Marka İltibas Davalarında Kamuoyu Görüşünün Hukuki Sürece Dahil Edilmesi: Üç Boyutlu Bir Araştırma Örneği

yüksel, sedat; Ünlüönen, Kurban; BATTAL, Ahmet; YAYLI, Ali

Marka İltibas Davalarında Kamuoyu Görüşünün Hukuki Sürece Dahil Edilmesi: Üç Boyutlu Bir Araştırma Örneği

Kurban ÜNLÜÖNEN, (Gazi Üniversitesi, Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi, Ankara, Türkiye)

Ahmet BATTAL, (Gazi Üniversitesi, Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi, Ankara, Türkiye)

Ali YAYLI, (Gazi Üniversitesi, Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi, Ankara, Türkiye)

Sedat YÜKSEL (Gazi Üniversitesi, Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi, Ankara, Türkiye)

Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (elektronik)

2 0

Yıl: 2007 Cilt: 6 Sayı: 22 Sayfa Aralığı: 1 - 12 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Marka İltibas Davalarında Kamuoyu Görüşünün Hukuki Sürece Dahil Edilmesi: Üç Boyutlu Bir Araştırma Örneği

Öz:

Ulusal ve uluslararası ticaretteki gelişmelerle birlikte “markanın” soyutluk değeri, yeni boyutlar kazanmış; birden fazla değer ve daha somut nitelendirmeleri gündeme taşımıştır. Bu gelişmelerin yan etkileri olarak, hukuki alanda marka ile ilgili birçok ihtilaf da görülmeye başlamıştır. Fikri ve sınaî hakların korunması ihtiyaçlarına bağlı olarak gelişen mevzuat, anlaşma ve uygulamalarla birlikte “marka” konusu, hukukçularla, pazarlamacıların ortak ilgi ve hareket alanı haline gelmiştir.Günümüzde işletmeler arasında çok sayıda marka davaları “Markaların Korunması Hakkında 556 Sayılı Kanun Hükmünde Kararname” de belirtilen hükümlere göre yürütülmektedir. Bu tür davalarda teknik ve hukukçu bilirkişilerden yardım alınmaktadır. Ancak gerek teknik, gerekse hukukçu bilirkişiler, sonuç olarak sübjektif kanaatlerini hazırladıkları raporlarına yansıtmaktadırlar. Bu çalışma ile, iltibas temelli marka ihtilaflarında, hukuki sürece objektife en yakın olabileceği varsayılan, kamuoyu görüşünü dahil edilebilirliğini ortaya koymak amacıyla, halen sürmekte olan bir dava kapsamında yürütülmüş, görsel, ürünsel ve işitsel boyutlarıyla ayrı ayrı tasarlanmış, üç boyutlu bir inceleme araştırması ayrıntıları ile açıklanmaktadır.

Anahtar Kelime:

INCLUSION OF PUBLIC OPINION IN BRAND IMITATION LAWSUITS: A THREE DIMENSIONAL RESEARCH CASE

Öz:

Recent developments in national and international business, “abstract” or “intrinsic value” of brand has gained new dimensions; including more than one value and more concrete definitions. As side effects of these developments, various disputes have emerged regarding brands in the legal area. Along with the regulation that was developed in response the needs to protect intellectual and industrial rights, the concept of “brand” has become a joint area of interest both for marketers and law makers.The most of the disputes among businesses has been settled according to rules stipulated in 55 numbered Governmental Decree on The Protection of Brands. In the course of dispute resolution courts and judges request expert help from outside jurists and technicians. However, both technical and judicial experts have reflect their subjective or personal judgements in their final reports. In this study we have tried to bring about the extent to which public opinion could be included in imitation based brand lawsuits which is assumed to reflect the most objective decision support for the judiciary process. Besides, an ongoing lawsuit has been sampled with respect to three dimensional attributes of the case, i.e. product related, audio, and visual have been designed separately for the test of judiciary support capacity. The results of this three dimensional research project has been explained in detail.

Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

[1] Aaker David A. (1991), “Managing Brand Equity: Incapitalizing on the Value of A Brand Name”, USA, The Free Press, Simon & Schuster Inc.
[2] Arıkan Serdar (2004), “Fikri ve Sınai Haklar Hukuk Mahkemeleri”, http://www.abgm.adalet.gov.tr/06sarikan.pdf
[3] Arkan Sabih (1997), “Marka Hukuku”, Cilt 1, Ankara
[4] Arpacı T. vd. (1992), “Pazarlama”, Ankara, Gazi Yayınları
[5] Bennett P.D. (1988), “Marketing”, U.S.A. McGraw Hill Inc.
[6] Bennett P.D. (1989), “Dictionary of Marketing Terms”, Chicago, American Marketing Association
[7] Cemalcılar İ. (1984), “Pazarlama”, Eskişehir, A.Ö.F.Yayınları, Yayın No:312.
[8] Dirikkan H. (2003), “Tanınmış Markanın Korunması”, Ankara
[9] Kotler P. (2005), “Marketing Management”, 12th Ed., Englewood Cliffs Prentice Hall
[10] Kotler P., Amstrong G. (2007), “Prinicples of Marketing”, 12th Ed., Englewood Cliffs, Prentice Hall
[11] Mucuk İ. (1999), “Pazarlama İlkeleri”, İstanbul, Der Yayınları
[12] T.C. Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, (1995) Sınai Mülkiyet Dairesi Başkanlığı, Brifing Notu
[13] Tokol T. (1977), “Pazarlama Açısından Tüketicinin Korunması Sorunu”, Bursa İktisadi ve İdari Bilimler Akademisi Yayını, Ankara: Yarlıoğlu Matbaası
[14] Tuna İ. (1993), “Pazarlamada Marka ve Dayanıklı Tüketim Mallarında Markanın Tüketici Tercihine Etkisi”, Anadolu Üniversitesi, Bilim Uzmanlığı Tezi, Eskişehir
[15] Yurdakul N.B. (2003), “İşletme Yönetiminde İki Stratejik Görev: İmaj-Marka Yönetimi ve Müşteri İlişkileri Yönetimi”, Manas Üniversitesi Sosyal Bilimleri Dergisi, Sayı, 8, s. 205-211
[16] 556 Sayılı Markaların Korunması Hakkında Kanun Hükmünde Kararname.

APA	Ünlüönen K, BATTAL A, YAYLI A, yüksel s (2007). Marka İltibas Davalarında Kamuoyu Görüşünün Hukuki Sürece Dahil Edilmesi: Üç Boyutlu Bir Araştırma Örneği. , 1 - 12.
Chicago	Ünlüönen Kurban,BATTAL Ahmet,YAYLI Ali,yüksel sedat Marka İltibas Davalarında Kamuoyu Görüşünün Hukuki Sürece Dahil Edilmesi: Üç Boyutlu Bir Araştırma Örneği. (2007): 1 - 12.
MLA	Ünlüönen Kurban,BATTAL Ahmet,YAYLI Ali,yüksel sedat Marka İltibas Davalarında Kamuoyu Görüşünün Hukuki Sürece Dahil Edilmesi: Üç Boyutlu Bir Araştırma Örneği. , 2007, ss.1 - 12.
AMA	Ünlüönen K,BATTAL A,YAYLI A,yüksel s Marka İltibas Davalarında Kamuoyu Görüşünün Hukuki Sürece Dahil Edilmesi: Üç Boyutlu Bir Araştırma Örneği. . 2007; 1 - 12.
Vancouver	Ünlüönen K,BATTAL A,YAYLI A,yüksel s Marka İltibas Davalarında Kamuoyu Görüşünün Hukuki Sürece Dahil Edilmesi: Üç Boyutlu Bir Araştırma Örneği. . 2007; 1 - 12.
IEEE	Ünlüönen K,BATTAL A,YAYLI A,yüksel s "Marka İltibas Davalarında Kamuoyu Görüşünün Hukuki Sürece Dahil Edilmesi: Üç Boyutlu Bir Araştırma Örneği." , ss.1 - 12, 2007.
ISNAD	Ünlüönen, Kurban vd. "Marka İltibas Davalarında Kamuoyu Görüşünün Hukuki Sürece Dahil Edilmesi: Üç Boyutlu Bir Araştırma Örneği". (2007), 1-12.

APA	Ünlüönen K, BATTAL A, YAYLI A, yüksel s (2007). Marka İltibas Davalarında Kamuoyu Görüşünün Hukuki Sürece Dahil Edilmesi: Üç Boyutlu Bir Araştırma Örneği. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (elektronik), 6(22), 1 - 12.
Chicago	Ünlüönen Kurban,BATTAL Ahmet,YAYLI Ali,yüksel sedat Marka İltibas Davalarında Kamuoyu Görüşünün Hukuki Sürece Dahil Edilmesi: Üç Boyutlu Bir Araştırma Örneği. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (elektronik) 6, no.22 (2007): 1 - 12.
MLA	Ünlüönen Kurban,BATTAL Ahmet,YAYLI Ali,yüksel sedat Marka İltibas Davalarında Kamuoyu Görüşünün Hukuki Sürece Dahil Edilmesi: Üç Boyutlu Bir Araştırma Örneği. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (elektronik), vol.6, no.22, 2007, ss.1 - 12.
AMA	Ünlüönen K,BATTAL A,YAYLI A,yüksel s Marka İltibas Davalarında Kamuoyu Görüşünün Hukuki Sürece Dahil Edilmesi: Üç Boyutlu Bir Araştırma Örneği. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (elektronik). 2007; 6(22): 1 - 12.
Vancouver	Ünlüönen K,BATTAL A,YAYLI A,yüksel s Marka İltibas Davalarında Kamuoyu Görüşünün Hukuki Sürece Dahil Edilmesi: Üç Boyutlu Bir Araştırma Örneği. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (elektronik). 2007; 6(22): 1 - 12.
IEEE	Ünlüönen K,BATTAL A,YAYLI A,yüksel s "Marka İltibas Davalarında Kamuoyu Görüşünün Hukuki Sürece Dahil Edilmesi: Üç Boyutlu Bir Araştırma Örneği." Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (elektronik), 6, ss.1 - 12, 2007.
ISNAD	Ünlüönen, Kurban vd. "Marka İltibas Davalarında Kamuoyu Görüşünün Hukuki Sürece Dahil Edilmesi: Üç Boyutlu Bir Araştırma Örneği". Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (elektronik) 6/22 (2007), 1-12.