Bozinoff, L. ve Cohen, R. (1982). “The Effects Of Personal Values on Attitude and Store Choice Behavior”. Walker, J. vd. (Der). An Assessment of Marketing Thought and Practice içinde,American Marketing Association. 25-29.
  • Byrne, B.M.,(1998). Structural Equation Modeling with LISREL, PRELIS, and SIMPLIS: Basic Concepts, Applications, and Programming. Lawrence Erbaum Associates Publisher: New Jersey.
  • Crosby, Lawrence A., Mary Jo Bitner, James D. Gill (1990). “Organizational Structure of Values”.Journal of Business Research. (20): 123-134.
  • Daghfous, N., Petrof, J. V. ve Pons, F. (1999). “Values and Adoption of Innovations: Accross Cultural Study”. Journal of Consumer Marketing. 16 (14): 314-331.
  • Feather N.T. (1977). “Value Importance, Conservatism and Age”. European Journal of Social Psychology. 7 (2): 241-245.
  • Fell, D.R., Hansen, E.N., ve Becker, B.W. (2003). “Measuring Innovativeness for the Adoption of Industrial Products”. Industrial Marketing Management. 32 (4): 347-353.
  • Foxall, G. R. (1988). “Consumer Innovativeness: Novelty-seeking, Creativity, and Cognitive Style”.Research in Consumer Behavior. (3): 79-113.
  • Goldsmith, R.E. ve Hofacker, C.F. (1991). “Measuring Consumer Innovativeness”. Journal of the Academy of Marketing Science. 19 (3): 209-221.
  • Goldsmith, R.E., d’Hauteville, F. ve Flynn, L.R. (1998). “Theory and Measurement of Consumer Innovativeness: A Transnational Evaluation”. European Journal of Marketing. 32: 340-353.
  • Gutman J. (1982). “A Means-end Chain Model Based on Consumer Categorization Processes”.Journal of Marketing. 56 (Spring): 60-72.
  • Green, R.T. ve Langeard, E. (1975). “A Cross-National Comparison of Consumer Habits and Innovator Characteristics”. Journal of Marketing. 39: 34-41.
  • Hirschman, E.C. (1980). “Black Ethnicity and Innovative Communication”. Journal of the Academy of Marketing Science. 8 (Spring): 100-118.
  • Hirunyawipada, T ve Paswan, A.K. (2006). “Consumer Innovativeness and Perceived Risk: Implications for High Technology Product Adoption”. Journal of Consumer Marketing. 23 (4): 182-198.
  • Homer P.M., ve L.R Kahle. (1988). “A Stractural Equation Test of The Value-Attitude-Behavior Hieararchy”. Journal of Personality and Social Psychology. 4: 638-646.
  • Hoyle, Rick H. (1995). Structural Equation Modeling, Issues and Application. Sega Publication: NY.
  • Im, S., Barry B. ve Charlotte M. (2003). “An Empirical Study of Innate Consumer Innovativeness,Personal Characteristics and New Product Adoption Behavior” Journal of the Academy of Marketing Science. 31 (1): 61-73.
  • Steenkamp, Jan-Benedict E.M., Frenkel Hofstede ve Michel Wedel (1999). “A Cross-National Investigation into the Individual and National-Cultural Antecedents of Consumer Innovativeness”. Journal of Marketing. 63 (April): 55-69.
  • Joreskog, K. Sörbom, D. (2001). LISREL 8:. User’s Reference Guide. Scientific Software International Inc. USA
  • Jung, H. ve Kim, W. (2005). “Investigating The Effects of Consumer Innovativeness on Shape of Consideration Sets: Focusing on Comparison Between Consideration Sets of Innovators And Non-Innovators”. Advances in Consumer Research. 32: 212-218
  • Kahle, L.R. (1983). Social Values and Social Change: Adaptation to Life in America. Praeger: New York, NY.
  • Kahle, L.R., Beatty, S.E. ve Homer, P. (1986). “Alternative Measurement Approaches to Consumer Values: The List of Values (LOV) and Values and Life Styles (VALS)”. Journal of Consumer Research. 13 (December): 405-409.
  • Kalish, S. (1985). “A New Product Adoption Model with Price, Advertising, and Uncertainty”.Management Science. 31 (12): 1569-1585.
  • Kamakura, W.A. ve Mazzon, J.A. (1991). “Value Segmentation: A Model for The Measurement of Values and Value Systems”. Journal of Consumer Research. 18 (September): 208-218.
  • Kamakura, W.A. ve Novak, T.P. (1992). “Value-System Segmentation: Exploring the Meaning of LOV”. Journal of Consumer Research. 19 (June): 119-132.
  • Klein, R.B., (1998). Principles and Practice of Structural Equation Modeling. The Guildford Pres.
  • Kotler, P. (2003). Marketing Management. 11. Baskı, Prentice Hall: USA.
  • Kurtuluş, K. (2004). Pazarlama Araştırmaları. 7. Baskı, Literatür Yayınları: İstanbul.
  • Lai A. W. (1991). “Consumption Situation and Product Knowledge in Adoption of New Product”. Asia Pacific International Journal of Marketing. 3 (1): 55-67.
  • Lassar, W. M. Manolis, C. Lassar, S. S. (2005). “The Relationship between Consumer Innovativeness,Personal Characteristics, and Online Banking Adoption”. International Journal of Bank Marketing. 23 (2): 176-199.
  • Lin, C.A. (2006). “Predicting Webcasting Adoption via Personal Innovativeness and Perceived Utilities”. Journal of Advertising Research. 1 (June): 228-238.
  • Madrigal, R. ve Kahle, L. (1994). “Predicting Vacation Activity Preferences on The Basis of Value- System Segmentation”. Journal of Travel Research. 32 (3): 22-28.
  • Manning, K.C., Bearden, W.O. ve Madden, T.J. (1995). “Consumer Innovativeness and the Adoption Process”. Journal of Consumer Psychology. 4: 329-345.
  • Midgley, D.G. ve Dowling, G.R. (1978). “Innovativeness: the Concept and its Measurement”. Journal of Consumer Research. 4 (March): 229-242.
  • Mitchell, A. (1983). The Nine American Life Styles. Warner: New York, NY.
  • Bollen, K.A. (1989). Structural Equations with Latent Wariables. John Wiley & Sons: New York, NY.
  • Munson, J. M. ve McQuarrie E. F. (1988). “Shortening the Rokeach Value Survey for Use in Consumer Research” Advances in Consumer Research. 15: 381-386.
  • Munson, J. M., ve McQuarrie, E. F. (1987). “The Factorial and Predictive Validities of A Revised Measure of Zaichkowsky’s Personal Involvement Inventory” Educational and Psychological Measurement. 47: 773-782.
  • Novak, T.P. ve MacEvoy, B. (1990). “On Comparing Alternative Segmentation Schemes: The List of Values (LOV) and Values and Life Styles (VALS)”. Journal of Consumer Research 17 (June):105-109.
  • Odabası Y. (2002). Tüketici Davranışı. Kapital Medya Hizmetleri AS.: İstanbul.
  • Peter, J.P. ve Olson, J.C. (1993). Consumer Behavior and Marketing Strategy 3. Baskı, R.D.Irwin Pres:USA
  • Pitts, R.E. ve Woodside, A.G. (1983). “Personal Values Influences on Consumer Product Class and Brand Preferences”. Journal of Social Psychology. 58: 193-198.
  • Rankin, W.L., ve Joel, W.G. (1980). “A Comparison of Ranking and Rating Procedures for Value Survey Measurement”. European Journal of Social Psychology. 10 (3): 233-246.
  • Reısınger, Y. ve Turner, L.,(1999). “Structural Equation Modeling with LISREL: Application in Tourism”. Tourism Management. 20: 71-88.
  • Robertson, T.S. (1971). Innovative Behavior and Communication. Holt, Rinehart and Winston: New York, NY.
  • Rogers, E.M. (1995). Diffusion of Innovations. 4. Baskı.The Free Pres: New York.
  • Rogers, E.M. (1976). “New Product Adoption and Diffusion”. Journal of Consumer Research 2(March): 290 -301.
  • Rogers, E.M.ve Shoemaker, F.F. (1971). Communication of Innovations. Free Pres: New York, NY.
  • Rokeach, M. (1973). The Nature of Human Values. Free Pres: New York, NY.
  • Rokeach, M. ve Ball-Rokeach, S.J. (1989). “Stability and Change in American Value Priorities, 1968-1981”. American Psychologist. 44 (May): 775-784.
  • Ronald A. Clark ve Ronald E. Goldsmith (2006). “Interpersonal Influence and Consumer Innovativeness” International Journal of Consumer Studies. 30 (1): 34-43.
  • Singh, S. (2006). “Cultural Differences in, and Influences on, Consumers’ Propensity to Adopt Innovations”. International Marketing Review. 23(2): 173-91.
  • Slowikowski S ve Jarratt D G (1997). “The Impact of Culture on the Adoption of High Technology Innovation”. Marketing Intelligence and Planning. 15 (2): 97-105,
  • Stanton A.D., ve Stanton, W.W. (2002). “The Link Between Personality, Innovativeness Predisposition, and Adoption: A Model of Internet Purchasing”. American Marketing Association Conference Proceedings. Winter (13).
  • Tsu Wee, T. T. (2003). “Factors Affecting New Product Adoption in the Consumer”. Singapore Management Review. 25 (2). 51-71.
  • Ünal, S. ve Erciş A. (2006). “Tüketicilerin Kişisel Değerlerinin Satın Alma Tarzları Üzerindeki Etkisi”.Gazi Üniversitesi Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi. 1: 23-45.
  • Vinson, Donald E., Jerome E. Scott, ve Lawrence M. Lamont (1977). “The Role of Personal Values in Marketing and Consumer Behavior”. Journal of Marketing. 41 (April): 44-50.
  • Wang Z. ve Rao C.P. (1995). “Personal Values and Shopping Behavior: A Structural Equation Test of the RVS in China”. Advances in Consumer Research. 22: 373-380.
APA UZKURT C (2007). Tüketicilerin Yenilikleri Benimseme Eğilimleri Üzerine Kişisel Değerlerin Etkisi. , 241 - 260.
Chicago UZKURT CEVAHİR Tüketicilerin Yenilikleri Benimseme Eğilimleri Üzerine Kişisel Değerlerin Etkisi. (2007): 241 - 260.
MLA UZKURT CEVAHİR Tüketicilerin Yenilikleri Benimseme Eğilimleri Üzerine Kişisel Değerlerin Etkisi. , 2007, ss.241 - 260.
AMA UZKURT C Tüketicilerin Yenilikleri Benimseme Eğilimleri Üzerine Kişisel Değerlerin Etkisi. . 2007; 241 - 260.
Vancouver UZKURT C Tüketicilerin Yenilikleri Benimseme Eğilimleri Üzerine Kişisel Değerlerin Etkisi. . 2007; 241 - 260.
IEEE UZKURT C "Tüketicilerin Yenilikleri Benimseme Eğilimleri Üzerine Kişisel Değerlerin Etkisi." , ss.241 - 260, 2007.
ISNAD UZKURT, CEVAHİR. "Tüketicilerin Yenilikleri Benimseme Eğilimleri Üzerine Kişisel Değerlerin Etkisi". (2007), 241-260.
APA UZKURT C (2007). Tüketicilerin Yenilikleri Benimseme Eğilimleri Üzerine Kişisel Değerlerin Etkisi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 7(2), 241 - 260.
Chicago UZKURT CEVAHİR Tüketicilerin Yenilikleri Benimseme Eğilimleri Üzerine Kişisel Değerlerin Etkisi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 7, no.2 (2007): 241 - 260.
MLA UZKURT CEVAHİR Tüketicilerin Yenilikleri Benimseme Eğilimleri Üzerine Kişisel Değerlerin Etkisi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, vol.7, no.2, 2007, ss.241 - 260.
AMA UZKURT C Tüketicilerin Yenilikleri Benimseme Eğilimleri Üzerine Kişisel Değerlerin Etkisi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2007; 7(2): 241 - 260.
Vancouver UZKURT C Tüketicilerin Yenilikleri Benimseme Eğilimleri Üzerine Kişisel Değerlerin Etkisi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 2007; 7(2): 241 - 260.
IEEE UZKURT C "Tüketicilerin Yenilikleri Benimseme Eğilimleri Üzerine Kişisel Değerlerin Etkisi." Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 7, ss.241 - 260, 2007.
ISNAD UZKURT, CEVAHİR. "Tüketicilerin Yenilikleri Benimseme Eğilimleri Üzerine Kişisel Değerlerin Etkisi". Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 7/2 (2007), 241-260.