Reklamda Çocuk İmgesinin İşlevi: 2006-2007 Türk Televizyon Reklamlarında Çocuk Kullanımı
Yıl: 2007 Cilt: 0 Sayı: 6 Sayfa Aralığı: 121 - 140 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
Reklamda Çocuk İmgesinin İşlevi: 2006-2007 Türk Televizyon Reklamlarında Çocuk Kullanımı
Öz: Bu çalışmada 2005-2007 yılları arasında yayınlanan, çocuk imgesine yer veren iki yüz televizyon reklamı göstergebilimsel bir yaklaşımla incelenmiştir. Çalışmanın amacı çocuk imgesinin reklamlarda üstlendiği işlevleri ve tüketim değerleriyle bağıntılarını ortaya koymaktır. Bu amaçla ilk bölümde çocuk imgelerinin reklam anlatısındaki işlevleri değerlendirilmiştir. İkinci bölümdeyse bu imgelerin kullanımsal, yararsal, eğlensel, varoluşsal tüketim değerleriyle ilişkisi çözümlenmiştir. Ele aldığımız reklamlarda çocuk imgesinin ürüne yaşama sevinci, saflık, sağlık, yenilik gibi değerler yükleme amacıyla, yetişkinlere yönelik reklamlarda da sorumluluk duygusu aşılama amacıyla kullanıldığı gözlemlenmiştir. Ayrıca, kentli/köylü, varsıl/yoksul, eski/modern, okul/ eğlence gibi karşıtlıkların öne çıkarıldığı, reklam evrenindeki toplumsal cinsiyet anlayışına çocuklara yönelik reklamlarda da sadık kalındığı saptanmıştır.
Anahtar Kelime: Konular:
The Function of Child Image in Advertising
Öz: In this paper 200 commercials with child image that has been broadcasted between 2005 and 2007 on Turkish TV have been semiotically analyzed. The paper aims to point out relationships between child images’ functions and consumer values. Accordingly in the first part we will define the child image functions in the advertisement composition. In the second part we will analyze the relationship between these images and the practical, critical, existential and ludic consummation values. In those advertisements we pointed out that the child image is used in order to project on advertisement products values such as joy of living, pureness, health and newness. In addition it is also used to prescribe liability feeling to adults. By the way, we noticed that oppositions such as urban people/country people, rich/poor, old/new, traditional/modern, school/entertainment are more marked. We also pointed out that advertisements which are dedicated to children are very much reliable to advertisement universe.
Anahtar Kelime: Konular:
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
0
0
0
- BARTHES Roland (1990), Çağdaş Söylenler, Çev. Tahsin Yücel, Hürriyet Vakfı Yayınları, İstanbul.
- BAUDRİLLARD Jean (1968), Système des Objets, Gallimard, Paris.
- CORNU Geneviève (1990), Sémiologie de l’Image dans la Publicité, les éditions d’Organisation, Paris.
- FLOCH Jean-Marie(1995), Identités Visuelles, Presses Universitaires de France, Paris.
- GOFFMAN, Erving (1979), Gender Advertisement, Harper and Row, New York.
- GREİMAS, Algirdas Julien (1983), Du Sens II, Seuil, Paris. HABERMAS, Jürgen (1997), "İdeoloji" Olarak Teknik ve Bilim, Çev. Mustafa Tüzel, Yapı Kredi Yayınları, İstanbul.
- HUXLEY, Aldous (1976), Denemeler, Çev. Ayseli Usluata, Cem Yayınevi, İstanbul.
- KAPFERER Jean-Noel (1985), Çocuk ve Reklam (fi.Önder, Çev.), Afa Yayınları, İstanbul
- LEMISH Dafna (1987), "Viewers in diapers: the early development of television viewing. Natural audiences: qualitative research of media uses and effect, Norwood NJ, Ablex.
- RIOU Nicolas (1999), Pub Fiction: Société Postmoderne et Nouvelles Tendances Publicitaires, les éditions d’Organisation, Paris.
- SANDERS Barry (1994), Öküzün A’sı, Ayrıntı yayınları, İstanbul.
- UNNİKRİSHAN Namita; BJPAİ Shailaja (1996), The impact of Television Advertising on Children, Sage Publications, New Delhi.
- YÜCEL Tahsin (1999), Yapısalcılık, Yapı Kredi Yayınları, İstanbul.
- WILLIAMSON, Judith (2001), Reklamların Dili: Reklamlarda Anlam ve İdeoloji, Çev: Ahmet Fethi, Ütopya Yayınevi, Ankara.
| APA | YÜCEL H, KARA B (2007). Reklamda Çocuk İmgesinin İşlevi: 2006-2007 Türk Televizyon Reklamlarında Çocuk Kullanımı. , 121 - 140. |
| Chicago | YÜCEL Halime,KARA Barış Reklamda Çocuk İmgesinin İşlevi: 2006-2007 Türk Televizyon Reklamlarında Çocuk Kullanımı. (2007): 121 - 140. |
| MLA | YÜCEL Halime,KARA Barış Reklamda Çocuk İmgesinin İşlevi: 2006-2007 Türk Televizyon Reklamlarında Çocuk Kullanımı. , 2007, ss.121 - 140. |
| AMA | YÜCEL H,KARA B Reklamda Çocuk İmgesinin İşlevi: 2006-2007 Türk Televizyon Reklamlarında Çocuk Kullanımı. . 2007; 121 - 140. |
| Vancouver | YÜCEL H,KARA B Reklamda Çocuk İmgesinin İşlevi: 2006-2007 Türk Televizyon Reklamlarında Çocuk Kullanımı. . 2007; 121 - 140. |
| IEEE | YÜCEL H,KARA B "Reklamda Çocuk İmgesinin İşlevi: 2006-2007 Türk Televizyon Reklamlarında Çocuk Kullanımı." , ss.121 - 140, 2007. |
| ISNAD | YÜCEL, Halime - KARA, Barış. "Reklamda Çocuk İmgesinin İşlevi: 2006-2007 Türk Televizyon Reklamlarında Çocuk Kullanımı". (2007), 121-140. |
| APA | YÜCEL H, KARA B (2007). Reklamda Çocuk İmgesinin İşlevi: 2006-2007 Türk Televizyon Reklamlarında Çocuk Kullanımı. İleti-ş-im, 0(6), 121 - 140. |
| Chicago | YÜCEL Halime,KARA Barış Reklamda Çocuk İmgesinin İşlevi: 2006-2007 Türk Televizyon Reklamlarında Çocuk Kullanımı. İleti-ş-im 0, no.6 (2007): 121 - 140. |
| MLA | YÜCEL Halime,KARA Barış Reklamda Çocuk İmgesinin İşlevi: 2006-2007 Türk Televizyon Reklamlarında Çocuk Kullanımı. İleti-ş-im, vol.0, no.6, 2007, ss.121 - 140. |
| AMA | YÜCEL H,KARA B Reklamda Çocuk İmgesinin İşlevi: 2006-2007 Türk Televizyon Reklamlarında Çocuk Kullanımı. İleti-ş-im. 2007; 0(6): 121 - 140. |
| Vancouver | YÜCEL H,KARA B Reklamda Çocuk İmgesinin İşlevi: 2006-2007 Türk Televizyon Reklamlarında Çocuk Kullanımı. İleti-ş-im. 2007; 0(6): 121 - 140. |
| IEEE | YÜCEL H,KARA B "Reklamda Çocuk İmgesinin İşlevi: 2006-2007 Türk Televizyon Reklamlarında Çocuk Kullanımı." İleti-ş-im, 0, ss.121 - 140, 2007. |
| ISNAD | YÜCEL, Halime - KARA, Barış. "Reklamda Çocuk İmgesinin İşlevi: 2006-2007 Türk Televizyon Reklamlarında Çocuk Kullanımı". İleti-ş-im 6 (2007), 121-140. |
