TY - JOUR TI - Kişisel ve ürün temelli yenilikçilik : Cep telefonu kullanıcıları üzerine ampirik bir uygulama AB - ÖZET: Yeni ürünlere yönelik talebin hacmi, yeniliklerin kabulü ve yayılması süreciyle ilgilidir. Bazı bireyler yeni teknolojileri kabul etmeye daha eğilimlidir.Literatürde tüketici yenilikçiliğinin tüketici davranış ve özellikleriyle ilişkili olduğu ileri sürülmektedir. Tüketici yenilikçiliğinin hem kişisel hem de belirli bir ürün kategorisi düzeyinde incelenen bir kavram olduğu görülmektedir. Bu çalışmada,tüketici yenilikçiliği kavramı hem kişisel özellik hem de belirli bir ürün kategorisi düzeyinde ele alınarak; risk alma eğilimi ve öz saygı gibi kişisel özelliklerle fikir liderliği, uzmanlık ve sosyal kimlik fonksiyonu gibi ürün kategorisine özgü kişisel özelliklerin bu iki yenilikçilik boyutu üzerindeki etkisi incelenmiştir. Bulgular,oluşturulan faktörlerin anlamlılığını ortaya koymaktadır. AU - AYDIN, Serkan PY - 2009 JO - Doğuş Üniversitesi Dergisi VL - 10 IS - 2 SN - 1302-6739 SP - 188 EP - 203 DB - TRDizin UR - http://search/yayin/detay/91793 ER -