Dijital Reklamlarda Başvurulan Yaratıcı Mesaj Stratejileri: Altı Segmentli Mesaj Stratejisi Çarkı Bağlamında Bir İçerik Analizi

Selin Köksal Araç (Çukurova Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü, Adana, Türkiye)
Business and Economics Research Journal
19 7
Yıl: 2023 Cilt: 14 Sayı: 4 Sayfa Aralığı: 541 - 556 Metin Dili: Türkçe DOI: 10.20409/berj.2023.430 İndeks Tarihi: 22-12-2023

Dijital Reklamlarda Başvurulan Yaratıcı Mesaj Stratejileri: Altı Segmentli Mesaj Stratejisi Çarkı Bağlamında Bir İçerik Analizi

Öz:
Bu çalışma kapsamında 2017-2022 yılları arasında YouTube Ads Leaderboard Türkiye’de listelenen en çok ilgi gören reklamlar içerik analizi tekniğiyle incelenmiştir. Tüketiciler tarafından en çok ilgi gören reklam içerikleri, “altı segmentli mesaj stratejisi çarkı”na dayalı olarak analiz edilmiştir. Dijital reklamlar; (1) rasyonel, (2) ani gelişen ihtiyaç, (3) rutin olmak üzere bilgilendirici mesaj stratejileri ve (4) duyusal, (5) sosyal, (6) ego olmak üzere dönüşümsel mesaj stratejileri çerçevesinde incelenmiştir. Araştırma bulguları, en çok ilgi gören dijital reklamlarda en fazla rasyonel, sosyal, duyusal ve ego alt stratejilerine başvurulduğunu; markaların yaratıcı ana mesaj stratejilerinden ise dönüşümsel stratejiye ağırlık verdiklerini göstermektedir. En çok izlenen dijital reklamların en belirgin özelliklerinden birisi de müziğin etkin kullanımıdır. Yaratıcı mesaj stratejisi ile uyumlu ve hedef kitlenin ilgisini çeken nitelikteki ritimsel öğeler popüler dijital reklamlarda ön plana çıkmaktadır. Araştırma bulguları, değişen reklamcılığın temel özelliklerini tanımlamak ve tüketicilerin en çok ilgi gösterdiği dijital reklamlardaki eğilimleri belirlemek bakımından önem arz etmektedir.
Anahtar Kelime: Dijital Reklam YouTube Reklamları Altı Segmentli Mesaj Stratejisi Çarkı Yaratıcı Mesaj Stratejisi İçerik Analizi

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
  • Ahn, H. Y., Wu, L., & Taylor, R. E. (2013). Communication strategies in cosmetic surgery websites: An application of Taylor's six-segment message strategy wheel. Health Marketing Quarterly, 30(2), 97-113. https://doi.org/10.1080/07359683.2013.787879
  • Akan, N. A. (2021). Türkiye’deki Covid-19 reklamları: Bilgilendirici ve dönüşümsel mesaj stratejilerinin kullanımı. Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi, (38), 55-72. https://doi.org/10.17829/turcom.934232
  • Aydemir, A. (2021). Bir jenerik marka: Selpak kağıt havlu reklamlarının okunması- Pandemi süreci reklamında değişen vurgu. İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi), 6(1), 180-199. https://doi.org/10.47107/inifedergi.889225
  • Aydoğan, H. (2021). Covid-19 pandemisinde Youtube Ads Leaderboard’da listelenen Türkiye’deki reklamların yaratıcı mesaj stratejileri. Erciyes İletişim Dergisi, 8(2), 727-753.
  • Bilgin, N. (2006). Sosyal bilimlerde içerik analizi: Teknikler ve örnek çalışmalar. Siyasal Kitabevi Yayınları.
  • Bright, L. F., & Schau, H. J. (2021). Pop-up special section introduction: Advertising and Covid-19—Examining the impacts of the pandemic on agencies, consumers, and brands. Journal of Advertising, 50(3), 217-220. https://doi.org/10.1080/00913367.2021.1933657
  • Carey, J. W. (1975). A cultural approach to communication. Communication 2, December, 1-22.
  • Daniel, E. S. Jr., Jackson, E. C. C., & Westerman, D. K. (2018). The influence of social media influencers: Understanding online vaping communities and parasocial interaction through the lens of Taylor’s six-segment strategy wheel. Journal of Interactive Advertising, 18(2), 96-109. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1488637
  • Deng, T., Ekachai, D., & Pokrywczynski, J. (2022). Global Covid-19 advertisements: Use of informational, transformational and narrative advertising strategies. Health Communication, 37(5), 628-636. https://doi.org/10.1080/10410236.2020.1859725
  • Demir, İ. (2008). İçerik analizi tekniğinde yargı cümlelerinin analizi. Sosyoloji Notları, 4, 71-73.
  • Dijital 2022 Küresel Genel Bakış Raporu. (2022). Dünya’da ve Türkiye’de internet-sosyal medya kullanımı. https://recrodigital.com/dunyada-ve-turkiyede-internet-sosyal-medya-kullanimi-2022/ (Erişim Tarihi: 19 Ekim 2022).
  • Elo, S., & Kyngas, S. H. (2008). The qualitative content analysis process. Journal of Advanced Nursing, 62(1), 107-115. https://doi.org/10.1111/j.1365-2648.2007.04569.x
  • Ersöz, D. D., & Duğan, Ö. (2022). Kriz iletişimi bağlamında Covid-19 pandemi sürecinde markaların reklam stratejileri üzerine bir inceleme. İletişim Çalışmaları Dergisi, 8(2), 157-190. https://doi.org/10.17932/IAU.ICD.2015.006/icd_v08i2002
  • Golan, G. J., & Zaidner, L. (2008). Creative strategies in viral advertising: An application of Taylor’s six-segment message strategy wheel. Journal of Computer-Mediated Communication, 13, 959-972. https://doi.org/10.1111/j.1083-6101.2008.00426.x
  • Hayes, A. F., & Krippendorff, K. (2007). Answering the call for a standard reliability measure for coding data. Communication Methods and Measures, 1(1), 77-89. https://doi.org/10.1080/19312450709336664
  • Hwang, J. S., McMillan, S. J., & Lee, G. (2003). Corporate web sites as advertising. Journal of Interactive Advertising, 3(2), 10-23. https://doi.org/10.1080/15252019.2003.10722070
  • Irmak, Ü., & Has, T. (2023). Pandemi döneminde değişen reklam söylemleri: Supradyn Energy Focus örneği. Mediarts, 5, 83-104. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.10966.52809
  • Ju, I., & Park, J.S. (2015). Communication strategies in direct-to consumer prescription drug advertising (DTCA): Application of the six segment message strategy wheel. Journal of Health Communication, 20(5), 546-554. https://doi.org/10.1080/10810730.2014.999890
  • Jung, A. R., & Hovland, R. (2016). Targeting gender: A content analysis of alcohol advertising in magazines. Health Marketing Quarterly, 33, 221-238. https://doi.org/10.1080/07359683.2016.1199210
  • Kim, J., McMillan, S. J., & Hwang, J. (2005). Strategies for the super bowl of advertising: An analysis of how the web is integrated into campaigns. Journal of Interactive Advertising, 6(1), 46-60. https://doi.org/10.1080/15252019.2005.10722107
  • Kim, D. Y., & Kim, H. Y. (2021). Trust me, trust me not: A nuanced view of influencer marketing on social media. Journal of Business Research, 134, 223-232. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.05.024
  • Kotler, P. (1965). Behavioral models for analyzing buyers. Journal of Marketing, 29(4), 37-45.
  • Köksal Araç, S. (2022). Pandemi sonrası dönemde pazarlama iletişimi. Cansu Tor Kadıoğlu (Ed.), Pandemi sonrası pazarlama stratejileri (ss.21-49). Gazi Kitabevi.
  • Laskey, H. A., Day, E., & Crask, M. R. (1989). Typology of main message strategies for television commercials. Journal of Advertising, 18, 36-41. https://doi.org/10.1080/00913367.1989.10673141
  • Lee, T. D., Taylor, R. E., & Chung, W. (2011). Changes in advertising strategies during an economic crisis: An application of Taylor's six-segment message strategy wheel. Journal of Applied Communication Research, 39(1), 75-91. https://doi.org/10.1080/00909882.2010.536846
  • Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58-73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501
  • Mediacat. (2019). https://mediacat.com/youtube-ads-leaderboard-turkiye-2019/ (Erişim Tarihi: 15 Aralık 2022).
  • Olgun, C. K. (2008). Nitel araştırmalarda içerik analizi tekniği. Sosyoloji Notları, 4, 66-70.
  • Öztürk, B. N., & Bayraktar, T. (2023). Omo reklamlarına yönelik marka iletişimi stratejisi araştırması: Pandemi etkisi. Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 13(2), 664-694. https://doi.org/10.18074/ckuiibfd.1245612
  • Reklamcılar Derneği. (2019). Türkiye’de tahmini medya ve reklam yatırımları, 2018 yıl sonu raporu. https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/tr/Documents/technology-media-telecommunications/2018-turkiyede-medya-ve-reklam-yatirimlari.pdf (Erişim Tarihi: 18 Ekim 2022).
  • Rettke, N. (2020). Drive results with new direct response solutions on YouTube. https://blog.google/products/ads/new-ways-to-drive-action/ (Erişim Tarihi: 15 Aralık 2022).
  • Statista. (2022). Most popular social networks worldwide as of January 2022, ranked by number of monthly active users. https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-rank ed-by-number-of-users/ (Erişim Tarihi: 20 Ekim 2022).
  • Taylor, R. E. (1999). A six segment message strategy wheel. Journal of Advertising Research, November-December, 7-17.
  • Taylor, R. E. (2015). The role of message strategy in improving hand hygiene compliance rates. American Journal of Infection Control, 43, 1166-1170. https://doi.org/10.1016/j.ajic.2015.06.015
  • Tsai, W. H., & Lancaster, A. R. (2012). Message strategies in direct-to-consumer pharmaceutical advertising: A content analysis using Taylor's six-segment message strategy wheel. Health Marketing Quarterly, 29(3), 239-255.
  • https://doi.org/10.1080/07359683.2012.705708
  • Xiao, M., Wang, R., & Chan-Olmsted, S. (2018). Factors affecting Youtube influencer marketing credibility: A heuristic-systematic model. Journal of Media Business Studies, 15(3), 188-213. https://doi.org/10.1080/16522354.2018.1501146
  • Vaughn, R. (1980). How advertising works: A planning model. Journal of Advertising Research, 20(5), 27-33.
  • YouTube Ads Leaderboard Türkiye. (2017). https://www.thinkwithgoogle.com/intl/tr-tr/pazarlama-stratejileri/video/youtube-ads-leaderboard/youtube-ads-leaderboard-2017nin-en-iyileri/ (Erişim Tarihi: 20 Ekim 2022).
  • YouTube Ads Leaderboard, Türkiye. (2018). https://www.thinkwithgoogle.com/intl/tr-tr/pazarlama-stratejileri/video/youtube-ads-leaderboard/youtube-ads-leaderboard-2018in-en-iyileri/ (Erişim Tarihi: 20 Ekim 2022).
  • YouTube Ads Leaderboard Türkiye. (2019). https://www.thinkwithgoogle.com/intl/tr-tr/pazarlama-stratejileri/video/2019un-en-iyileri/ (Erişim Tarihi: 20 Ekim 2022).
  • YouTube Ads Leaderboard Türkiye. (2020). https://www.thinkwithgoogle.com/intl/tr-tr/pazarlama-stratejileri/video/2020nin-en-iyi-reklamlari/ (Erişim Tarihi: 20 Ekim 2022).
  • YouTube Ads Leaderboard Türkiye. (2021). https://www.thinkwithgoogle.com/intl/tr-tr/pazarlama-stratejileri/video/2021in-en-iyi-reklamlari/(Erişim Tarihi: 20 Ekim 2022).
  • YouTube Ads Leaderboard Türkiye. (2022). https://www.thinkwithgoogle.com/intl/tr-tr/pazarlama-stratejileri/video/2022nin-en-iyi-reklamlari/ (Erişim Tarihi: 3 Mart 2023).
  • Yurttaş, Ö. U., & Özkoçak, Y. (2020). Creative strategies on Turkish television advertising: An application of Taylor’s six-segment message strategy wheel. Stratejik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 4(1), 1-16. https://doi.org/10.30692/sisad.668234
  • Zengin, A. M, & Zengin, G. (2020). An application of the six-segment message strategy wheel to brand posts on Instagram. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 8(2), 785-804. https://doi.org/10.19145/e-gifder.719242
APA Köksal Araç S (2023). Dijital Reklamlarda Başvurulan Yaratıcı Mesaj Stratejileri: Altı Segmentli Mesaj Stratejisi Çarkı Bağlamında Bir İçerik Analizi. , 541 - 556. 10.20409/berj.2023.430
Chicago Köksal Araç Selin Dijital Reklamlarda Başvurulan Yaratıcı Mesaj Stratejileri: Altı Segmentli Mesaj Stratejisi Çarkı Bağlamında Bir İçerik Analizi. (2023): 541 - 556. 10.20409/berj.2023.430
MLA Köksal Araç Selin Dijital Reklamlarda Başvurulan Yaratıcı Mesaj Stratejileri: Altı Segmentli Mesaj Stratejisi Çarkı Bağlamında Bir İçerik Analizi. , 2023, ss.541 - 556. 10.20409/berj.2023.430
AMA Köksal Araç S Dijital Reklamlarda Başvurulan Yaratıcı Mesaj Stratejileri: Altı Segmentli Mesaj Stratejisi Çarkı Bağlamında Bir İçerik Analizi. . 2023; 541 - 556. 10.20409/berj.2023.430
Vancouver Köksal Araç S Dijital Reklamlarda Başvurulan Yaratıcı Mesaj Stratejileri: Altı Segmentli Mesaj Stratejisi Çarkı Bağlamında Bir İçerik Analizi. . 2023; 541 - 556. 10.20409/berj.2023.430
IEEE Köksal Araç S "Dijital Reklamlarda Başvurulan Yaratıcı Mesaj Stratejileri: Altı Segmentli Mesaj Stratejisi Çarkı Bağlamında Bir İçerik Analizi." , ss.541 - 556, 2023. 10.20409/berj.2023.430
ISNAD Köksal Araç, Selin. "Dijital Reklamlarda Başvurulan Yaratıcı Mesaj Stratejileri: Altı Segmentli Mesaj Stratejisi Çarkı Bağlamında Bir İçerik Analizi". (2023), 541-556. https://doi.org/10.20409/berj.2023.430
APA Köksal Araç S (2023). Dijital Reklamlarda Başvurulan Yaratıcı Mesaj Stratejileri: Altı Segmentli Mesaj Stratejisi Çarkı Bağlamında Bir İçerik Analizi. Business and Economics Research Journal, 14(4), 541 - 556. 10.20409/berj.2023.430
Chicago Köksal Araç Selin Dijital Reklamlarda Başvurulan Yaratıcı Mesaj Stratejileri: Altı Segmentli Mesaj Stratejisi Çarkı Bağlamında Bir İçerik Analizi. Business and Economics Research Journal 14, no.4 (2023): 541 - 556. 10.20409/berj.2023.430
MLA Köksal Araç Selin Dijital Reklamlarda Başvurulan Yaratıcı Mesaj Stratejileri: Altı Segmentli Mesaj Stratejisi Çarkı Bağlamında Bir İçerik Analizi. Business and Economics Research Journal, vol.14, no.4, 2023, ss.541 - 556. 10.20409/berj.2023.430
AMA Köksal Araç S Dijital Reklamlarda Başvurulan Yaratıcı Mesaj Stratejileri: Altı Segmentli Mesaj Stratejisi Çarkı Bağlamında Bir İçerik Analizi. Business and Economics Research Journal. 2023; 14(4): 541 - 556. 10.20409/berj.2023.430
Vancouver Köksal Araç S Dijital Reklamlarda Başvurulan Yaratıcı Mesaj Stratejileri: Altı Segmentli Mesaj Stratejisi Çarkı Bağlamında Bir İçerik Analizi. Business and Economics Research Journal. 2023; 14(4): 541 - 556. 10.20409/berj.2023.430
IEEE Köksal Araç S "Dijital Reklamlarda Başvurulan Yaratıcı Mesaj Stratejileri: Altı Segmentli Mesaj Stratejisi Çarkı Bağlamında Bir İçerik Analizi." Business and Economics Research Journal, 14, ss.541 - 556, 2023. 10.20409/berj.2023.430
ISNAD Köksal Araç, Selin. "Dijital Reklamlarda Başvurulan Yaratıcı Mesaj Stratejileri: Altı Segmentli Mesaj Stratejisi Çarkı Bağlamında Bir İçerik Analizi". Business and Economics Research Journal 14/4 (2023), 541-556. https://doi.org/10.20409/berj.2023.430
Sayfa Oluşturulma Tarihi
30-04-2024 22:15

İLETİŞİM

TÜBİTAK ULAKBİM TR Dizin

Yüzüncüyıl, İşçi Blokları Mahallesi

Muhsin Yazıcıoğlu Caddesi No:51/C

06530 Çankaya / ANKARA +90 (312) 298 92 00

trdizin@tubitak.gov.tr

TÜBİTAK ULAKBİM Ulusal Akademik Ağ ve Bilgi Merkezi Cahit Arf Bilgi Merkezi © Tüm Hakları Saklıdır. Gizlilik Politikası Kullanım Şartları