Kimlik ve tüketim ilişkisini tersinden düşünmek: Lüks ürünlerin taklitleri ile kimlik oluşturma

KIYAN SABAH, Şenay

Kimlik ve tüketim ilişkisini tersinden düşünmek: Lüks ürünlerin taklitleri ile kimlik oluşturma

Şenay KIYAN SABAH (Ankara Üniversitesi, Siyasal Bilgiler Fakültesi, İşletme Bölümü, Ankara, Türkiye)

Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi

4 1

Yıl: 2013 Cilt: 5 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 53 - 78 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Kimlik ve tüketim ilişkisini tersinden düşünmek: Lüks ürünlerin taklitleri ile kimlik oluşturma

Öz:

Lüks ürünlerin tüketilmesiyle kimlik oluşturulmasına benzer bir rolün, söz konusu ürünlerin taklitleri tarafından oynanıp oynanmadığı tartışmalı bir konudur. Özellikle taklit ürünlere erişimin oldukça kolay olduğu ve dünya taklit ürün pazarında ikinci olduğu ifade edilen Türkiye gibi ülkelerde, konunun ele alınması önem kazanmaktadır. Çalışmada, lüks ürünlerin taklitlerinin tüketilmesi ile tüketicilerin kimliklerini oluştur- maları, Tüketim Kültürü Kuramı kapsamında incelenmektedir. Bu çerçevede amaçlı örneklem ile belirlenmiş, lüks ürünlerin taklitlerini en az bir kere kullanmış on bir kişi ile derinlemesine görüşme yapılmış ve veriler Miles ve Huberman’ın modeli ile analiz edilmiştir. Sonuç olarak, örneklem kapsamındaki tüketicilerin kimliklerini, taklit ürünleri kullanarak dört ana eksende oluşturdukları öne sürülmektedir. Bunlar; referans gruplarına ait olma isteği, rasyonellik, çeşitlilik/yenilik arama eğilimi ve taklit tüketimi rasyonelleştirme eğilimidir.

Anahtar Kelime:

Konular: İşletme

Revisiting identity and consumption relation: Identity construction through the counterfeits of luxury consumption

Öz:

Identity construction through luxury consumption is one of the trend topics in the marketing literature. It is a controversy whether the counter- feits play a similar role. Since the counterfeits are easily accessible in the countries such as Turkey, the subject became more important accordingly. In this study, the identity construction through consumption of the counterfeits of luxury products will be discussed. In this respect, eleven counterfeit users are selected through purposeful sampling. In depth uns- tructured interview is used and Miles and Huberman’s model is applied for the data analyses. As a result, the consumers in the sample construct their identities based on five axes related to the counterfeit consumption. These are the desire to be in the reference groups, rationality, tendency to look for variety/novelty, and rationalization of counterfeit consumption.

Anahtar Kelime:

Konular: İşletme

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

Arnould, E. J. ve C. J. Thompson (2005). “Consumer culture theory (CCT): twenty years of research”, Journal of Consumer Research, 31, 868-882.
Atwal, G. ve A. Williams (2009). “Luxury brand marketing – the experience is everything!”, Journal of Brand Management, 16, 338-346.
Belk, R. W. (1988). “Possessions and the extended self”, Journal of Consumer Research, 15, 139-168.
Bian, Q. ve S. Forsythe (2012). “Purchase intention for luxury brands: a cross cultural comparison”, Journal of Business Research, 65, 1443–1451.
Beaudreau, B. C. (2006). “Identity, entropy and culture”, Journal of Economic Psychology, 27(2), 205-223.
Dholakia, U. M. (2001). “A motivational process model of product in- volvement and consumer risk perception”, European Journal of Marketing, 35(11/12), 1340-1362.
Elliott, R. (1997). “Existential consumption and irrational desire”, European Journal of Marketing, 31, 285-296.
Elliott, R. ve K. Wattanasuwan (1998). “brands as symbolic resources for the construction of identity”, International Journal of Advertising, 17, 131-144.
Fırat, A. F. (1991). “The consumer in postmodernity”, Advances in Consumer Research, 18, 70-76.
Fırat, A. F. ve A. Venkatesh (1995). “Liberatory postmodernism and the reenchantment of consumption”, Journal of Consumer Research, 22, 239-267.
Fromm, E. (1997). Sahip Olmak ya ya Olmak, İstanbul: Arıtan Yayınevi. Goulding, C. (2002). Grounded Theory: A Practical Guide for Management, Business and Market Researchers, London: Sage Publications.
Goulding, C., A. Shankar ve R. Elliott (2002). “Working weeks, rave weekends:identity fragmentation and the emergence of new com- munities”, Consumption Markets & Culture, 5, 261-84.
Han, Y. J., J. C. Nunes ve X. Drèze (2010). “Signaling status with luxury goods: the role of brand prominence”, Journal of Marketing, 74, 15-30.
Hung, K.-P., A. H. Chen, N. Peng, C. Hackley, R. A. Tiwsakul ve C.-L. Chou, (2011). “Antecedents of luxury brand purchase intention”, Journal of Product and Brand Management, 20, 457-467.
Kellner, D. (1998). “Popular culture and the construction of postmodern identities”. Ed. S. Lash, ve J. Friedman, Inside Modernity and Identity, UK: Blackwell Publishers Ltd.
Lamont, M. ve V Molnár (2001). “How blacks use consumption to shape their collective identity evidence from marketing specialists”, Journal of Consumer Culture, 1, 31-45.
Lewis, J. (2009). “Redefining qualitative methods: believability in the fifth moment”, International Journal of Qualitative Methods, 8, 1-14.
Li, G., G. Li ve Z. Kambele (2012). “Luxury fashion brand consumers in china: perceived value, fashion lifestyle, and willingness to pay”, Journal of Business Research, 65, 1516–22.
Lincoln, Y. and E. Guba (1985). Naturalistic inquiry, California: Sage Publications.
Merriam, S. B. (1995). “What can you tell from an n of 1?: issues of validity and reliability in qualitative research”, PAACE Journal of Lifelong Learning, 4, 51-60.
Miles, M. B. ve A. M. Huberman (1984). Qualitative Data Analysis: A Sourcebook of New Methods, London: Sage Publications.
O’Connor, J. (2000). “The definition of the ‘cultural industries’”, The European Journal of Arts Education, 2, 15-27.
Perez, M. E., R. Castaño ve C. Quintanilla (2010). “Constructing identity through the consumption of counterfeit luxury goods”, Qualitative Market Research: An International Journal, 13, 219-35.
Phau, I. ve M. Teah, (2009). “Devil wears (counterfeit) prada: a study of antecedents and outcomes of attitudes towards counterfeits of luxury brands”, Journal of Consumer Marketing, 26, 15-27.
Plimpton, L. (1986). “Self-Monitoring and product conspicuousness on reference group influence”, Advances in consumer research, 13, 297-300.
Poddar, A., J. Foreman, S. S. Banerjee ve P. S. Ellen (2012). “Exploring the robin hood effect: moral profiteering motives for purchasing counterfeit products”, Journal of Business Research, 65, 1500– 1506.
Reith, G. (2004). “Consumption and its discontents: addiction, identity and the problems of freedom”, Br J Sociol, 55, 283-300.
Shankar, A. (2000). “Lost in music? subjective personal introspection and popular music consumption”, Qualitative Market Research: An International Journal, 3, 27-37.
Shankar, A. ve J. A. Fitchett (2002). “Having, being and consumption”, Journal of Marketing Management, 18, 501-16.
Shankar, A., H. Cherrier ve R. Canniford (2006). “Consumer empo- werment: a foucauldian interpretation”, European Journal of Marketing, 40, 1013-30.
Shankar, A., R. Elliott ve C. Goulding (2001). “Understanding consumption: contributions form a narrative perspective”, Journal of Marketing Management, 17, 429-53.
Shankar, A., R. Elliott ve J. A. Fitchett (2009). “Identity, consumption and narratives of socialization”, Marketing Theory, 9, 75-94.
Thorbjørnsen, H., P. E. Pedersen ve H. Nysveen (2007). ““This is who I am”: identity expressiveness and the theory of planned behavior”, Psychology & Marketing, 24(9), 763-785.
Turunen, L. L. M. ve P. Laaksonen (2011). “Diffusing the boundaries between luxury and counterfeits”, Journal of Product & Brand Management, 20, 468-74.
Vickers, J. ve F. Renand (2003). “The marketing of luxury goods: an exploratory study-three conceptual dimensions”, The Marketing Review, 3, 459-78.

APA	KIYAN SABAH Ş (2013). Kimlik ve tüketim ilişkisini tersinden düşünmek: Lüks ürünlerin taklitleri ile kimlik oluşturma. , 53 - 78.
Chicago	KIYAN SABAH Şenay Kimlik ve tüketim ilişkisini tersinden düşünmek: Lüks ürünlerin taklitleri ile kimlik oluşturma. (2013): 53 - 78.
MLA	KIYAN SABAH Şenay Kimlik ve tüketim ilişkisini tersinden düşünmek: Lüks ürünlerin taklitleri ile kimlik oluşturma. , 2013, ss.53 - 78.
AMA	KIYAN SABAH Ş Kimlik ve tüketim ilişkisini tersinden düşünmek: Lüks ürünlerin taklitleri ile kimlik oluşturma. . 2013; 53 - 78.
Vancouver	KIYAN SABAH Ş Kimlik ve tüketim ilişkisini tersinden düşünmek: Lüks ürünlerin taklitleri ile kimlik oluşturma. . 2013; 53 - 78.
IEEE	KIYAN SABAH Ş "Kimlik ve tüketim ilişkisini tersinden düşünmek: Lüks ürünlerin taklitleri ile kimlik oluşturma." , ss.53 - 78, 2013.
ISNAD	KIYAN SABAH, Şenay. "Kimlik ve tüketim ilişkisini tersinden düşünmek: Lüks ürünlerin taklitleri ile kimlik oluşturma". (2013), 53-78.

APA	KIYAN SABAH Ş (2013). Kimlik ve tüketim ilişkisini tersinden düşünmek: Lüks ürünlerin taklitleri ile kimlik oluşturma. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 5(1), 53 - 78.
Chicago	KIYAN SABAH Şenay Kimlik ve tüketim ilişkisini tersinden düşünmek: Lüks ürünlerin taklitleri ile kimlik oluşturma. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi 5, no.1 (2013): 53 - 78.
MLA	KIYAN SABAH Şenay Kimlik ve tüketim ilişkisini tersinden düşünmek: Lüks ürünlerin taklitleri ile kimlik oluşturma. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, vol.5, no.1, 2013, ss.53 - 78.
AMA	KIYAN SABAH Ş Kimlik ve tüketim ilişkisini tersinden düşünmek: Lüks ürünlerin taklitleri ile kimlik oluşturma. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi. 2013; 5(1): 53 - 78.
Vancouver	KIYAN SABAH Ş Kimlik ve tüketim ilişkisini tersinden düşünmek: Lüks ürünlerin taklitleri ile kimlik oluşturma. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi. 2013; 5(1): 53 - 78.
IEEE	KIYAN SABAH Ş "Kimlik ve tüketim ilişkisini tersinden düşünmek: Lüks ürünlerin taklitleri ile kimlik oluşturma." Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 5, ss.53 - 78, 2013.
ISNAD	KIYAN SABAH, Şenay. "Kimlik ve tüketim ilişkisini tersinden düşünmek: Lüks ürünlerin taklitleri ile kimlik oluşturma". Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi 5/1 (2013), 53-78.