Yıl: 2011 Cilt: 2 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 5 - 14 Metin Dili: Türkçe

MOBİL VİRAL PAZARLAMA

Öz:
İnsanlar arasında yüz yüze gerçekleşen Ağızdan Ağıza Pazarlama ve İnternet ortamında gerçekleşen Viral Pazarlama'dan sonra en önemli yeniliklerden biri de mobil telefonlar üzerinden gerçekleşen Mobil Viral Pazarlamadır. Bu çalışmanın amacı, işletmelerinin sundukları malların, hizmetlerin ve markalarının daha fazla gündeme getirerek tanınırlıklarını arttırmaya çalışan pazarlama iletişimcilerinin ve akademisyenlerin dikkatlerini mobil iletişim teknolojilerindeki gelişmelerin sonucu olarak ortaya çıkan Mobil Viral Pazarlama uygulamalarına çekmektir. Bu amaçla mobil iletişim teknolojilerinin pazarlama faaliyetlerine etkileri, Viral Pazarlama, Mobil Pazarlama ve Mobil Viral Pazarlama kavramları açıklanmıştır
Anahtar Kelime:

Mobile viral marketing

Öz:
Mobile Viral Marketing, with using mobile phones, is one of the most important innovations after Word of Mouth Marketing performed by face to face among people and Viral Marketing performed in the İnternet. The main objective of this study is to call marketing communicators' and academicians' attentions who want to increase the recognition of companies' products, services and brands to become a current issue in the marketplace using Mobile Viral Marketing applications by reason of technological developments in mobile communications systems. To this end, the potential effects of mobile communication technology towards marketing areas and the concepts of Word of Mouth Marketing, Viral Marketing, Mobile Marketing and Mobile Viral Marketing are explained
Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
  • Argan, M. & Argan, M.T. (2006). Viral Pazarlama veya İnternet Üzerinde Ağızdan Ağıza Reklam: Kuramsal Bir Çerçeve, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 6(11), 231- 250.
  • Barnes, S. J. (2002). The mobile commerce value chain: analysis and future developments, International Journal of Information Management, 22(2), 91- 108.
  • Barutçu, S. (2007). Attitudes towards mobile marketing tools: A study of Turkish Consumers, Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, Special Issue: Mobile Marketing, 16(1), 26- 38.
  • Barutçu, S. (2008). Mobil Pazarlama, Güncel Pazarlama Yaklaşımlarından Seçmeler. Editörler: Varinli, İ., Çatı, K., Ankara: Detay Yayıncılık, 259- 285.
  • Binatlı, T. (2006). Mobil Pazarlama (Ayın Şirketi: Aerodeon Türkiye), (http://www.pazarlamadunyasi.com), Erişim Tarihi: 09.02.2006.
  • Bourke, C. (2006). How to Develop a Mobile Marketing Strategy, http://www. aerodeon.com/whitepapers/Aerodeon_MobileStrategy_v100.pdf
  • Cooper, M. History of Cell Phone, URL: http://inventors.about.com/ cs/inventorsalphabet/a/ martin_cooper.htm
  • Dickinger, A., Heinzmann, P., & Murphy, J. (2005), Mobile Environmental Applications, Vienna University of Economics & Business Administration, 03-06 Jan. 2005, 178a.
  • Goojet, http://www.goojet.com
  • Gülmez, M. (2008). Ağızdan Ağıza İletişim ve Pazarlama, Güncel Pazarlama Yaklaşımlarından Seçmeler. Editörler: Varinli, İ., Çatı, K., Ankara: Detay Yayıncılık, Ankara, 315- 334.
  • Howard, B. (2003). Go Mobile: Marketing takes to the wireless web, Target Marketingmag.com, 26(12), 32- 72.
  • Odabaşı, Y. & Oyman, M. (2001). Pazarlama İletişimi Yönetimi. İstanbul: MediaCat Yayınları.
  • Palka, W., Pousttchi, K. & Wiedemann, D. G. (2009). Mobile word-of-mouth - A grounded theory of mobile viral marketing, Journal of Information Technology, 24(2), 172- 185.
  • Pousttchi, K., & Wiedemann, D. G. (2007). Success Factors in Mobile Viral Marketing: A Multi-Case Study Approach, Proceedings of the 6th International Conference on Mobile Business (ICMB 2007), Ontario, Toronto, Canada: Computer Society Press, 1- 8.
  • Quah, J.S., & Lim, G.L. (2002). Push selling-Multicast messages to wireless devices based on the publish/subscribe model, Electronic Commerce Research and Applications, 1 (3-4), 235- 246.
  • Scharl, A., Dickinger, A., & Murphy, J. (2005). Diffusion and Success Factors of Mobile Marketing, Electronic Commerce Research and Applications, 4(2), 159- 173.
  • Steinbock, D. (2005). Mobile Revolution: The Making of Worldwide Mobile Markets, London, GBR: Kogan Page.
  • Tek, Ö.B., & Özgül, E., (2005). Modern Pazarlama İlkeleri, Uygulamalı Yönetimsel Yaklaşım, İzmir: Birleşik Matbaacılık, 50- 51.
  • Tsang, M., Ho, S., & Liang, T. (2004). Consumer attitudes toward mobile advertising: an empirical study, International Journal of Electronic Commerce,.8(3),.65-78.
APA BARUTÇU S (2011). MOBİL VİRAL PAZARLAMA. , 5 - 14.
Chicago BARUTÇU SÜLEYMAN MOBİL VİRAL PAZARLAMA. (2011): 5 - 14.
MLA BARUTÇU SÜLEYMAN MOBİL VİRAL PAZARLAMA. , 2011, ss.5 - 14.
AMA BARUTÇU S MOBİL VİRAL PAZARLAMA. . 2011; 5 - 14.
Vancouver BARUTÇU S MOBİL VİRAL PAZARLAMA. . 2011; 5 - 14.
IEEE BARUTÇU S "MOBİL VİRAL PAZARLAMA." , ss.5 - 14, 2011.
ISNAD BARUTÇU, SÜLEYMAN. "MOBİL VİRAL PAZARLAMA". (2011), 5-14.
APA BARUTÇU S (2011). MOBİL VİRAL PAZARLAMA. İnternet Uygulamaları ve Yönetimi, 2(1), 5 - 14.
Chicago BARUTÇU SÜLEYMAN MOBİL VİRAL PAZARLAMA. İnternet Uygulamaları ve Yönetimi 2, no.1 (2011): 5 - 14.
MLA BARUTÇU SÜLEYMAN MOBİL VİRAL PAZARLAMA. İnternet Uygulamaları ve Yönetimi, vol.2, no.1, 2011, ss.5 - 14.
AMA BARUTÇU S MOBİL VİRAL PAZARLAMA. İnternet Uygulamaları ve Yönetimi. 2011; 2(1): 5 - 14.
Vancouver BARUTÇU S MOBİL VİRAL PAZARLAMA. İnternet Uygulamaları ve Yönetimi. 2011; 2(1): 5 - 14.
IEEE BARUTÇU S "MOBİL VİRAL PAZARLAMA." İnternet Uygulamaları ve Yönetimi, 2, ss.5 - 14, 2011.
ISNAD BARUTÇU, SÜLEYMAN. "MOBİL VİRAL PAZARLAMA". İnternet Uygulamaları ve Yönetimi 2/1 (2011), 5-14.