Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli
Yıl: 2007 Cilt: 2007 Sayı: 30 Sayfa Aralığı: 37 - 58 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli
Öz: Reklam değeri, bir reklamın değeri, faydası ve işe yararlılığına ilişkin tüketicinin sahip olduğu sübjektif değerlendirmeler olarak tanımlanmaktadır. Reklamın tüketici gözündeki değeri, tüketici tepkilerinin ya da spesifik bir reklama, ürüne, markaya karşı tutumlarının önemli bir belirleyicisi olarak görülebilir. Tüketicinin genel anlamda reklama biçtiği değer, herhangi bir reklama göstereceği beğenme, sinirlenme gibi bir tepkinin belirleyicisidir. Reklamın etkili olmasında rol oynayan faktörlerden biri olan reklam tutumu pazarlama/reklam literatüründe üzerinde en çok çalışılan konulardan biridir. Reklam tutumunun öncülleri de konuya yoğun dikkatten payını almaktadır. Reklam tutumunun öncüllerinden biri olarak reklam değeri ise reklam tutumunun bilişsel boyutunu temsil etmektedir. Bu çalışmada, reklam değeri konseptinin birer bileşeni olan reklamın bilgilendiriciliği, eğlendiriciliği, rahatsız ediciliği, aldatıcılığı bağımsız değişkenleri ile reklam değeri ve reklam tutumu bağımlı değişkenleri arasındaki ilişkiler araştırılmıştır. Bu değişkenler ile oluşturulan bir yapısal eşitlik modelinin testi, bilgilendiricilik ve eğlendiricilik değişkenlerinin reklam tutumunu doğrudan etkilediğini göstermiştir. Ayrıca bilgilendiricilik ve eğlendiricilik, reklam tutumunu reklam değeri vasıtasıyla dolaylı olarak da etkilemektedir. Beklenenin tersine, reklamın rahatsız ediciliği ve aldatıcılığına dair algılar ile reklam değeri ve reklam tutumu arasında bir ilişki bulunamamıştır.
Anahtar Kelime: Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- Aaker D. A.&Bruzzone D. E. (1985). Causes of Irritation on Advertising. Journal of Marketing. 49. 47-57.
- Aaker D A.&Norris D. (1982). Characteristics of TV Commercials Perceived as Informative. Journal of Advertising Research. 22(2). 61-70.
- Ashill N. J. & Yavaş U. (2005). Dimensions of Advertising Attitudes: Congruence between Turkish and New Zeland Consumers. Marketing Intelligence & Planning. 23(4). 340-349.
- Ayyıldız H.&Cengiz E. (2006). Pazarlama Modellerinin Testinde Kullanılabilecek Yapısal Eşitlik Modeli (YEM) Üzerine Kavramsal Bir İnceleme. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 11(1). 63-84.
- Beatth S. E.&Smith S. M. (June, 1987). External Search Effort: An Investigation Across Several Product Categories. Journal of Consumer Research. 14. 83-96.
- Brown S. P.&Stayman D. M. (June, 1992). Antecedents and Consequences of Attitude Toward the Ad: A Meta-Analysis. Journal of Consumer Research. 19 (). 34-51.
- Campbell D. T. (1960). Recommendations for APA Test Standards Regarding Construct, Trait and Disciriminant Validity. American Psychologist. 15. 546-553.
- Chau P. Y.K (1997). Reexamining a Model for Evaluating Information Center Success Using a Structural Equation Modeling Approach. Decision Sciences. 28(2).
- Chou Shu- C, Boldy D. P. & Lee A. H. (2002). Measuring Job Satisfaction in Residential Aged Care. International Journal for Health Care. 14(1). 49-54.
- Çakır V. (2005). Bir Sosyal Etkinlik Olarak Eğlence ve Televizyon. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilim¬ler Enstitüsü Dergisi. 13. 123-142.
- Darke P. R. & Ritchie R. J. B. (February 2007). The Defensive Consumer: Advertising, Deception, Defensive Processing, and Distrust. Journal of Marketing Research.. 114-127.
- Decock B. & De Pelsmacker P. (2001) Emotions Matter: Reinventing Advertising. Excellence in proceedings of the ESOMAR Congress 2000. Excellence in International Research. March 5, 2005, http://www.esomar.nl/Publications/excellence2001.htm.
- Edell J. A.&Burke M. C. (1987). The Power of Feelings in Understanding Advertising Effects. Journal of Consumer Research. Dec. 14(3). 421-433.
- Franzen G., Goessens C. & Hoogerbrugge M. (2005). Reklam Tepki Matrisi. Fevzi Yalım (Çevi¬ren), Giep Franzen (Derleyen), Reklamın Marka Değerine Etkisi. (ss.35-93). İstanbul: MediaCat.
- Garson D. (2007). Factor Analysis. May 22, 2007, http://www2.chass.ncsu.edu/garson/pa765/factor.htm.
- Jöreskog K. G.&Sörbom D. (1993). LISREL 8: Structural Equation Modeling with the SIMPLIS Command Language. IL : Scientific Software International. Chicago.
- Kline R. (2007). Principles and Practice of Structural Equation Modeling. April 2, 2007, http://www.chass.utoronto.ca/~josephf/pol419/outline.htm.
- Koçak A. (2002). Televizyon İzleme Motivasyonları, Türk Televizyon İzleyicileri Üzerine Bir Kul-lanımlar ve Doyumlar Araştırması. KÖK Araştırmalar Dergisi. 4(1). 51-69.
- Lutz R. J., MacKenzie S. B. & Belch G. E. (1983). Attitude Toward The Ad As A Mediator Of Advertising Effectiveness: Determinants And Consequences. Richard P. Bagozzi & Alice M. Tybout (Editor). Advances in Consumer Research 10, Ann Arbor: Association for Consumer Research. (pp. 532-539).
- MacKenzie S. B.&Lutz R. J. (April 1989). An Empirical Examination of the Structural Antecedents of Attitude Toward the Ad in an Advertising Pretesting Context. Journal of Marke-ting, 53(2), 48-65.
- MacKenzie S. B., Lutz R. J. & Belch G. E. (May 1986). The Role of Attitude Toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A Test of Competing Explanations. Journal of Marketing Research. 23, 130-143.
- Marketing Türkiye (2005). “Red&Farid: Avrupa’ya İnanıyoruz”. April 14, 2007, http://www.marketingturkiye.com/BilgiBankasi/Detay/?no=270.
- Mehta A. (May/June 2000). Advertising Attitudes and Advertising Effectiveness. Journal of Advertising Research, 67-72.
- Muehling D. D.&McCann M. (1993). Attitude Toward the Ad: A Review. Journal of Current Issues and Research in Advertising. 15(2). 25-83.
- Pollay R. W.&Mittal B. (1993). Here’s the Beef: Factors, Determinants and Segments in Consumer Criticism of Advertising. Journal of Marketing. 57. 99-114.
- Schmidt J. B.&Spreng R. A. (1996). A Proposed Model of External Consumer Information Search. Journal of Academy of Marketing Science. 24(3), Summer. 246-256.
- Shimp T. (1981). Attitude Towards the Ad as a Mediator of Consumer Brand Choice. Journal of Advertising, 10(2). 9-15.
- Şencan H. (2005). Sosyal ve Davranışsal Ölçümlerde Güvenilirlik ve Geçerlilik. Ankara: Seçkin Şimşek Ö. F. (2007). Yapısal Eşitlik Modellemesine Giriş-Temel İlkeler ve LISREL Uygulamaları. An¬kara: Ekinoks.
| APA | ÇAKIR V, ÇAKIR V (2007). Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli. , 37 - 58. |
| Chicago | ÇAKIR Vesile,ÇAKIR Vedat Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli. (2007): 37 - 58. |
| MLA | ÇAKIR Vesile,ÇAKIR Vedat Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli. , 2007, ss.37 - 58. |
| AMA | ÇAKIR V,ÇAKIR V Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli. . 2007; 37 - 58. |
| Vancouver | ÇAKIR V,ÇAKIR V Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli. . 2007; 37 - 58. |
| IEEE | ÇAKIR V,ÇAKIR V "Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli." , ss.37 - 58, 2007. |
| ISNAD | ÇAKIR, Vesile - ÇAKIR, Vedat. "Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli". (2007), 37-58. |
| APA | ÇAKIR V, ÇAKIR V (2007). Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 2007(30), 37 - 58. |
| Chicago | ÇAKIR Vesile,ÇAKIR Vedat Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2007, no.30 (2007): 37 - 58. |
| MLA | ÇAKIR Vesile,ÇAKIR Vedat Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, vol.2007, no.30, 2007, ss.37 - 58. |
| AMA | ÇAKIR V,ÇAKIR V Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 2007; 2007(30): 37 - 58. |
| Vancouver | ÇAKIR V,ÇAKIR V Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 2007; 2007(30): 37 - 58. |
| IEEE | ÇAKIR V,ÇAKIR V "Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli." İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 2007, ss.37 - 58, 2007. |
| ISNAD | ÇAKIR, Vesile - ÇAKIR, Vedat. "Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli". İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2007/30 (2007), 37-58. |
