ÜLKE İMAJININ YABANCI MENŞELİ ÜRÜN İNANCI VE SATIN ALMA İSTEĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE FARKLI ÜLKE İMAJ ALGILARININ KARŞILAŞTIRILMASI
Yıl: 2017 Cilt: 15 Sayı: 3 Sayfa Aralığı: 149 - 169 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
ÜLKE İMAJININ YABANCI MENŞELİ ÜRÜN İNANCI VE SATIN ALMA İSTEĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE FARKLI ÜLKE İMAJ ALGILARININ KARŞILAŞTIRILMASI
Öz: Ülke imajı, bir ülke ile ilgili genel tutumları yansıtmaktadır. Ülke imajının ülke teknolojisi, ekonomik gelişmişliği, eğitim sistemi, kültürel ve politik yapısı gibi birçok nedenden kaynaklandığı ve ürünle ilgili inancı ve satın alma isteğini etkilediği düşünülmektedir. Bu çalışmada yabancı ülke imajının ürün inancına, ülke imajı ve ürün inancının satın alma isteğine etkisini tespit etmek ve Y kuşağı tüketicilerin algıladıkları üç farklı ülke imajını karşılaştırmak amaçlanmıştır. Bu amaçla araştırmanın ana kitlesini İstanbul ilinde bulunan tüketiciler oluşturmuştur. Araştırma sonucunda, ülke imajının ürünle ilgili inançları ve satın alma isteğini, ürünle ilgili inançların da satın alma isteğini etkilediği tespit edilmiştir. Ayrıca ülke imajının ülke gruplarına göre farklılık gösterdiği belirlenmiştir. Her hangi bir ürün grubu söz konusu olmadığında, en yüksek imaj algısının A.B.D. ülkesine, ikinci sırada G.Kore ve üçüncü sırada Çin ülkesine yönelik olduğu tespit edilmiştir. Ancak cep telefonu ürün grubu dikkate alındığında, Y kuşağının üç farklı ülke imajını benzer algıladıkları tespit edilmiştir
Anahtar Kelime: Konular:
THE IMPACT OF COUNTRY IMAGE ON PRODUCT BELIEF AND WILLING TO BUY AND COMPARISON OF DIFFERENT COUNTRY IMAGE PERCEPTIONS
Öz: Country image reflects general attitudes towards a country.It is thought that the image of the country is influenced by reasons such as country's technology, economic development, educational system, cultural and political structure, and effective on beliefs and intentions related to the product.In this study, it was aimed to determine the effect of foreign country image on product belief, image and product beliefs on willing to purchase and to compare images of three different countriesthat Y generation consumers perceive. For this purpose, the main population of the research was the consumers in the province of Istanbul. As a result of the research, it has been determined that the image of the country affects the beliefs about the product and the willing to buy, and the beliefs about the product is effective on willing to purchase. It was also determined that the image of the country differs according to the country. If no product groups are considered, U.S. is the first place, G.Korea in second place, and China country in third place in terms of high country images. However, when the mobile phone product group is taken into consideration, it is determined that Y generation is not perceiving the images of three countries differently
Anahtar Kelime: Konular:
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- Ansal, H. (2004) "Geçmiş ve Gelecekte Ekonomik Gelişmede Teknolojinin Rolü", TMMOB (Derl.) Teknoloji, Ankara: TMMOB Yayınları.
- Arı, E. S. (2007) "Satın Alma Kararlarında Tüketici Etnosentrizmi ve Menşe Ülke Etkisinin Rolü", Yüksek Lisans Tezi, Çukurova Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Adana.
- Ateşoğlu, İ. ve Türker A. (2013) "Türkiye’yi Ziyaret Eden Turistlerin Algıladıkları Ülke İmajı ve Olumsuz Algılara İlişkin Çözüm Önerileri", Yeni Fikir Dergisi, 10(1): 113-135.
- Atılım, O. N. A. Y. (2008) "Ülke Orijini Kavramı ve Ülke İmajı", Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, 5(2): 102-112.
- Baker, M.J. ve Ballington, L. (2002) "Country of Origin As a Source of Competitive Advantage", Journal of Strategic Marketing, 10: 157–168.
- Baloğlu, Ş. ve McCleary, K.W. (1999) "A Model of Destination Image Formation", Annals of Tourism Research, 26(4): 868-897.
- Bamber, D., Phadke, S. ve Jyotishi, A. (2011) "Product-Knowledge, Ethnocentrism and Purchase Intention: COO Study in India", Global Markets and Workforce, 22(8): 59-130.
- Bernard, Y. ve Zarrouk-Karoui, S. (2014) "Reinforcing Willingness to Buy and to Pay Due To Consumer Affinity Towards A Foreign Country", International Management Review, 10(2): 57- 67.
- Cervino, J., Sanchez, J. ve Cubillo, J.M. (2005) "Made in Effect, Competitive Marketing Strategy and Brand Performance: An Empirical Analysis for Spanish Brands", Journal of American Academy of Business, 6 (2): 237-243.
- Elliot S., Papadopoulos N. ve Kim S. (2011) "An Integrated Model of Place Image: Exploring Tourism Destination Image and Product-Country Image Relationships", Journal of Travel Research, 20 (10): 1-15.
- Erickson, G. M., Johansson, J. K. ve Chao, P. (1984) "Image Variables in Multi-Attribute Product Evaluations: Country-Of-Origin Effects", Journal of consumer Research, 11(2): 694-699.
- Fornell, C. ve Larcker, D. F. (1981) "Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error: Algebra and Statistics", Journal of Marketing Research, 382-388.
- Gardner, S. ve Eng, S. (2005) "What Students Want: Generation Y and The Changing Function of the Academic Library", Portal: Libraries and the Academy, 5(3): 405-420.
- Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E. ve Tatham, R. L. (1998) "Multivariate Data Analysis", Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
- Hair, J. F., Black. W.C, Babin., B.J. ve Anderson R. E. (2010) "Multivariate Data Analysis", A Global Perspective, New Jersey: Pearson. Ed, 7, 816.
- Han, C. M. ve Terpstra, V. (1988) "Country-of-Origin Effects for Uni-National and Bi-National Products", Journal of International Business Studies, 19(2): 235-255.
- Hsieh, M.H., & Lindridge, A. (2005). Universal Appeals with Local Specifications, The Journal of Product and Brand Management, 14(1), 14-28.
- Hsieh, M.H., Pan, S.L. ve Setiono, R. (2004) "Product, Corporate and Country Image Dimensions and Purchase Behaviour: A Multicountry Analysis", Journal of the Academy of Marketing Science, 32(3): 251-270.
- Hynes, N., Caemmerer, B., Martin, E. ve Eliot, M. (2014) "Use, Abuse or Contribute: A Framework for Classifying How Companies Engage with Country Image", International Marketing Review, 31(1): 79 – 97.
- Jaworski S. P. ve Fosher, D. (2003) "National Brand Identity &Its Effect on Corporate Brands: The Nation Brand Effect (NBE) ", The Multinational Business Review, 11 (2): 99 – 113.
- Jung Jung, H., Lee, Y., Kim, H. ve Yang, H. (2014) "Impacts of Country Images on Luxury Fashion Brand: Facilitating with the Brand Resonance Model", Journal of Fashion Marketing and Management, 18(2): 187-205.
- Kavalcı, K. ve Ünal, S. (2016) "Y ve Z Kuşaklarının Öğrenme Stilleri ve Tüketici Karar Verme Tarzları Açısından Karşılaştırılması", Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 20(3): 1033-1050.
- Kaynak, E. ve Kara, A. (2002) "Consumer Perceptions of Foreign Products: An Analysis of ProductCountry Images and Ethnocentrism", European Journal of Marketing, 36(7/8): 928-949.
- Khan, S. ve Rohi, S. (2013) "Investigating The Factors Affecting Youth Brand Choice For Mobile Phones Purchase – A Study of Private Universities Students of Peshawar", Management & Marketing Challenges Forthe Knowledge Society, 8 (2): 369-384.
- Knight, G.A. ve Calantone, R.J. (2000) "A Flexible Model of Consumer Country-Of-Origin Perceptions: A Cross-Cultural Investigation", International Marketing Review, 17(2): 127-45.
- Kurtuluş, K. (1998) "Pazarlama Aratırmaları", İstanbul: İstanbul Üniversitesi İletme Fakültesi Yayınları.
- Kurtuluş, K. ve Bozbay, Z. (2011) "Ülke İmajı: Japonya ve Çin’in Ülke İmajları Açısından Karşılaştırılması", İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 40(2): 267-277.
- Lala, V., Allred, A. T. ve Chakraborty, G. (2009) "A Multidimensional Scale for Measuring Country Image", Journal of International Consumer Marketing, 21(1): 51-66.
- Laroche, M., Papadopoulos, N., Heslop, L. A. ve Mourali, M. (2005) "The Influence of Country Image Structure on Consumer Evaluations of Foreign Products", International Marketing Review, 22(1): 96-115.
- Liu, F., Murphy, J., Li, J. ve Liu, X. (2006) "English and Chinese? The Role of Consumer Ethnocentrism and Country of Origin in Chinese Attitudes towards Store Signs", Australasian Marketing Journal, 14(2): 5-16.
- Lower, J. (2008) "Brace Yourself Here Comes Generation Y", Critical Care Nurse, 28 (5): 80-85.
- Martin, I. M. ve Eroğlu, S. (1993) "Measuring A Multi-Dimensional Construct: Country Image". Journal of Business Research, 28(3): 191-210.
- Miller, R. ve Washington, K. (2011) "Consumer Behaviour", Richard K. Miller & Associates, 1-425.
- Nagashima, A. (1970) "A Comparison of Japanese and U.S. Attitudes Toward Foreign Products", Journal of Marketing, 34(1): 68-74.
- Nart, S. (2008) "Menşe Ülke Etkisinin Tüketici Algılamaları ve Davranışlarına Yansımaları: İngiltere Pazarında Türk ve Alman Markalarının Karşılaştırılması", Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 13(3): 153-177.
- Papadopoulos, N (2004) "Place Branding: Evolution, Meaning and Implications", Place Branding, 1(1), 36-49.
- Papadopoulos, N., Heslop, L. A. ve The IKON Research Group (2000) "A Cross-National and Longitudinal Study of Product-Country Images with A Focus on the US and Japan", ReportMarketing Science Institute, Report 00-106, 67, Cambridge Massachusetts.
- Park, S. B. R., Kim, M. J. ve Choi, J. S. A (2014) "Redevelopment of Country Image Scale Questionnaire", 2(2), 53-59.
- Pereira, A., Hsu, C.C. ve Kundu, S.K. (2005) "Country-of-Origin Image: Measurement and Crossnational Testing", Journal of Business Research, 58(1): 103-106.
- Ra, Y. S. ve Kang, S. H. (2012) "Vocational Training System for a Skilled Workforce. Korea Research Institute for Vocational Education & Training (KRIVET) ", Government Publications.
- Roth, K. P. ve Diamantopoulos, A. (2009) "Advancing the Country Image Construct", Journal of Business Research, 62(7): 726-740.
- Roth, M. S. ve Romeo, J. B. (1992) "Matching Product Catgeory and Country Image Perceptions: A Framework for Managing Country-Of-Origin Effects", Journal of International Business Studies, 23(3): 477-497.
- Senbir, H. (2004) "Z Son İnsan mı? Z Kuşağı ve Sonrasına Dair Düşünceler", İstanbul: O Kitaplar.
- Souiden, N., Pons, F. ve Mayrand, M.E. (2011) "Marketing High Tech Products in Emerging Markets: The Differential Impacts of Country Image and Country of Origin’s Image", Journal of Product & Brand Management, 20(5): 356 – 367.
- Sun, Q. ve Paswan, A. (2011) "Country Branding Using Product Quality", Journal of Brand Management, 19(2): 143–157.
- Sun, Q. ve Paswan, A. (2012) "Country Branding Through Olympic Games", Journal of Brand Management, 19(8): 641–654
- Şimşek, Ö.F. (2007) "Yapısal Eşitlik Modellemesine Giriş: Temel Ilkeler ve LISREL Uygulamaları", Ankara: Ekinoks.
- Toruntay, H. (2011) "Takım Rolleri Çalışması: X ve Y Kuşağı Üzerinde Karşılaştırmalı Bir Araştırma", Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul. Türk, A. (2013) "Y Kuşağı", İstanbul: Kafekültür Yayıncılık.
- Ueltschy, L. (1998) "Brand Perceptions as Influenced by Consumer Ethnocentrism and COO Effects", The Journal of Marketing Management, Spring/Summer, 12.
- Van Gelder, S. (2005) "The New Imperatives for Global Branding: Strategy, Creativity and Leadership", The Journal of Brand Management, 12(5): 395-404.
- Verlegh, P.W.J., & Steenkamp, J.B.E. (1999). A Review and Meta Analysis of Country of Origin Research. Journal of Economic Psychology, 20(1999): 521-546.
- Williams, K. C. ve Page, R. A. (2011) "Marketing to the Generations. Journal of Behavioral Studies in Business", 3, 1-17.
- Mengi, Z. (2011) https://www.yenibiris.com/hürriyetık, (06.07.2017).
- TUİK, http://www.tuik.gov.tr/PreHaberBultenleri.do?id=15844, (08.04.2017).
- Türk Dil Kurumu, http://www.tdk.gov.tr., (17.08.2017).
- Türkiye İş Bankası, https://ekonomi.isbank.com.tr/UserFiles/pdf/dteg_201705.pdf, (16.07.2017).
- https://www2.deloitte.com/tr/tr/pages/about-deloitte/articles/deloitte-y-kusagi-arastirmasi-2017.html, (10.08.2017).
- http://www.dijitalkarga.com/ceviz/huawei-2017-ilk-yari-sonuclari/, (16.07.2017).
| APA | Aydın H, Biçer D (2017). ÜLKE İMAJININ YABANCI MENŞELİ ÜRÜN İNANCI VE SATIN ALMA İSTEĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE FARKLI ÜLKE İMAJ ALGILARININ KARŞILAŞTIRILMASI. , 149 - 169. |
| Chicago | Aydın Hatice,Biçer Derya Fatma ÜLKE İMAJININ YABANCI MENŞELİ ÜRÜN İNANCI VE SATIN ALMA İSTEĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE FARKLI ÜLKE İMAJ ALGILARININ KARŞILAŞTIRILMASI. (2017): 149 - 169. |
| MLA | Aydın Hatice,Biçer Derya Fatma ÜLKE İMAJININ YABANCI MENŞELİ ÜRÜN İNANCI VE SATIN ALMA İSTEĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE FARKLI ÜLKE İMAJ ALGILARININ KARŞILAŞTIRILMASI. , 2017, ss.149 - 169. |
| AMA | Aydın H,Biçer D ÜLKE İMAJININ YABANCI MENŞELİ ÜRÜN İNANCI VE SATIN ALMA İSTEĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE FARKLI ÜLKE İMAJ ALGILARININ KARŞILAŞTIRILMASI. . 2017; 149 - 169. |
| Vancouver | Aydın H,Biçer D ÜLKE İMAJININ YABANCI MENŞELİ ÜRÜN İNANCI VE SATIN ALMA İSTEĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE FARKLI ÜLKE İMAJ ALGILARININ KARŞILAŞTIRILMASI. . 2017; 149 - 169. |
| IEEE | Aydın H,Biçer D "ÜLKE İMAJININ YABANCI MENŞELİ ÜRÜN İNANCI VE SATIN ALMA İSTEĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE FARKLI ÜLKE İMAJ ALGILARININ KARŞILAŞTIRILMASI." , ss.149 - 169, 2017. |
| ISNAD | Aydın, Hatice - Biçer, Derya Fatma. "ÜLKE İMAJININ YABANCI MENŞELİ ÜRÜN İNANCI VE SATIN ALMA İSTEĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE FARKLI ÜLKE İMAJ ALGILARININ KARŞILAŞTIRILMASI". (2017), 149-169. |
| APA | Aydın H, Biçer D (2017). ÜLKE İMAJININ YABANCI MENŞELİ ÜRÜN İNANCI VE SATIN ALMA İSTEĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE FARKLI ÜLKE İMAJ ALGILARININ KARŞILAŞTIRILMASI. Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 15(3), 149 - 169. |
| Chicago | Aydın Hatice,Biçer Derya Fatma ÜLKE İMAJININ YABANCI MENŞELİ ÜRÜN İNANCI VE SATIN ALMA İSTEĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE FARKLI ÜLKE İMAJ ALGILARININ KARŞILAŞTIRILMASI. Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi 15, no.3 (2017): 149 - 169. |
| MLA | Aydın Hatice,Biçer Derya Fatma ÜLKE İMAJININ YABANCI MENŞELİ ÜRÜN İNANCI VE SATIN ALMA İSTEĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE FARKLI ÜLKE İMAJ ALGILARININ KARŞILAŞTIRILMASI. Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, vol.15, no.3, 2017, ss.149 - 169. |
| AMA | Aydın H,Biçer D ÜLKE İMAJININ YABANCI MENŞELİ ÜRÜN İNANCI VE SATIN ALMA İSTEĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE FARKLI ÜLKE İMAJ ALGILARININ KARŞILAŞTIRILMASI. Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi. 2017; 15(3): 149 - 169. |
| Vancouver | Aydın H,Biçer D ÜLKE İMAJININ YABANCI MENŞELİ ÜRÜN İNANCI VE SATIN ALMA İSTEĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE FARKLI ÜLKE İMAJ ALGILARININ KARŞILAŞTIRILMASI. Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi. 2017; 15(3): 149 - 169. |
| IEEE | Aydın H,Biçer D "ÜLKE İMAJININ YABANCI MENŞELİ ÜRÜN İNANCI VE SATIN ALMA İSTEĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE FARKLI ÜLKE İMAJ ALGILARININ KARŞILAŞTIRILMASI." Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 15, ss.149 - 169, 2017. |
| ISNAD | Aydın, Hatice - Biçer, Derya Fatma. "ÜLKE İMAJININ YABANCI MENŞELİ ÜRÜN İNANCI VE SATIN ALMA İSTEĞİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE FARKLI ÜLKE İMAJ ALGILARININ KARŞILAŞTIRILMASI". Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi 15/3 (2017), 149-169. |
