MOBİL VİRAL PAZARLAMA

BARUTÇU, Süleyman

MOBİL VİRAL PAZARLAMA

Süleyman BARUTÇU (Pamukkale Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü, Denizli, Türkiye)

İnternet Uygulamaları ve Yönetimi

9 0

Yıl: 2011 Cilt: 2 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 5 - 14 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

MOBİL VİRAL PAZARLAMA

Öz:

İnsanlar arasında yüz yüze gerçekleşen Ağızdan Ağıza Pazarlama ve İnternet ortamında gerçekleşen Viral Pazarlama'dan sonra en önemli yeniliklerden biri de mobil telefonlar üzerinden gerçekleşen Mobil Viral Pazarlamadır. Bu çalışmanın amacı, işletmelerinin sundukları malların, hizmetlerin ve markalarının daha fazla gündeme getirerek tanınırlıklarını arttırmaya çalışan pazarlama iletişimcilerinin ve akademisyenlerin dikkatlerini mobil iletişim teknolojilerindeki gelişmelerin sonucu olarak ortaya çıkan Mobil Viral Pazarlama uygulamalarına çekmektir. Bu amaçla mobil iletişim teknolojilerinin pazarlama faaliyetlerine etkileri, Viral Pazarlama, Mobil Pazarlama ve Mobil Viral Pazarlama kavramları açıklanmıştır

Anahtar Kelime:

Konular: İletişim İktisat

Mobile viral marketing

Öz:

Mobile Viral Marketing, with using mobile phones, is one of the most important innovations after Word of Mouth Marketing performed by face to face among people and Viral Marketing performed in the İnternet. The main objective of this study is to call marketing communicators' and academicians' attentions who want to increase the recognition of companies' products, services and brands to become a current issue in the marketplace using Mobile Viral Marketing applications by reason of technological developments in mobile communications systems. To this end, the potential effects of mobile communication technology towards marketing areas and the concepts of Word of Mouth Marketing, Viral Marketing, Mobile Marketing and Mobile Viral Marketing are explained

Anahtar Kelime:

Konular: İletişim İktisat

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

Argan, M. & Argan, M.T. (2006). Viral Pazarlama veya İnternet Üzerinde Ağızdan Ağıza Reklam: Kuramsal Bir Çerçeve, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 6(11), 231- 250.
Barnes, S. J. (2002). The mobile commerce value chain: analysis and future developments, International Journal of Information Management, 22(2), 91- 108.
Barutçu, S. (2007). Attitudes towards mobile marketing tools: A study of Turkish Consumers, Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, Special Issue: Mobile Marketing, 16(1), 26- 38.
Barutçu, S. (2008). Mobil Pazarlama, Güncel Pazarlama Yaklaşımlarından Seçmeler. Editörler: Varinli, İ., Çatı, K., Ankara: Detay Yayıncılık, 259- 285.
Binatlı, T. (2006). Mobil Pazarlama (Ayın Şirketi: Aerodeon Türkiye), (http://www.pazarlamadunyasi.com), Erişim Tarihi: 09.02.2006.
Bourke, C. (2006). How to Develop a Mobile Marketing Strategy, http://www. aerodeon.com/whitepapers/Aerodeon_MobileStrategy_v100.pdf
Cooper, M. History of Cell Phone, URL: http://inventors.about.com/ cs/inventorsalphabet/a/ martin_cooper.htm
Dickinger, A., Heinzmann, P., & Murphy, J. (2005), Mobile Environmental Applications, Vienna University of Economics & Business Administration, 03-06 Jan. 2005, 178a.
Goojet, http://www.goojet.com
Gülmez, M. (2008). Ağızdan Ağıza İletişim ve Pazarlama, Güncel Pazarlama Yaklaşımlarından Seçmeler. Editörler: Varinli, İ., Çatı, K., Ankara: Detay Yayıncılık, Ankara, 315- 334.
Howard, B. (2003). Go Mobile: Marketing takes to the wireless web, Target Marketingmag.com, 26(12), 32- 72.
Odabaşı, Y. & Oyman, M. (2001). Pazarlama İletişimi Yönetimi. İstanbul: MediaCat Yayınları.
Palka, W., Pousttchi, K. & Wiedemann, D. G. (2009). Mobile word-of-mouth - A grounded theory of mobile viral marketing, Journal of Information Technology, 24(2), 172- 185.
Pousttchi, K., & Wiedemann, D. G. (2007). Success Factors in Mobile Viral Marketing: A Multi-Case Study Approach, Proceedings of the 6th International Conference on Mobile Business (ICMB 2007), Ontario, Toronto, Canada: Computer Society Press, 1- 8.
Quah, J.S., & Lim, G.L. (2002). Push selling-Multicast messages to wireless devices based on the publish/subscribe model, Electronic Commerce Research and Applications, 1 (3-4), 235- 246.
Scharl, A., Dickinger, A., & Murphy, J. (2005). Diffusion and Success Factors of Mobile Marketing, Electronic Commerce Research and Applications, 4(2), 159- 173.
Steinbock, D. (2005). Mobile Revolution: The Making of Worldwide Mobile Markets, London, GBR: Kogan Page.
Tek, Ö.B., & Özgül, E., (2005). Modern Pazarlama İlkeleri, Uygulamalı Yönetimsel Yaklaşım, İzmir: Birleşik Matbaacılık, 50- 51.
Tsang, M., Ho, S., & Liang, T. (2004). Consumer attitudes toward mobile advertising: an empirical study, International Journal of Electronic Commerce,.8(3),.65-78.

APA	BARUTÇU S (2011). MOBİL VİRAL PAZARLAMA. , 5 - 14.
Chicago	BARUTÇU Süleyman MOBİL VİRAL PAZARLAMA. (2011): 5 - 14.
MLA	BARUTÇU Süleyman MOBİL VİRAL PAZARLAMA. , 2011, ss.5 - 14.
AMA	BARUTÇU S MOBİL VİRAL PAZARLAMA. . 2011; 5 - 14.
Vancouver	BARUTÇU S MOBİL VİRAL PAZARLAMA. . 2011; 5 - 14.
IEEE	BARUTÇU S "MOBİL VİRAL PAZARLAMA." , ss.5 - 14, 2011.
ISNAD	BARUTÇU, Süleyman. "MOBİL VİRAL PAZARLAMA". (2011), 5-14.

APA	BARUTÇU S (2011). MOBİL VİRAL PAZARLAMA. İnternet Uygulamaları ve Yönetimi, 2(1), 5 - 14.
Chicago	BARUTÇU Süleyman MOBİL VİRAL PAZARLAMA. İnternet Uygulamaları ve Yönetimi 2, no.1 (2011): 5 - 14.
MLA	BARUTÇU Süleyman MOBİL VİRAL PAZARLAMA. İnternet Uygulamaları ve Yönetimi, vol.2, no.1, 2011, ss.5 - 14.
AMA	BARUTÇU S MOBİL VİRAL PAZARLAMA. İnternet Uygulamaları ve Yönetimi. 2011; 2(1): 5 - 14.
Vancouver	BARUTÇU S MOBİL VİRAL PAZARLAMA. İnternet Uygulamaları ve Yönetimi. 2011; 2(1): 5 - 14.
IEEE	BARUTÇU S "MOBİL VİRAL PAZARLAMA." İnternet Uygulamaları ve Yönetimi, 2, ss.5 - 14, 2011.
ISNAD	BARUTÇU, Süleyman. "MOBİL VİRAL PAZARLAMA". İnternet Uygulamaları ve Yönetimi 2/1 (2011), 5-14.