Postmodernizm, sembolik tüketim ve marka

Arzu AZİZAĞAOĞLU, (Kocaeli Üniversitesi, Kandıra Meslek Yüksek Okulu Kocaeli, Türkiye)
Remzi ALTUNIŞIK (Sakarya Üniversitesi, İşletme Fakültesi, Sakarya, Türkiye)
Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi
47 5
Yıl: 2012 Cilt: 4 Sayı: 2 Sayfa Aralığı: 33 - 50 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Postmodernizm, sembolik tüketim ve marka

Öz:
Bu çalışmada, postmodernizmin tüketime yansımaları ve sembolik tüketim kavramı tartışılmaktadır. Ayrıca postmodern bağlamda markaların sembolik yönü üzerinde durulmaktadır. Çalışmanın amacı, postmodernizm bağlamında tüketim, sembolik unsurlar ve marka ilişkisinin incelenmesidir. Çalışmada ilk olarak postmodern eğilimlerin tüketim olgusuna yüklediği anlam tartışılmaktadır. Daha sonra postmodern tüketicinin kendisini ifade etmesinde tüketimin sembolik yönünün önemini vurgulamak amacıyla sembolik tüketim kavramı üzerinde durulmaktadır. Son olarak; sembolik bir iletişim aracı olarak marka kavramı sembolik tüketim bağlamında değerlendirilmektedir.
Anahtar Kelime:

Konular: Sanat

Postmodernism, symbolic consumption and brand

Öz:
In this study, implications of postmodernism on consumption and the concept of symbolic consumption are discussed. In addition, the symbolic aspect of brands is emphasized in postmodern context. The aim of the study is to investigate the relatonship between consumption, symbolic attributes and brand in a postmodern context. In this study firstly, meaning of the phenomenon of consumption with postmodern trends is dis cussed. Later, the concept of symbolic consumption is focused in order to emphasize the importance of the symbolic aspects of consumption in helping postmodern consumers express themselves. Finally, in the context of symbolic consumption, brand concept as a symbolic communication tool is evaluated.
Anahtar Kelime:

Konular: Sanat
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
  • Aaker, D. A. (2009), Marka Değeri Yönetimi, Çev., Ender Orhanlı, İstanbul: MediaCat Yayınları.
  • Altunışık, R., Ş. Özdemir ve Ö. Torlak (2006), Modern Pazarlama, 4. Baskı, İstanbul: Değişim Yayınları.
  • Arnould, E., L. Price ve G. Zinkhan (2002), Consumers, New York: The McGraw-Hill Companies.
  • Banister, E. N. ve Ma. K. Hogg (2004), “Negative symbolic consumption and consumers’ drive for self esteem”, European Journal of Marketing, 38(7), 850-868.
  • Bocock, R. (2005), Tüketim, Çev., İrem Kutluk, 2. Baskı, Ankara: Dost Kitapevi Yayınları.
  • Cahoone, L. E. (2001), Modernliğin Çıkmazı, Çev., Ahmet Demirhan ve Erol Çatalbaş, İstanbul: İnsan Yayınları.
  • Christensen, L. T., S. Torp ve A. F. Fırat (2005), “Integrated marketing communication and postmodrnity: an odd couple?”, An International Journal, 10(2), 156-167.
  • Doyle, P. (2004), Değer Temelli Pazarlama, Çev., Gülfidan Barış, 2.Baskı, İstanbul: MediaCat Yayınları.
  • Elliott, R. (1995), “Consuming symbolic meaning: methodological implications”, European Advances in Consumer Research, Vol. 2.
  • Erdil, T. S. ve Y. Uzun (2009), Marka Olmak, İstanbul: Beta Yayınları. Faurschou, G. (1987), “Fashion and the Cultural Logic of Postmodernity”, Canadian Journal of Political and Social Theory, 11(1-2), 68-82.
  • Featherstone, M. (2005), Postmodernizm ve Tüketim Kültürü, Çev., Mehmet Küçük, 2.Baskı, İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
  • Fırat, A. F. ve A. Venkatesh (1993), “Postmodernity: The Age of Marketing”, International Journal of Research in Marketing, 10, 227- 249.
  • Fırat, A. F., N. Dholakia ve A. Venkatesh (1995), “Marketing in a postmodern world”, European Journal of Marketing, 29(1), 40-56.
  • Grubb, E. L. ve H. L. Grathwohl (1967), ”Consumer Self-Concept, Symbolism and Market Behavior: A Theoretical Approach”, Journal of Marketing, 31(4), 22-27.
  • Hannabuss, S. (1999), “Postmodernism and the heritage experience”, Library Management, 20(5), 295-302.
  • Harvey, D. (2006), Postmodernliğin Durumu, Çev., Sungur Savran, 4. Baskı, İstanbul: Metis Yayınları.
  • Hogg, M., K. Alastair, J. Cox ve K. Keeling (2000), “The impact of selfmonitoring on image congruence and product/brand evaluation, European Journal of Marketing, 34(5/6), 641-666.
  • İslamoğlu, A. H. ve R. Altunışık (2008), Tüketici Davranışları, 2. Baskı, İstanbul: Beta Yayınları.
  • Kahraman, H. B. (2004), Postmodernite ile Modernite Arasında Türkiye, 2. Baskı, İstanbul: Everest Yayınları.
  • Lai, On-Kwok (1994), “Farewell to Welfare Statism! More Happiness in Welfare Market? Putting Consumption in (Post) Modern Context”, International Journal of Social Economics, 21(1), 43-54.
  • Levy, S. J. (1959), “Symbols for Sale”, Harvard Business Review, 37, Temmuz-Ağustos, 117-124.
  • Levy, S. J. (1981), “Symbols, Selves, and Others”, Advances in Consumer Research, 10, 542-543.
  • Mahçupyan, E. (2000), Osmanlı’dan Postmoderniteye, 3. Baskı, İstanbul: Patika Yayıncılık.
  • Matzler, K., S. Grabner-Kräuter ve S. Bidmon (2006), “The Value – Brand Trust – Brand Loyalty Chain: An Analiysis of Some Moderating Variables”, Innovative Marketing, 2(2), 76-88.
  • MEB (Milli Eğitim Bakanlığı) (1996), Örnekleriyle Türkçe Sözlük 4, Ankara: Türk Tarih Kurumu Basımevi.
  • Moyers, B. (1989), “Image and Reality in America: consuming images”, The Public Mind, Broadcasting System (Broadcast on November 8).
  • Mucuk, İ. (2007), Pazarlama İlkeleri, 16. Baskı, İstanbul: Türkmen Kitabevi. Odabaşı, Y. (2006a), Tüketim Kültürü-Yetinen Toplumdan Tüketen Topluma, 2. Baskı, İstanbul: Sistem Yayıncılık.
  • Odabaşı, Y. (2006b), Postmodern Pazarlama, 2. Baskı, İstanbul: MediaCat Yayınları.
  • Odabaşı, Y. ve G. Barış (2006), Tüketici Davranışı, 6. Baskı, İstanbul: MediaCat Yayınları.
  • Ogilvy, J. (1990), “This Postmodern Businesses”, Marketing and Research Today, February, 4-20.
  • Özdemir, Ş. (2007), “Modernizmden Posmodernizme Değişen Tüketici”, Editörler: Ö. Torlak, R. Altunışık ve Ş. Özdemir, Yeni Müşteri, İstanbul: Hayat Yayınları, 19-43.
  • Palumbo, F. ve P. Herbig (2000), “The Multicultural Context of Brand Loyalty”, Europen Journal of Innovation of Management, 3(3), 116-124.
  • Randall, G. (2005), Markalaştırma, İstanbul: Rota Yayınları.
  • Solomon, M. R. (2003), Tüketici Krallığının Fethi, Çev., Selin Çetinkaya, İstanbul: MediaCat Yayınları.
  • Sutherland, M. ve A. K. Sylvester (2003), Reklam ve Tüketici Zihni, Çev., İnci Berna Kalınyazgan, İstanbul: MediaCat Yayınları.
  • Şaylan, G. (2002), Postmodernizm, 2. Baskı, Ankara: İmge Kitabevi.
  • Thomas, M. J. (1997), “Consumer market research: does it have validity? Some postmodern thoughts”, Marketing Intelligence & Planning, 15(2), 54-59.
  • Uçar, T. F. (2004), Görsel İletişim ve Grafik Tasarım, 3. Baskı, İstanbul: İnkılap Yayınevi.
  • Urry, J. (1999), Mekanları Tüketmek, Çev., Rahmi G. Öğdül, İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
  • Uzkurt, C. (2007), “Tüketim Sürecindeki Pasiflikten Katılımcı Müşteriye”, Editörler: Ö. Torlak, R. Altunışık ve Ş. Özdemir, Yeni Müşteri, İstanbul: Hayat Yayınları, 67-92.
APA AZİZAĞAOĞLU A, ALTUNIŞIK R (2012). Postmodernizm, sembolik tüketim ve marka. , 33 - 50.
Chicago AZİZAĞAOĞLU ARZU,ALTUNIŞIK Remzi Postmodernizm, sembolik tüketim ve marka. (2012): 33 - 50.
MLA AZİZAĞAOĞLU ARZU,ALTUNIŞIK Remzi Postmodernizm, sembolik tüketim ve marka. , 2012, ss.33 - 50.
AMA AZİZAĞAOĞLU A,ALTUNIŞIK R Postmodernizm, sembolik tüketim ve marka. . 2012; 33 - 50.
Vancouver AZİZAĞAOĞLU A,ALTUNIŞIK R Postmodernizm, sembolik tüketim ve marka. . 2012; 33 - 50.
IEEE AZİZAĞAOĞLU A,ALTUNIŞIK R "Postmodernizm, sembolik tüketim ve marka." , ss.33 - 50, 2012.
ISNAD AZİZAĞAOĞLU, ARZU - ALTUNIŞIK, Remzi. "Postmodernizm, sembolik tüketim ve marka". (2012), 33-50.
APA AZİZAĞAOĞLU A, ALTUNIŞIK R (2012). Postmodernizm, sembolik tüketim ve marka. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 4(2), 33 - 50.
Chicago AZİZAĞAOĞLU ARZU,ALTUNIŞIK Remzi Postmodernizm, sembolik tüketim ve marka. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi 4, no.2 (2012): 33 - 50.
MLA AZİZAĞAOĞLU ARZU,ALTUNIŞIK Remzi Postmodernizm, sembolik tüketim ve marka. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, vol.4, no.2, 2012, ss.33 - 50.
AMA AZİZAĞAOĞLU A,ALTUNIŞIK R Postmodernizm, sembolik tüketim ve marka. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi. 2012; 4(2): 33 - 50.
Vancouver AZİZAĞAOĞLU A,ALTUNIŞIK R Postmodernizm, sembolik tüketim ve marka. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi. 2012; 4(2): 33 - 50.
IEEE AZİZAĞAOĞLU A,ALTUNIŞIK R "Postmodernizm, sembolik tüketim ve marka." Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 4, ss.33 - 50, 2012.
ISNAD AZİZAĞAOĞLU, ARZU - ALTUNIŞIK, Remzi. "Postmodernizm, sembolik tüketim ve marka". Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi 4/2 (2012), 33-50.
Sayfa Oluşturulma Tarihi
22-04-2024 18:43

İLETİŞİM

TÜBİTAK ULAKBİM TR Dizin

Yüzüncüyıl, İşçi Blokları Mahallesi

Muhsin Yazıcıoğlu Caddesi No:51/C

06530 Çankaya / ANKARA +90 (312) 298 92 00

trdizin@tubitak.gov.tr

TÜBİTAK ULAKBİM Ulusal Akademik Ağ ve Bilgi Merkezi Cahit Arf Bilgi Merkezi © Tüm Hakları Saklıdır. Gizlilik Politikası Kullanım Şartları