Finansal piyasalar, finansal kararlar ve risklerin yanı sıra hisse senedi fiyatlarının ve getirilerinin tahmin edilme şekli finans literatüründe en çok araştırılan konular arasındadır. Literatürde geliştirilen, tartışılan ve modellenen pek çok iktisadi ve finansal teori mevcuttur. Bu teorilerin ve modellerin önemli bir kısmı, yatırımcıları ve finansal kararları etkileyen psikolojik faktörleri değerlendirmektedir. Kahneman ve Tversky'nin (1979) çalışması, yatırımcıların psikolojisinin hisse senedi fiyatlarını etkilediğini göstermişti. Geleneksel finans teorisi olarak da bilinen ilk finans teorileri ve modellerinden biri, yatırımcıların rasyonel olduklarını ve piyasaların verimli olduğunu ifade etmektedir. Davranışsal finans teorisi olarak bilinen ikincisi ise, piyasaların etkin olmadığını ve yatırımcıların rasyonel olmadığını ve yatırımcıların psikolojik ve duygusal özelliklerinin yatırımcıların kararlarını etkilediğini ifade etmektedir. Bu çalışmada önce finansal piyasalardaki anormaliler, söylentiler, belirsizlik durumunda karar verme, yatırımcı psikolojisi, yatırımcı duyarlılığı, sürü psikolojisi ve tüketici güveni ele alınmaktadır. Daha sonra, yatırımcı duyarlılığı ve tüketici güveninin finansal piyasalardaki etkileri incelenmiştir. Son olarak ise, tüketici güven endekslerinin finansal piyasalar üzerindeki etkisi analiz edilmiştir. Bu araştırmanın bir sonucu olarak, hisse senedi fiyatlarının tüketici beklentileri ve yatırımcı düşüncelerinden etkilenmesi beklenmektedir.