Freud’un kapsamlı bir analizi, bilinçaltı üzerinde toplumsal etkilere ve en temel düzeyde, yani birey üzerinde toplumsalın yeniden üretimine ilişkin bir kuram geliştirme imkanı verir. Bilincin göreli özerkliğinden, yani akılcı egodan kaynaklanan belirlenimsizlikle birlikte bu noktalar, bilinçaltı yoluyla toplumsal yeniden üretim süreçlerinin her zaman açık uçlu ve belirlenimsiz olmasını temin eder. Bilinçaltı (subliminal) öznenin bilincinin eşiğinin altında bulunduğu ruhsal durumdur. Bilinçaltı reklam, sinema ve televizyon kanallarıyla yapılan tanıtımlarda, algılama eşiğinin altında yer alan bazı unsurlarla tüketicinin bilinçdışını hedefleyen reklam mesajlarının oluşturulması şeklinde tanımlanır. Bilinçaltı reklamda hedef, ‘bilinçaltı ikna’dır. Bu da, izleyici ve dinleyicilerin kendi hallerine bırakıldıklarında davranamayacakları tarzda davranmalarını sağlayan gizli ve algı dışı veya maskelenmiş uyaranların kullanımına yöneliktir. Çalışmada araştırma tekniği olarak literatür taraması yöntemi kullanılmış ve derleme türünde nitel bir çalışma yapılmıştır. Çalışmada, 1960’li yıllarda Amerika’da takıstoskop denilen bir cihaz sayesinde reklamcıların bilinçaltına yönelmenin reklamın etkinliğini artırmada daha işlevsel olduğunu fark etmeleri sonucunda bilinçaltı reklamcılık teknikleri ile tüketicilerin gördüğünün/duyduğunun farkında olmadığı şeyler tarafından etki altına alınmaya çalışılması, yaratılan bu etkinin bilinç yüzeyine çıkarak o malı satın aldırılmasının araştırılması amaçlanmıştır. Çalışma, bilinçaltı reklam türlerine ilişkin örneklerin sunulması ve dünyada elli beş ülkede yasak olan bilinçaltı reklamcılığın Türkiye’deki yasal mevzuatının ne olduğunun ortaya konulması ile sonuçlanacaktır.