Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma
Yıl: 2023 Cilt: 27 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 17 - 23 Metin Dili: Türkçe DOI: 10.5152/JSSI.2023.2251144 İndeks Tarihi: 30-05-2023
Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma
Öz: Bu çalışmanın amacı, Türkiye’nin marka kişiliğinin destinasyon imajı üzerindeki etkisini ölçmeye çalışmaktır. Araştırma kapsamında Türkiye’yi ziyaret eden Sırbistan vatandaşları arasından seçi- len kitleye Türkiye’nin marka kişiliğini, destinasyon imajını, katılımcıların demografik durumla- rını ve Türkiye’nin marka kişiliğinin destinasyon imajını üzerine etkisini belirlemeye yönelik bir anket formu sunulmuştur. 437 katılımcı ile gerçekleştirilen araştırma, 2015–2016 yılları arasında Sırbistan’da seyahat acentelerinin yardımıyla yürütülmüştür. Daha önce Türkiye’yi ziyaret etmiş Sırbistan vatandaşlarının mail adreslerine gönderilen anket formunun doldurularak geri gönde- rilmesi istenmiştir. Araştırmadan elde edilen sonuçlara göre, Türkiye’nin marka kişiliğine ve des- tinasyon imajına yönelik olarak sorular faktör analizine tabi tutulmuş ve her iki alanda 8 boyuttan oluşan faktörler ortaya çıkmıştır. Yapılan korelasyon ve regresyon analizleri sonucunda, Türkiye’nin marka kişiliği ve destinasyon imajı arasında yakın ilişki tespit edilmiş ve Sırbistan vatandaşları nezdinde Türkiye’nin marka kişiliğinin destinasyon imajını etkilediği sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca, genel olarak Sırp turistlerin Türkiye hakkında görüşlerinin olumlu olduğu söylenebilmektedir.
Anahtar Kelime: A Study on Measuring Turkey’s Brand Personality Perception and Its Impacts on Destination Image
Öz: The aim of this study is to try to measure the effect of Turkey’s brand personality on its destina- tion image. Within the scope of the research, a questionnaire form was presented to the selected participants among Serbian citizens who visited Turkey to determine Turkey’s brand personality, its destination image, demographic status of the participants, and the effect of Turkey’s brand personality on its destination image. The research, which involves 437 participants, was carried out with the help of travel agencies in Serbia between 2015 and 2016. Citizens of Serbia who have visited Turkey before were asked to fill out the questionnaire sent to their e-mail addresses and send it back. According to the results obtained from the research, questions regarding Turkey’s brand personality and destination image were subjected to factor analysis and factors consisting of eight dimensions emerged in both areas. As a result of the correlation and regression analy- ses, a close relationship was determined between Turkey’s brand personality and its destination image. It was concluded that Turkey’s brand personality affects its destination image in particular for Serbian citizens. In addition, it can be said that Serbian tourists generally have positive opin- ions about Turkey.
Anahtar Kelime: Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356. [CrossRef]
- Ar, A., & A. (2007). Marka ve marka Stratejileri (2. Baskı). Nobel yayın Dağıtım.
- Bahar, o., & Kozak, M. (2005). Küreselleşme sürecinde uluslararası turizm ve rekabet Edebilirlik. Detay Yayıncılık. Beerli, A., & Martín, J. D. (2004). Factors influencing destination image. Annals of Tourism Research, 31(3), 657–681. [CrossRef]
- Bozkurt, İ. (2004). İletişim Odaklı pazarlama (3. Baskı). Mediacat Yayınları.
- Buhalis, D. (2000). Marketing the competitive destination of the future. Tourism Management, 21(1), 97–116. [CrossRef]
- Ceylan, S. (2011). Destinasyon marka İmajı ve Pamukkale Yöresinde bir Uygulama. International Journal of Economic and Administrative Studies, 7, 89–102.
- Gartner, W. C. (1994). Image formation process. Journal of Travel and Tourism Marketing, 2(2–3), 191–216. [CrossRef]
- Güngör, D., & Torlak, Ö. (2011). Marka Kişiliği Algısı ile Etnosentrik Eğilimler Arasındaki İlişki: Levis ve Mavi Jeans Üzerine Bir Uygulama. Ege Akademik Bakış, 11(3), 361–377.
- Henderson, P. W., Cote, J. A., Leong, S. M., & Schmitt, B. (2003). Building strong brands in Asia: Selecting the visual components of image to maximize brand strength. International Journal of Research in Marketing, 20(4), 297–313. [CrossRef]
- Hosany, S., Ekinci, Y., & Uysal, M. (2006). Destination image and destination personality: An application of branding theories to tourism places. Journal of Business Research, 59(5), 638–642. [CrossRef]
- İlban, M. o., Köroğlu, A., & Bozok, D. (2008). Termal turizm amaçlı seyahat eden Turistlerde destinasyon İmajı. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 7(13), 105–129.
- Jenkins, o. H. (1999). Understanding and measuring tourist destination images. International Journal of Tourism Research, 1(1), 1–15. [CrossRef]
- Kotler, P., Haider, D. H., & Rein, I. J. (1993). Marketing places: Attracting investment, industry and tourism to cities, states and nations. The Free Press.
- Laws, E., Scott, N., & Parfitt, N. (2002). Synergies in destination image management: A case study and conceptualization. International Journal of Tour- ism Research, 4(1), 39–55. [CrossRef]
- Mayo, E. J. (1973). Regional images and regional travel behavior. Research for changing travel patterns; Interpretation and Utilization. Proceedings of the Travel Research Association Fourth Annual Conference (pp. 211–218). Salt Lake City: University of Utah. odabaşı, Y., & oyman, M. (2007). Pazarlama İletişimi yönetimi (7. Baskı). Mediacat Yayınları.
- Özdemir, G. (2008). Destinasyon pazarlaması. Detay Yayıncılık.
- Şahin, Ş. (2008). Brand personality and destination image of Istanbul: A Comparison across nationalities. University of Nevada, ABD.
- Till, B. D., & Heckler, D. (2009). The truth about creating brands people love. Pearson Education. Tolungüç, A. (1999). Turizmde Tanıtma ve reklam. Media Cat Yayınları.
- Üner, M. M., Güçer, E., & Taşçı, A. (2006). Türkiye Turizminde Yükselen Destinasyon olarak İstanbul Şehrinin İmajı. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 17(2), 189–201.
- Yoon, Y., & Uysal, M. (2005). An examination of the effects of motivation and satisfaction on destination loyalty: A structural model. Tourism Manage- ment, 26(1), 45–56. [CrossRef]
- Yükselen, C., & Güler, G. E. (2009). Antakya marka kent. Detay Yayıncılık.
| APA | YAYLA İ, Selcuk G (2023). Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma. , 17 - 23. 10.5152/JSSI.2023.2251144 |
| Chicago | YAYLA İsa,Selcuk Gokalp Nuri Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma. (2023): 17 - 23. 10.5152/JSSI.2023.2251144 |
| MLA | YAYLA İsa,Selcuk Gokalp Nuri Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma. , 2023, ss.17 - 23. 10.5152/JSSI.2023.2251144 |
| AMA | YAYLA İ,Selcuk G Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma. . 2023; 17 - 23. 10.5152/JSSI.2023.2251144 |
| Vancouver | YAYLA İ,Selcuk G Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma. . 2023; 17 - 23. 10.5152/JSSI.2023.2251144 |
| IEEE | YAYLA İ,Selcuk G "Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma." , ss.17 - 23, 2023. 10.5152/JSSI.2023.2251144 |
| ISNAD | YAYLA, İsa - Selcuk, Gokalp Nuri. "Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma". (2023), 17-23. https://doi.org/10.5152/JSSI.2023.2251144 |
| APA | YAYLA İ, Selcuk G (2023). Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma. Current perspectives in social sciences (Online), 27(1), 17 - 23. 10.5152/JSSI.2023.2251144 |
| Chicago | YAYLA İsa,Selcuk Gokalp Nuri Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma. Current perspectives in social sciences (Online) 27, no.1 (2023): 17 - 23. 10.5152/JSSI.2023.2251144 |
| MLA | YAYLA İsa,Selcuk Gokalp Nuri Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma. Current perspectives in social sciences (Online), vol.27, no.1, 2023, ss.17 - 23. 10.5152/JSSI.2023.2251144 |
| AMA | YAYLA İ,Selcuk G Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma. Current perspectives in social sciences (Online). 2023; 27(1): 17 - 23. 10.5152/JSSI.2023.2251144 |
| Vancouver | YAYLA İ,Selcuk G Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma. Current perspectives in social sciences (Online). 2023; 27(1): 17 - 23. 10.5152/JSSI.2023.2251144 |
| IEEE | YAYLA İ,Selcuk G "Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma." Current perspectives in social sciences (Online), 27, ss.17 - 23, 2023. 10.5152/JSSI.2023.2251144 |
| ISNAD | YAYLA, İsa - Selcuk, Gokalp Nuri. "Türkiye’nin Marka Kişiliği Algısı ve Destinasyon İmajı Üzerindeki Etkilerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Çalışma". Current perspectives in social sciences (Online) 27/1 (2023), 17-23. https://doi.org/10.5152/JSSI.2023.2251144 |
