Reklamda çocuğun toplumsal cinsiyet teorisi bağlamında konumlandırılışı: 'Kinder' reklam filmleri üzerine bir inceleme
Yıl: 2010 Cilt: 0 Sayı: 38 Sayfa Aralığı: 75 - 89 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
Reklamda çocuğun toplumsal cinsiyet teorisi bağlamında konumlandırılışı: 'Kinder' reklam filmleri üzerine bir inceleme
Öz: Toplumu oluşturan her birey, çocukluktan başlayarak doğa, sosyal hayat ve kendi varlığıyla ilgili bilgiler ve düşünce biçimleri edinmeye başlar. Sosyal öğrenme kuramı, temelinde bireylerin başkalarını gözlemleyerek öğrenmeyi gerçekleştirdiğini öne sürer. Buna göre çocukların cinsel kimlik rollerine ilişkin bilgileri önce ebeveynler, yakın sosyal çevre ve günümüzde etkin olarak kitle iletişim araçlarının ilettiği mesajlara dayanmaktadır. Özellikle kitle iletişim araçlarında sıklıkla yer alan reklamlar tüketiciye toplumsal cinsiyetle ilgili pek çok davranış kodu iletir. Günümüzde çocuklar da birer tüketici haline gelmiştir. Reklamların içerdiği her tür bilgi onların kimlik oluşumlarını ve düşünce biçimlerini şekillendirmektedir. Özellikle çocuklara yönelik ürün reklamlarında toplumsal cinsiyet rollerinin sunumu, çocukların toplumsal cinsiyet düşüncelerinin şekillenmesi açısından önem taşımaktadır. Bu çalışmada reklamda kız ve erkek çocukların toplumsal cinsiyet anlamında konumlandırılışı incelenecektir. ‘Kinder’, sadece çocuklara özel ürünleriyle öne çıkan küresel bir markadır. Bu nedenle Türkiye’de yayınlanan çocuk karakterlerin yer aldığı üç Kinder reklam filmi, toplumsal cinsiyet rollerinin konumlandırılışı bağlamında incelenmiştir. Reklam filmlerinde; ebeveynlerin toplumsal cinsiyet rolleri, kız ve erkek çocukların rolleri ve ebeveynlerin çocuklarına davranış biçimleri dikkate alınmıştır. Reklam filmleri, göstergebilimsel çözümleme yöntemi kullanılarak çözümlenmiştir. İncelenen Kinder reklam fillerinde kız ve erkek çocukların toplumsal cinsiyet kalıp yargılarını yansıtan rol ve davranış biçimlerinde kurgulandıkları görülmüştür.
Anahtar Kelime: Konular:
Positioning of children on commercials according to gender theory: An analysis about 'Kinder' television commercials
Öz: All individual whom create the society, start to learn nature, social life, their own personality and the way of thinking from their childhood. According to social learning theory Learning improve with obversing the others behaviours. In this point of view, childdren learn their roles about sexual identity from their parents, closed social environment and media messages. At the present time, gender-related codes are transmitted by advertisements on mass media to the consumers. Today children turn into a consumer too. Today, the children became one consumer. The advertisements which contain lots of information shape their identity and way of thinking. In this study, is looking for how children positioning, according to gender roles on television commercials. 'Kinder', is a global brand which comes the mind with its kid characters. Because of this reason, three ‘Kinder’ television commercials which is broad casting in Turkey are analysised in the context of gender role models. While the analyzing related commercials, parents 'gender roles, girls and boys roles and behavior of parents to their children issues is taken notice. Semiological analysis approach is chosen as a research method.
Anahtar Kelime: Konular:
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- Becerikli, S. Y. (2005). Çocuk Öykülerinde Toplumsal Cinsiyet Göstergeleri :Oya ile Kaya Örneği 2. Uluslararası Çocuk ve İletişim Kongresi, Vol. II,İstanbul: İ. Ü. İletişim Fakültesi Yayınları, 977-989.
- Bocock, R. (2005). Tüketim. İrem Kutluk (Translated by) İstanbul: Dost Kitabevi. (Original Book Published in 1992)
- Butler J. (2009). Topumsal Cinsiyet Düzenlemeleri. Cogito:Feminizm. S:58. İstanbul:YKY.73-91. (Original Book Published in 2004)
- Chaney, D. (1999). Yaşam Tarzları. İrem Kutluk (Translated by) İstanbul: Dost Kitabevi, (Original Book Published in 1996)
- Chandler, D. (2009). Television and Gender Roles. Ekim 4, 2009, http://www.aber.ac.uk
- Connell, R.W. (1998). Toplumsal Cinsiyet ve İktidar. Cem Soydemir (Translated by) İstanbul:Ayrıntı Yayınları. (Original Book Published in 1987)
- Debord, G. (1996). Gösteri Toplumu ve Yorumlar. A. Ekmekçi. & O. Taşkent (Translated by) İstanbul: Ayrıntı Yayınları. (Original Book Published in 1967)
- Direk, Z. (2007). Judith Butler: Toplumsal Cinsiyet ve Bedenin Maddeleşmesi. Cinsiyetli Olmak: Sosyal Bilimlere Feminist Bakışlar. Zeynep Direk (Edited by), İstanbul : Yapı Kredi Yayınları, 66-84.
- Dökmen, Z. Y. (2004). Toplumsal Cinsiyet: Sosyal Psikolojik Açıklamalar. İstanbul :Sistem Yayıncılık.
- Kancı, T. (2009). Erken Cumhuriyet Dönemi (1928-1945) Ders Kitaplarında Kadınlık ve Erkeklik Kurguları. Kimlikler Lütfen: Türkiye Cumhuriyetinde Kültürel Kimlik Arayışı. Gönül Putlar (Edited by) Ankara: ODTÜ Yayıncılık,105-120.
- Kaypakoğlu, S. (2004). Medyada Cinsiyet Stereotipleri: Toplumsal Cinsiyet ve İletişim.İstanbul:Naos Yayıncılık.
- Kellner, Fox E. (2007). Toplumsal Cinsiyet ve Bilim, İstanbul: Metis Bilim Yayınları. (Original Book Published in 1985)
- Lloyd, G. (1996). Erkek Akıl: Batı Felsefesinde ‘Erkek’ ve ‘Kadın’. Muttalip Özcan (Translated by) İstanbul: Ayrıntı Yayınları. (Original Book Published in 1993)
- Mutlu, E. (1998). İletişim Sözlüğü. Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
- Özbudun S., Sarı C., Demirer T. (2007). Küreselleşme Kadın ve ‘Yeni’-Ataerki, İstanbul:Ütopya Yayınevi.
- Postman N. (1995). Çocukluğun Yokoluşu. Kemal İnal (Translated by) Ankara: İmge Yayınevi. (Original Book Published in 1994).
- Şirin, M.R. (2006). Televizyon Çocuk ve Aile: Yeni Çocukluğun Televizyon Sarmalı. İstanbul:İz Yayıncılık.
- Şirin, M.R. (1999). Gösteri Çağı Çocukları. İstanbul:İz Yayıncılık.
- Yavuz Ş. (2007). Çocuklar ve Toplumsal Cinsiyeti Biçimlendirmede Televizyonun Rolü. 4. Uluslararası Çocuk ve İletişim Kongresi, Vol. I, İstanbul: İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Yayınları, 499-510.
- Yavuzer, H. (2004). Eğitim ve Gelişim Özellikleriyle Okul Çağı Çocuğu, İstanbul: Remzi Kitabevi.
- Yıldız, S.A. (2007). Sosyal Öğrenme Teorisi Açısından Medya ve Çocuk Suçluluğu. 4. Uluslararası Çocuk ve İletişim Kongresi, Vol. I, İstanbul: İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Yayınları, 117-126.
- Yüksel, A. A. (2005). Macerayı kim Yaşıyor? Çocuklara Yönelik Çizgi Filmlerde Toplumsal Cinsiyet Kalıpları. 2. Uluslararası Çocuk ve İletişim Kongresi, Vol. II, İstanbul: İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Yayınları, 1207-1220.
- Türkiye’de Toplumsal Cinsiyet Kadın ve Sağlık (2008, March, 7). Türk Tabipler Birliği Raporu, November 12, 2009, http://www.ttb.org.tr.
- Williamson, J. (1998). Kadın Bir Adadır, Dişillik ve Sömürgecilik, Eğlence İncelemeleri: Kitle Kültürüne Eleştirel Yaklaşımlar. Tania Modleski, (Edited by). Nurdan Gürbilek, (Translated by) İstanbul: Metis Yayınları, 135-155.
- Williamson, J. (2000). Reklamların Dili: Reklamlarda Anlam ve İdeoloji, Ankara:Ütopya Yayınları. (Original Book Published in 1994).
| APA | KALAN GÜNDÜZ Ö (2010). Reklamda çocuğun toplumsal cinsiyet teorisi bağlamında konumlandırılışı: 'Kinder' reklam filmleri üzerine bir inceleme. , 75 - 89. |
| Chicago | KALAN GÜNDÜZ Özlem Reklamda çocuğun toplumsal cinsiyet teorisi bağlamında konumlandırılışı: 'Kinder' reklam filmleri üzerine bir inceleme. (2010): 75 - 89. |
| MLA | KALAN GÜNDÜZ Özlem Reklamda çocuğun toplumsal cinsiyet teorisi bağlamında konumlandırılışı: 'Kinder' reklam filmleri üzerine bir inceleme. , 2010, ss.75 - 89. |
| AMA | KALAN GÜNDÜZ Ö Reklamda çocuğun toplumsal cinsiyet teorisi bağlamında konumlandırılışı: 'Kinder' reklam filmleri üzerine bir inceleme. . 2010; 75 - 89. |
| Vancouver | KALAN GÜNDÜZ Ö Reklamda çocuğun toplumsal cinsiyet teorisi bağlamında konumlandırılışı: 'Kinder' reklam filmleri üzerine bir inceleme. . 2010; 75 - 89. |
| IEEE | KALAN GÜNDÜZ Ö "Reklamda çocuğun toplumsal cinsiyet teorisi bağlamında konumlandırılışı: 'Kinder' reklam filmleri üzerine bir inceleme." , ss.75 - 89, 2010. |
| ISNAD | KALAN GÜNDÜZ, Özlem. "Reklamda çocuğun toplumsal cinsiyet teorisi bağlamında konumlandırılışı: 'Kinder' reklam filmleri üzerine bir inceleme". (2010), 75-89. |
| APA | KALAN GÜNDÜZ Ö (2010). Reklamda çocuğun toplumsal cinsiyet teorisi bağlamında konumlandırılışı: 'Kinder' reklam filmleri üzerine bir inceleme. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 0(38), 75 - 89. |
| Chicago | KALAN GÜNDÜZ Özlem Reklamda çocuğun toplumsal cinsiyet teorisi bağlamında konumlandırılışı: 'Kinder' reklam filmleri üzerine bir inceleme. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 0, no.38 (2010): 75 - 89. |
| MLA | KALAN GÜNDÜZ Özlem Reklamda çocuğun toplumsal cinsiyet teorisi bağlamında konumlandırılışı: 'Kinder' reklam filmleri üzerine bir inceleme. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, vol.0, no.38, 2010, ss.75 - 89. |
| AMA | KALAN GÜNDÜZ Ö Reklamda çocuğun toplumsal cinsiyet teorisi bağlamında konumlandırılışı: 'Kinder' reklam filmleri üzerine bir inceleme. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 2010; 0(38): 75 - 89. |
| Vancouver | KALAN GÜNDÜZ Ö Reklamda çocuğun toplumsal cinsiyet teorisi bağlamında konumlandırılışı: 'Kinder' reklam filmleri üzerine bir inceleme. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 2010; 0(38): 75 - 89. |
| IEEE | KALAN GÜNDÜZ Ö "Reklamda çocuğun toplumsal cinsiyet teorisi bağlamında konumlandırılışı: 'Kinder' reklam filmleri üzerine bir inceleme." İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 0, ss.75 - 89, 2010. |
| ISNAD | KALAN GÜNDÜZ, Özlem. "Reklamda çocuğun toplumsal cinsiyet teorisi bağlamında konumlandırılışı: 'Kinder' reklam filmleri üzerine bir inceleme". İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 38 (2010), 75-89. |
