Reklama şüpheci yaklaşımın incelenmesi
Yıl: 2009 Cilt: 18 Sayı: 2 Sayfa Aralığı: 172 - 193 Metin Dili: Diğer İndeks Tarihi: 29-07-2022
Reklama şüpheci yaklaşımın incelenmesi
Öz: İknanın en önemli engellerinden birisi şüphecilik olarak karşımıza çıkmaktadır. Şüphe reklamcılık alanında bir tutum olarak ya da bir eğilim olarak tanımlanmaktadır. Bu çalışmada, şüphe bir eğilim olarak kabul edilmiş ve şüpheyi etkileyen unsurlar sıralanmaya çalışılmıştır. Kişilik özellikleri şüpheci eğilimi belirleyen bir etken olarak ele alınmış ve alan araştırması yapılmıştır. Çalışmada Gaziantep Üniversitesinden 236 akademik ve idari personel ile 256 öğrenci olmak üzere 492 kişi üzerinde Reklama Yönelik Şüphe ölçeği uygulanmıştır. Çalışma sonunda eğitim seviyesinin şüpheci bakışta önemli olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Reklam izleyicilerinin reklama güvenmek konusunda şüpheci bir eğilim içinde olduğu saptanmıştır.
Anahtar Kelime: Examining the sceptical approach in advertisement
Öz: One of the main obstacles in front of persuasion is skepticism. In advertisement field, skepticism is defined as an attitude or inclination. In this paper, skepticism is accepted as an inclination and the factors that affect skepticism are tried to be given. Characteristic features are accepted as a factor that defines the skeptical inclination and area research had been done. In this paper, scepticism towards advertisement scale was applied to 492 people, 236 of them were academical and administrative personel and 256 of them were students. After the research, it was concluded that education level is important in skeptical approach. It was founded that advertisement audience has a skeptical manner in trusting advertisements.
Anahtar Kelime: Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- Alba, J.W. and Hutchinson, J.W. (1987). “Dimensions of Consumer Expertise” Journal of Consumer Research. 13 (March): 411-454.
- Balcı, A. (2001) Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntem ve Teknikleri.3.bsk. Ankara: Pegem Yay.
- Bettinghaus, E.P. and Cody, M. J. (1987).Persuasive Communication.4rd ed. New York: Holt, Rinehart and Winston Inc.
- Boush, D. M., Friestad, M and Rose G. M. (1994). “Adolescent Skepticism toward TV Advertising and Knowledge of Advertiser Tactics” Journal of Consumer Research, 21:165-175.
- Cacioppo, J. T.and Petty, E.R. (1985) “Central and Peripheral Routes to Persuasion: The Role of Message Repetition” Ed: Alwitt, F. Linda-Andrew A. Mitchell Psychological Process and Advertising Effects. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers. 91-102.
- Calfee, J. E. and Ringold, D.J. (1994). “The 70 % Majority: Enduring Consumer Beliefs About Advertising” Journal of Public Policy & Marketing. 13 (2): 228-238.
- _______ and Ringold D.J. (1988). “Consumer Skepticism and Advertising Regulation: What do the Pools Show?” Advances in Consumer Research.15: 244-248.
- Campbell, M. C. (1995). “When Attention-Getting Advertising Tactics Elicit Consumer Inferences of Manipulative Intent: The Importance of Balancing Benefits and Investments” Journal of Consumer Psychology. 4 (3): 225-254.
- Chaiken, S. (1980). “Heuristic Versus Systematic Information Processing and the Use of Source Versus Message Cues in Persuasion” Journal of Personality and Social Psychology. 39(5): 752-766.
- Ergeç, Elpeze N. (2004). Televizyon Reklamlarına Yönelik Şüphe (İkna Bilgi Modelinin Yorumlanması). Eskişehir: Anadolu Ünv. Yay. No:1553.
- Friestad, M. And Wright, P. (1994). “The Persuasion Knowledge Model: How People Cope with Persuasion Attempts” Journal of Consumer Research. 21 (June): 1-31.
- Forehand, M. and Grier, S. (2000).“Paying Attention to Intention: Inoculating the Firm against Consumer Skepticism”. Research Paper Series. Standford University. Graduate School of Business. Research paper no:1665.
- _______ and Grier,S. (2002) “When is Honesty The Best Policy? The Effect of Stated Company Intent on Consumer Skepticism” Research Paper Series. Standford University. Graduate School of Business. Research paper no:1665
- Ford, G. T., Smith, D.B. and Swasy, J. (1990).“Consumer Skepticism of Advertising Claims: Testing Hypotheses from Economics of Information”, Journal of Consumer Research.16: 433-441.
- Mangleburg, T. F. and Bristol, T. (1998). “Socialization and Adolescents’ Skepticism toward Advertising” Journal of Advertising 27 (3) Fall,: 11-21.
- Obermiller, C. and Spangenberg, E.R. (2000).“On The Origin and Distinctness of Skepticism toward Advertising” Marketing Letters. 11(4): 311-322.
- _______ (1998).“Development of a Scale to Measure Consumer Skepticism toward Advertising” Journal of Consumer Psychology. (2):159-186.
- Petty, R.E. and Cacioppo, J.T. and R. Goldman (1981) “Personal Involvement as a Determinant of Argument-Based Persuasion” Journal of Personality and Social Psychology. 41 (5),
- Petty, R.E. and Cacioppo, J.T (1984) “The Affects of Involvement on Responses to Argument Quantitiy and Quality: Central and Peripheral Routes to Persuasion” Journal of Personality and Social Psychology. 46.(1):69-81.
- Riecken, G. and Samli, C (1981). “Measuring Children’s Attitudes toward Television Commercials: Extension and Replication” Journal of Consumer Research 8 (June):57-61.
- Ritchie, R. J. B. and Darke, P.R. (2000). “In the Shadow of Doubt: Advertiser Deception and the Defensive Consumer” Poster Session Presented at the Association for Consumer Research Conference, Salt Lake City, UT.
- Ritchie, R. J. (2001). The Mutable Meaning of Ads: Advertising thorough the Eyes of the Skeptical Consumer. Faculty of Commerce. University of British Columbia. Working Paper-Version.
- Rossiter, J.R. and Percy, L. (1997) Advertising Communication&Promotion Management 2nd.ed. New York: Irwin/McGraw-Hill Comp.
- Savaşır, I. (1994) Ölçek Uyarlamasındaki sorunlar ve bazı çözüm yolları. Türk Psikoloji Dergisi: Özel sayı, Psikolojik Testler. 9(33), 19-26.
- Tavşancıl, E. (2002) Turumların Ölçülmesi ve SPSS ile Veri Analizi. Ankara: Nobel yay.
| APA | ERGEÇ E (2009). Reklama şüpheci yaklaşımın incelenmesi. , 172 - 193. |
| Chicago | ERGEÇ E.Nüket Reklama şüpheci yaklaşımın incelenmesi. (2009): 172 - 193. |
| MLA | ERGEÇ E.Nüket Reklama şüpheci yaklaşımın incelenmesi. , 2009, ss.172 - 193. |
| AMA | ERGEÇ E Reklama şüpheci yaklaşımın incelenmesi. . 2009; 172 - 193. |
| Vancouver | ERGEÇ E Reklama şüpheci yaklaşımın incelenmesi. . 2009; 172 - 193. |
| IEEE | ERGEÇ E "Reklama şüpheci yaklaşımın incelenmesi." , ss.172 - 193, 2009. |
| ISNAD | ERGEÇ, E.Nüket. "Reklama şüpheci yaklaşımın incelenmesi". (2009), 172-193. |
| APA | ERGEÇ E (2009). Reklama şüpheci yaklaşımın incelenmesi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 18(2), 172 - 193. |
| Chicago | ERGEÇ E.Nüket Reklama şüpheci yaklaşımın incelenmesi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 18, no.2 (2009): 172 - 193. |
| MLA | ERGEÇ E.Nüket Reklama şüpheci yaklaşımın incelenmesi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, vol.18, no.2, 2009, ss.172 - 193. |
| AMA | ERGEÇ E Reklama şüpheci yaklaşımın incelenmesi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2009; 18(2): 172 - 193. |
| Vancouver | ERGEÇ E Reklama şüpheci yaklaşımın incelenmesi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2009; 18(2): 172 - 193. |
| IEEE | ERGEÇ E "Reklama şüpheci yaklaşımın incelenmesi." Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 18, ss.172 - 193, 2009. |
| ISNAD | ERGEÇ, E.Nüket. "Reklama şüpheci yaklaşımın incelenmesi". Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 18/2 (2009), 172-193. |
