Tüketicilerin fiyat algılamalarına yönelik bir araştırma

YARAŞ, Eyyup

Tüketicilerin fiyat algılamalarına yönelik bir araştırma

Eyyup YARAŞ (Aksaray Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü, Aksaray, Türkiye)

Selçuk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi

1 0

Yıl: 2008 Cilt: 8 Sayı: 15 Sayfa Aralığı: 281 - 300 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Tüketicilerin fiyat algılamalarına yönelik bir araştırma

Öz:

Bu çalışmanın temel amacı, tüketicilerin fiyat algılamaları itibariyle farklı pazar bölüm-lendirmeleri oluşturup oluşturmadıklarını tespit etmektir. Aynca başta, demografik özellikler olmak üzere, pazar bölümleri hakkında detaylı bilgilere ulaşmaktır. Çalışmanın amaç ve kapsamı doğrultusunda geliştirilen hipotezleri test etmek ve konuyla ilgili aynntılı bilgilere ulaşmak için, Kayseri de yaşayan 400 tüketici üzerinde yüz yüze görüşme yöntemiyle anket yapılmıştır. Kullanılabilir olan 364 adet anket, güvenilirlik ve geçerlilik analizlerine tabi tutulmuştur. Güvenilir ve geçerliliği test edilmiş değişkenler üzerinden Kümeleme analizi, ANOVA gibi istatistikî teknikler aracılığıyla araştırma hipotezleri test edilmiştir. Pazar bölümlerine ilişkin elde edilen sonuçlar, aynntılanyla sunulmuştur.

Anahtar Kelime:

Konular: Otelcilik, Konaklama, Spor ve Turizm Malzeme Bilimleri, Tekstil İşletme Endüstri Mühendisliği Bilgisayar Bilimleri, Bilgi Sistemleri Orman Mühendisliği Bilgisayar Bilimleri, Yapay Zeka

Öz:

The aim of this research is to investigate whether consumers can be partitioned in terms of price perception in different market segmentations. Further, with the specific importance of demographic factors, market segmentations will be analyzed in detail. To test for the hypotheses and gather detailed information about the research subject, 400 selected consumers living in Kayseri have been interviewed face to face. 364 questionnaires, which is available and ready to use, have further been cross-checked by applying reliability and validity analyses. Then, the variables have been tested by applying cluster analysis and ANOVA test, and research hypotheses have been tested. The results of the tests related to market segmentations have been offered in detail.

Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

Albayrak, Ali Sait (2003); ''Türkiye'de İllerin Sosyo-Ekonomik Gelişmişlik Düzeylerinin Çok Değişkenli İstatistik Yöntemlerle İncelenmesi", Doktora Tezi, İstanbul.
Boone L. E., and Kurtz, David L. (1998), Contemporary Marketing, 12'nd Edition, The Dryden Press, USA,
Chernatony, D. L. and Knox, S. (1992), "Brand Price Recall: The Implications For Pricing Research", Marketing Intelligence & Planning, Vol.10, No. 9, pp. 17-20.
Estalami, H. (1997), "Consumer Perceptions of Multi-Dimensional Prices", Advances in Consumer Research, Volume 24, pp 392-399.
Fırat, Ümit Oktay, Çiğdem Ancıgil Cilan (2001); "Kümeleme Analizinin Performans Değerlemede Kullanılmasında İlişkin Bir Uygulama" İktisat İşletme Ve Finans Dergisi, Yıl: 16, Sayı. 184, Temmuz, ss. 4-17.
Folkes, V., Wheat, Rita D. (1995), "Consumers' Price Perceptions Of Promoted Products", Journal of Retailing, Vol.71, No.3. pp. 317-328.
Hair, Jr. Joseph, Anderson E. Rolph, Tatham L. Ronald Ve Black C. William (1998); Multivariate Data Analysis, Fifth Edition, Prentice-Hall International Inc.
Ismail, Hishamudi and. Khatibi, Ali (2004), "Study of the Relationship between Perception of Value and Price and Customer Satisfaction The Case of Malaysian Telecommunications Industry" The Journal of American Academy of Business, March, pp. 309-313
Jin, B. and Sternquist, B. (2002), "The influence of retail environment on price perceptions: an exploratory study of US and Korean students", International Marketing Review. 20 (6), 643-660.
Kurtuluş, Kemal (2004); Pazarlama Araştırmaları, Genişletilmiş 7. Basım, İstanbul,
Lichtenstein, D. R.; Netemeyer, R. G. and Burton, S. (1990), "Distinguishing Coupon Proneness From Value Consciousness: An Acquisition-Transaction Utility Theory Perspective", Journal of Marketing, Vol.54, No.3, pp. 54-67.
Lichtenstein, D. R; Ridgway, N. M; Netemeyer, R. G. (1993), 'Trice Perceptions And Consumer Shopping Behavior: A Field Study", JMR, Journal of Marketing Research, Vol. 30, No.2, pp. 234-245.
McGowan, K. and Sternquist, B. J. (1998), "Dimensions Of Price As A Marketing Universal: A Comparison Of Japanese And US Consumers", Journal of International Marketing, Vol. 6, Iss. 4, pp. 49-65.
Moore, M., Kennedy K. M., Fairhurst A. (2003), "Cross-Cultural Equivalence Of Price Perceptions Between US And Polish Consumers", International Journal of Retail & Distribution Management, Vol, 31, No. 5, pp. 268- 279.
Nakip, Mahir(2003); Pazarlama Araştırmaları: Teknikler ve SPSS Destekli Uygulamalar,Seçkin Yayıncılık San. Tic. A.Ş., 1.Baskı, Ankara,
Sproles, G. And Kendall, E. (1986), "A Methodology For Profiling Consumers' Decision Making Styles", Journal of Consumer Affairs, 20, No.2, pp.267-279.
Tatlıdil, Hüseyin (1996); Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistiksel Analiz, Akademi Matbaası, 1.Baskı, Ankara, Eylül
Zeithaml V. A. (1988), "Consumer Perceptions Of Quality And Value: A Means-End Model And Synthesis Of Evidence", Journal of Marketing, Vol.52, pp. 2-22.

APA	YARAŞ E (2008). Tüketicilerin fiyat algılamalarına yönelik bir araştırma. , 281 - 300.
Chicago	YARAŞ Eyyup Tüketicilerin fiyat algılamalarına yönelik bir araştırma. (2008): 281 - 300.
MLA	YARAŞ Eyyup Tüketicilerin fiyat algılamalarına yönelik bir araştırma. , 2008, ss.281 - 300.
AMA	YARAŞ E Tüketicilerin fiyat algılamalarına yönelik bir araştırma. . 2008; 281 - 300.
Vancouver	YARAŞ E Tüketicilerin fiyat algılamalarına yönelik bir araştırma. . 2008; 281 - 300.
IEEE	YARAŞ E "Tüketicilerin fiyat algılamalarına yönelik bir araştırma." , ss.281 - 300, 2008.
ISNAD	YARAŞ, Eyyup. "Tüketicilerin fiyat algılamalarına yönelik bir araştırma". (2008), 281-300.

APA	YARAŞ E (2008). Tüketicilerin fiyat algılamalarına yönelik bir araştırma. Selçuk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 8(15), 281 - 300.
Chicago	YARAŞ Eyyup Tüketicilerin fiyat algılamalarına yönelik bir araştırma. Selçuk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi 8, no.15 (2008): 281 - 300.
MLA	YARAŞ Eyyup Tüketicilerin fiyat algılamalarına yönelik bir araştırma. Selçuk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, vol.8, no.15, 2008, ss.281 - 300.
AMA	YARAŞ E Tüketicilerin fiyat algılamalarına yönelik bir araştırma. Selçuk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi. 2008; 8(15): 281 - 300.
Vancouver	YARAŞ E Tüketicilerin fiyat algılamalarına yönelik bir araştırma. Selçuk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi. 2008; 8(15): 281 - 300.
IEEE	YARAŞ E "Tüketicilerin fiyat algılamalarına yönelik bir araştırma." Selçuk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 8, ss.281 - 300, 2008.
ISNAD	YARAŞ, Eyyup. "Tüketicilerin fiyat algılamalarına yönelik bir araştırma". Selçuk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi 8/15 (2008), 281-300.