Bütünleşik Marka İletişimi: Temeller, Stratejiler, Uygulamalar ve T-Box Örneği
Yıl: 2006 Cilt: 0 Sayı: 5 Sayfa Aralığı: 125 - 155 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
Bütünleşik Marka İletişimi: Temeller, Stratejiler, Uygulamalar ve T-Box Örneği
Öz: Günümüzün marka kavramı gittikçe genişleyen anlamı ve bir iş değeri olarak kazandığı önemle geniş bir literatür oluşturmaktadır. Marka yönetiminin iletişim işlevine duyduğu ihtiyaç da zaman içinde artmış ve önemli bir kısmını kaplar hale gelmiştir. Bugüne kadar Bütünleşik Pazarlama İletişimi içinde yer alan marka iletişimi çalışmaları yeni bir paradigma arayışı sonucunda günümüzde kendine özgü yeni bir kavrama ulaşmıştır: Bütünleşik Marka İletişimi. Gerek iletişim süreçlerinin, gerek bu süreçlerin yönetiminin bütünleştirilmesini gerektiren yeni anlayış, iletişim yolları ve taktiklerinin olabildiğince çeşitlendirilmesini de kabul etmektedir. Çalışmada öncelikle bütünleşik marka iletişimi anlayışını oluşturan literatürün gözden geçirilmesi ve kuramsal çerçevenin netleştirilmesi amaçlanmıştır. Bunu takiben, yeni doğmuş bir Türk markasının bütünleşik iletişim çalışmaları incelenmek üzere örnek olay analizi gerçekleştirilmiştir.
Anahtar Kelime: Konular:
-
Öz: The concept of brand today has a broad literature depicting its increasingly expansive meaning and importance as a business asset. The communication necessity within brand management grew in the course of time and covered almost big amount of this management process. The communication function for a brand has been established as yet within ‘Integrated Marketing Communication’, but now the new paradigm came on the scene: Integrated Brand Communications. The new paradigm requires integrity both in communication processes of the brand and in management of this processes through the organization as well as using the variety of communication tactics. In this study, first it is aimed to review the literature which will constitute the ‘integrated brand communications’ concept then to clarify the conceptual frame. Finally a new born Turkish brand has been taken as a case study to examine its beginning integrated communication practices.
Anahtar Kelime: Konular:
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- AAKER DA (1997), Managing Brand Equity- Capitalizing on the Value of A Brand Name, The Free Press, New York.
- AAKER DA (1996), Building Strong Brands, 3rd Edition, The Free Press, New York.
- AKTUĞLU KARPAT I (2004), Marka Yönetimi - Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler, İletişim Yayınevi, İstanbul.
- AKYÜREK R (1998), Sponsorluk Planlaması, Anadolu Üniversitesi Yayınları No: 135, Eskişehir.
- AR AKDENİZ A (2004), Marka ve Marka Stratejileri, Detay Yayıncılık, Ankara.
- ARRUDA W (2004), “How Consistent Is Your Brand?”, http://www.marcommwise.com/article.phtml, 08.06.2006. ASNA A (2004), Notlar ve Değinmelerle Bir PR’cının Meslek Anıları, MediaCat, İstanbul.
- BENDER PU, Torok G (1999), Power Marketing – Güç Pazarlamanın Sırları, MediaCat, İstanbul.
- BORÇA G (2003), Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar Mı?, Genişletilmiş 6. Basım, MediaCat Yayınları, İstanbul.
- CIRIK E (2002), “Psikologlara Göre Markalar”, Power Dergisi, Sayı 5.
- CUIKER NK (2000), “Brand New History”, Red Herring Magazine, http://www.redherring.com/mag/issue74, 20.01.2005.
- DOLAK D (2003), “Building A Strong Brand: Brands and Branding Basics”, http://www.davedolak.com/articles/dolak4.htm, 29.07.2006.
- GILMORE F (2003), Marka Savaşçıları, MediaCat, İstanbul.
- JAMES KE (2003), “Setting Product and Brand Strategy”, http://myphliputil.pearsoncmg.com/student/bp_kotler_framework_2/kotler11ex s.ppt, 22.07.2006.
- JOACHIMSTHALER E, AAKER AD (1999), Building Brands Without Mass Media, Harvard Business Review on Brand Management, 5th edition, Harvard Business School Publishing, USA.
- KAPFERER JN (1998), Strategic Brand Management, 2nd ed., Kogan, London.
- KARAHASAN F (2000), “Marka Yönetimi Bilimsel Bir Platformda Yürütülmelidir”, Marketing Türkiye, Marka Özel Sayısı.
- KIRIM A (2003), Strateji ve Bire-Bir Pazarlama CRM, 3. Baskı, Sistem Yayıncılık, İstanbul.
- KNAPP DE (2002), Marka Aklı, Azra Tuna Akartuna (çev.), MediaCat, İstanbul.
- KOCABAŞ F, ELDEN M, ÇELEBİ Sİ (2000), Marketing PR, 2.Baskı, MediaCat, Ankara.
- KOTLER P (2005), A’dan Z’ye Pazarlama – Pazarlamayla İlgili Herkesin Bilmesi Gereken 80 Kavram, 2. Baskı Aslı Kalem Bakkal (çev.), MediaCat, İstanbul.
- KOTLER P, ARMSTRONG G, SAUNDERS J, WONG V (2001), Principles of Marketing, 3rd European Edition, Pearson Education.
- MUCUK İ (1997), Pazarlama İlkeleri, 7.Basım, Türkmen, İstanbul.
- NONAKA I, TAKEUCHI H (1995), The Knowledge-Creating Company – How Japenese Companies Create the Dynamics of Innovation, Oxford University Press, USA.
- PELTEKOĞLU BALTA F (2001), Halkla İlişkiler Nedir?, Genişletilmiş 2. Baskı, Beta Yayınları, İstanbul.
- PRINGLE H, GORDON W (2001), Marka Kültürü ve Markayı Yaşatan Bir fiirket Olabilmek, Neşe Olcaytu (çev.), Scala Yayıncılık, İstanbul.
- PRINGLE H, THOMSON M (2000), Marka Ruhu – Sosyal Sorumluluk Kampanyaları ile Marka Yaratmak, Zeynep Yelçe-Canan Feyyat (çev.), Scala Yayıncılık, İstanbul.
- RANDALL G (2005), Markalaştırma, Elif Özsayar (çev.), Rota Yayıncılık, İstanbul.
- RAY C (2004), “Integrated Brand Communications: A Powerful New Paradigm”, http://www.brandchannel.com/papers_review.asp?sp_id=650, 27.06.2006
- RIES A, RIES L (2005), Marka Yaratmanın 22 Kuralı, Atakan Özdemir (çev.), MediaCat, İstanbul.
- SALAM T, “Information Architecture and Support of Brand Promise”, http://www.essemble.com/resources/iabrand.pdf , 12.06.06.
- SCHMITT B, SIMONSON A (2000), Pazarlama Estetiği – Marka, Kimlik ve İmajın Stratejik Yönetimi, Zelal Ayman (çev.), Sistem Yayıncılık, İstanbul.
- SHAW G (2002), “Integrated Brand Communications: New Equations For A Fractured Media World”, http://depts.washington.edu/ccce/assets/documents/greg_shaw, 11.12.2005
- ŞAYLAN M (2000), Markalaştıramadıklarımızdan mısınız?, Marketing Türkiye, Marka Özel Sayısı.
- TEK ÖB (2000), Pazarlama İlkeleri – Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları, 9. Baskı, Beta Yayınları, İstanbul.
- ULUFER T (2003), Grafik Tasarım ve Reklam, 3.Basım, Dokuz Eylül Yayınları, İzmir.
- UYDACI M (2005), Marka Oluşturma Sürecinde Ticari Karakter Kullanımı, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Sayı:23.
- UZTUĞ F (2003), Markan Kadar Konuş, 2. Basım, MediaCat, İstanbul. Zarakol İletişim Müşteri İlişkileri Direktörü Müjde Mısırlı ile yapılan görüşme, İstanbul, Mayıs 2005.
- WERNER K, WEISS H (2003), Markaların Kara Kitabı, MediaCat, İstanbul.
- ‘Borusan Otomotivin Marka Elçisi Yonca Ebuzziya Özel Hayatını ve İş Yaşamını Alem’e Anlattı’, http://www.alem.com.tr/arsiv/2003/alem09200215/roportaj/ roportaj1e.html, 05.06.2006
- ‘Ve Cem Bey T-Box’ı Yarattı’ http://www.milliyet.com.tr/2003/08/05/business/ bus02.html, 07.08.2006
- http://www.referansgazetesi.com/haber.aspx?HBR_KOD=46888&ForArsiv=1, 06.08.2006
- http://www.marketingturkiye.com/Haberler, 06.08.2006
- http://economictimes.indiatimes.com/articleshow/1855812.cms, 01.08.2006
- http://www.stamats.com/resources/glossary.asp, 23.07.2006
- http://www.turkpatent.gov.tr/tpe/index.jsp, 21.07.2006
- http://www.unilever.com.tr/ourbrands/homecare/omo.asp, 10.07.2006
- http://www.s-m-a-r-t.com/Exp_brandpos.htm, 27.06.2006
- http://en.wikipedia.org/wiki/Brand, 20.06.2006
- http://www.aksam.com.tr/haber.asp?a=23244,6&tarih=14.01.2006, 17.06.2006
- http://www.ipr.org.uk/member_area/info/index.asp, 24.04.2006
- http://www.brandchannel.com/features_effect.asp?pf_id=151, 24.04.2006
- http://www.cipr.org.uk/member_area/info/index.asp, 24.04.2006
| APA | YAYINOĞLU ERASLAN P (2006). Bütünleşik Marka İletişimi: Temeller, Stratejiler, Uygulamalar ve T-Box Örneği. , 125 - 155. |
| Chicago | YAYINOĞLU ERASLAN Pınar Bütünleşik Marka İletişimi: Temeller, Stratejiler, Uygulamalar ve T-Box Örneği. (2006): 125 - 155. |
| MLA | YAYINOĞLU ERASLAN Pınar Bütünleşik Marka İletişimi: Temeller, Stratejiler, Uygulamalar ve T-Box Örneği. , 2006, ss.125 - 155. |
| AMA | YAYINOĞLU ERASLAN P Bütünleşik Marka İletişimi: Temeller, Stratejiler, Uygulamalar ve T-Box Örneği. . 2006; 125 - 155. |
| Vancouver | YAYINOĞLU ERASLAN P Bütünleşik Marka İletişimi: Temeller, Stratejiler, Uygulamalar ve T-Box Örneği. . 2006; 125 - 155. |
| IEEE | YAYINOĞLU ERASLAN P "Bütünleşik Marka İletişimi: Temeller, Stratejiler, Uygulamalar ve T-Box Örneği." , ss.125 - 155, 2006. |
| ISNAD | YAYINOĞLU ERASLAN, Pınar. "Bütünleşik Marka İletişimi: Temeller, Stratejiler, Uygulamalar ve T-Box Örneği". (2006), 125-155. |
| APA | YAYINOĞLU ERASLAN P (2006). Bütünleşik Marka İletişimi: Temeller, Stratejiler, Uygulamalar ve T-Box Örneği. İleti-ş-im, 0(5), 125 - 155. |
| Chicago | YAYINOĞLU ERASLAN Pınar Bütünleşik Marka İletişimi: Temeller, Stratejiler, Uygulamalar ve T-Box Örneği. İleti-ş-im 0, no.5 (2006): 125 - 155. |
| MLA | YAYINOĞLU ERASLAN Pınar Bütünleşik Marka İletişimi: Temeller, Stratejiler, Uygulamalar ve T-Box Örneği. İleti-ş-im, vol.0, no.5, 2006, ss.125 - 155. |
| AMA | YAYINOĞLU ERASLAN P Bütünleşik Marka İletişimi: Temeller, Stratejiler, Uygulamalar ve T-Box Örneği. İleti-ş-im. 2006; 0(5): 125 - 155. |
| Vancouver | YAYINOĞLU ERASLAN P Bütünleşik Marka İletişimi: Temeller, Stratejiler, Uygulamalar ve T-Box Örneği. İleti-ş-im. 2006; 0(5): 125 - 155. |
| IEEE | YAYINOĞLU ERASLAN P "Bütünleşik Marka İletişimi: Temeller, Stratejiler, Uygulamalar ve T-Box Örneği." İleti-ş-im, 0, ss.125 - 155, 2006. |
| ISNAD | YAYINOĞLU ERASLAN, Pınar. "Bütünleşik Marka İletişimi: Temeller, Stratejiler, Uygulamalar ve T-Box Örneği". İleti-ş-im 5 (2006), 125-155. |
