Marka Değeri Yaratmada Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Etkileşim
Yıl: 2007 Cilt: 0 Sayı: 6 Sayfa Aralığı: 181 - 199 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
Marka Değeri Yaratmada Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Etkileşim
Öz: İşletmelerin kurumsal marka, ürün markası itibarı oluşturmak yolu ile markalarının kimlik haklarına istedikleri finansal değeri kazandırabilmelerinde, halka arzı gerçekleştirmeleri durumunda ise menkul kıymetlerinin finansal değerini maksimize edebilmelerinde spesifik halkla ilişkiler uzmanlık alanları konumunda bulunan kurumsal halkla ilişkiler, pazarlama halkla ilişkileri, finansal halkla ilişkiler çalışmaları ile reklamın büyük rolü vardır. Menkul kıymetlerin değerini yükselterek finansal değer yaratma çalışması finansal halkla ilişkiler, kurumsal marka oluşturarak marka değeri meydana getirme kurumsal halkla ilişkiler, ürün markası imajı yolu ile değer yaratma ise pazarlama halkla ilişkilerinin görev kapsamı içinde bulunur. Ancak, bu çalışmaların entegre yürütülmesi sonucunda oluşan sinerji farklı alanlarda marka değerleri meydana getirilmesinde maksimum verimin elde edilmesini kolaylaştırır. Reklam ise geniş kitlelere hızla ulaşan kontrollü bir araç olması özelliğinden ötürü, kimi zaman bağımsız kimi zaman ise halkla ilişkiler faaliyetlerinin bir uzantısı olarak, işletmelerin kurumsal markalarına, ürün markalarına marka değeri yükleyebilmelerinde yoğun olarak kullanılabilir.Kanımızca, bir işletmede özellikle finansal aktivitelere kredibilite sağlayarak hisse senetlerinin değerinin maksimizasyonu amaçlandığında çalışma sürecinin ilk basamağında işletme amaçları doğrultusunda kurumsal veya pazarlama halkla ilişkileri, ikinci basamağında ise finansal halkla ilişkiler yer almalıdır. Reklam mesajları ise bu faaliyetlere destekolarak kullanılmalıdır. Spesifik halkla ilişkiler çalışmaları ve reklam, eşgüdümlülüğü sağlayacak tarzda planlandığı takdirde, farklı alanlarda finansal değer yaratmanın gücünü arttıracak bir sinerji oluşur.
Anahtar Kelime: Konular:
-
Öz: Brand value is the key to the long-term success of a business. It is important because brand equity acts as the communication tool between business and consumers. The role of the brand is to increase awareness of that product offer and to present its benefits in a way that is appealing to the consumer. However, it has been determined that a stable result can not be obtained when some samples of applications have been examined and especially when financial public relations studies on financial product have not been supported by corporate and marketing public relations studies. In this paper, the idea which is to create financial value in business there should be a synergic interaction between public relations works and advertising.
Anahtar Kelime: Konular:
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- AAKER, D. A (1996), Building Strong Brands, NY:The Free Press.
- AAKER, D. A ve Stayman, D. M (1990), ‘Measuring Audience Perceptions of Commercials and Relating Them to Ad Impact’, Journal of Advertising Research, 30 (August/Septemper).
- ATILGAN, E Aksoy, fi, Akıncı, S (2005), ‘Determinants of the Brand Equity’, Marketing Intelligence Planning, 23 (3).
- BALDAUF, A, Cravens, K. S, Binder, G (2003), ‘Performance Consequence of Brand Equity Management: Evidence from organisations in the value Chain’, Journal of Brand Management, 12 (4).
- BIEL, A. L (1993), Brand Eguity and Advertising, NJ: Lawrance Erlbaum.
- CLOW, K, Baac, D (2003), Advertising, Promotion and Marketing Communications, Newjersey: Upper Saddle River.
- COOPER, L ve Dukart, J (1997). ’Carriers Work to Build Brand Equity’, Communication Week, 3 (3), Telepath Issue 652.
- COP, R, Bekmezci, M (2005), ’Marka ve Bilinilirliği Yüksek Marka Çamaşır Deterjanı Üzerine Bir Uygulama’ Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, Sayı: 1.
- COLLIS, T (1996). ’Financial Public Relations’, içinde Gregory, A (edi.) (1996), Public Relations in Practice, The Institute of PR, London.
- CUTLIP, S. M; Center, A. H ve Broom, G. M (1999), Effective Public Relations, NJ: Prentice Hall.
- DUNCAN, T (1985). A Study of How Manufacturers and Service Companies Perceive and Use MPR. Ball State Üniversity.
- FISHER, G, L., Davenport, C. R (1981). ‘What Investors Want to Hear’, Public Relations Journal, April.
- FRANZEN, G (1998), Brands and Advertising, Kluwer: Bedrijfsinformatie. GEUENS, M (1997), ‘Erotic Advertising:An Effective Strategy’, Economie en Management, 42 (1).
- GRAVES, J (1985). Investor Relations Today, Washington:Prentice-Hall. GREGORY, A (1998). Public Relations in Practice, The Institute of PR, London.
- GRUNING, J.E., Hunt, T (1994). Public Relations Techniques, NJ: Rinehart and Winston Inc.
- HANRAHAN, G (1998). ’Financial and Investors Relations’, içinde Kitchen, P (1998). Public Relations Principles and Practice, Oxford: Thomson Publishing Inc.
- HARRIS, T (2003). The Marketer’s Guide to Public Relations: How Today’s Companies are Using the New PR to Gain a Competitive Edge, NY: John Willey.
- HAYWOOD, R (1998). All About Public Relations, London:Mc Graw Hill.
- HART, N. A (1995). Strategic Public Relations, London:Mc Millian Busines.
- HEFFLIN, F ve HAYGOOD, A (1985), ’Effects of Scheduling Retention of Advertising Messages’, Journal of Advertising, 14 (2).
- HOWARD, E (1991). ‘Preparing Annual Reports in 1990s’, Public Relations Journal, May.
- HOWARD, S (1998), Corporate Image Management, London: Butterworth.
- JACK, A (1995), ’A question of trust’ Financial Times, 29.12.1995.
- KAVAS, A (2004), ‘Marka Değeri Yaratma’, Pazarlama ve İletişim Kültür Dergisi, 3 (8).
- KILEY, D (1998). ’Brand Value RX’, Brandweek, Vol. 39, Issue 12.
- KIM, H. B, KIM, W. G, An, I. A (2003), ‘Effects of consumer based Brand Equity on firms’, Journal to Consumer Marketing, 20 (4).
- KITCHEN, P (1997), Public Relations Practice and Practice, London: Thomson Business.
- KITCHEN, P ve Schultz, D. E (2001), Raising the Corporate Umbrella, London: Palgrave.
- KRISHNAN, B. C, HARTLINE, M. D (2001), ‘Brand Equity: Is it more important in services’ Journal of Services Marketing, 15 (5). MYERS, C. A (2003), (Managing Brand Equity’, Journal of Brand Management, 12 (1).
- PAPPU, R, QUESTER, P, COOKSEY, R (2005), ’Consumer Based Brand Equity’, Journal of Brand Management, 14 (3).
- PELSMACKER, P; Geuens, M ve Bergh, J (2001), Marketing Communications, Edinburg: Prentice. POIESZ, T. B. C (1998). ’The Image Concept :Its place in consumer psychology and its potential for other psychological areas’, XX1Vth International Congress of, Psychology, Sydney.
- PRUYN, A. T. H (1990), ’Imago: een analytische benadering van het begrip en de implicaties daarvan voor onderzock’ in Riel, C. B. M and Nijhof, W. H (1990). Handbook Corporate Comminications, Deventer.
- ROSSITER, J. R ve Percy, L (1997), Advertising Comminication and Promotion Management, NY:McGraw Hill.
- SAVAGE, R (1970). ‘Crucial Role of Investor Relations’, Harward Business Review, November.
- STANCIL, J (1984). ‘Groving Concers: Upgrade your Company’s Image anr Valulation’, Harvard Business Review, January.
- SIRGY, (1998). Integrated Marketing Communication. A System Aproach, NJ: Prentice Hall.
- STONE, N (1995). The Management and Practice of Public Relations. London: Mc Millan Business.
- TEK, Ö. B, Özgül, E (2005), Modern Pazarlama İlkeleri, İzmir; Birleşik Matbaacılık.
- TOTH, E. L ve HEATH, R. L (2002), Rhetorical and Critical Approaches, NJ: Lawrance Erlbaum.
- WASHBURN, J. H and PLANK, R. E (2002), ‘ Measuring Brand Equity’, Journal of Marketing Theory, 10 (1).
| APA | TOSUN N (2007). Marka Değeri Yaratmada Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Etkileşim. , 181 - 199. |
| Chicago | TOSUN NURHAN ZEYNEP Marka Değeri Yaratmada Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Etkileşim. (2007): 181 - 199. |
| MLA | TOSUN NURHAN ZEYNEP Marka Değeri Yaratmada Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Etkileşim. , 2007, ss.181 - 199. |
| AMA | TOSUN N Marka Değeri Yaratmada Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Etkileşim. . 2007; 181 - 199. |
| Vancouver | TOSUN N Marka Değeri Yaratmada Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Etkileşim. . 2007; 181 - 199. |
| IEEE | TOSUN N "Marka Değeri Yaratmada Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Etkileşim." , ss.181 - 199, 2007. |
| ISNAD | TOSUN, NURHAN ZEYNEP. "Marka Değeri Yaratmada Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Etkileşim". (2007), 181-199. |
| APA | TOSUN N (2007). Marka Değeri Yaratmada Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Etkileşim. İleti-ş-im, 0(6), 181 - 199. |
| Chicago | TOSUN NURHAN ZEYNEP Marka Değeri Yaratmada Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Etkileşim. İleti-ş-im 0, no.6 (2007): 181 - 199. |
| MLA | TOSUN NURHAN ZEYNEP Marka Değeri Yaratmada Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Etkileşim. İleti-ş-im, vol.0, no.6, 2007, ss.181 - 199. |
| AMA | TOSUN N Marka Değeri Yaratmada Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Etkileşim. İleti-ş-im. 2007; 0(6): 181 - 199. |
| Vancouver | TOSUN N Marka Değeri Yaratmada Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Etkileşim. İleti-ş-im. 2007; 0(6): 181 - 199. |
| IEEE | TOSUN N "Marka Değeri Yaratmada Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Etkileşim." İleti-ş-im, 0, ss.181 - 199, 2007. |
| ISNAD | TOSUN, NURHAN ZEYNEP. "Marka Değeri Yaratmada Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Etkileşim". İleti-ş-im 6 (2007), 181-199. |
