Geri Bildirim ve Sosyal Normların HanehalkıElektrik Enerjisi Tasarrufuna Etkileri:Deneysel Bir Çalışma

ERDOGAN, MELTEM; ATA, OGUZHAN

Geri Bildirim ve Sosyal Normların HanehalkıElektrik Enerjisi Tasarrufuna Etkileri:Deneysel Bir Çalışma

Oğuzhan ATA, (Hacettepe Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, Ankara, Türkiye)

Meltem ERDOĞAN (Anadolu Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, Eskişehir, Türkiye)

Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi

8 1

Yıl: 2020 Cilt: 12 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 1 - 34 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 21-05-2021

Geri Bildirim ve Sosyal Normların HanehalkıElektrik Enerjisi Tasarrufuna Etkileri:Deneysel Bir Çalışma

Öz:

Enerji verimliliği ve tasarrufu konusu giderek önem kazanmakta bu bağlamda son zamanlarda iktisadi literatürde de kendisine önemli bir yer edinmektedir. Bu çalışmada, geri bildirim ve sosyal normların hanehalkı elektrik tüketiminin azaltılması konusundaki etkisini nedensel boyutta ölçebilmek için Ankara’da belirlenen bir semtteki sitede oturan hane halkı üzerinde bir alan deneyi gerçekleştirilmiştir. 94 haneyi kapsayan deney, 12 hafta sürmüştür. Deney süresince hanelerin elektik tüketim miktarları, elektrik sayaçları üzerinden her hafta kayıt altına alınmıştır. Deney grubu olarak belirlenen hanelerin posta kutularına dürtme aracı olarak kullanılan geribildirim ve sosyal norm mesajı içeren elektrik tüketim raporları haftalık olarak bırakılmıştır. Raporun etkisi OLS kullanılarak hem standart bir model ile hem de Difference-in-Differences modeli ile analiz edilmiştir. Deney sonucunda, dürtme mesajlarının hanehalkı elektrik tüketimini uyardığı ancak bu uyarımın artış yönünde bir etki yarattığı bulgusuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelime:

Effects of Feedback and Social Norms on Household Electricity Energy Saving: An Experimental Study

Öz:

The issue of energy efficiency and saving is gaining importance inrecent years and recently it has gained an important place in the academic literature. In this study, in order to measure the effect of feedback and social norms on the reduction of household electricity consumption, a field experiment was conducted for the households livingin a neighborhood in a designated district in Ankara. The experimentcovering 94 residences, lasted 12 weeks. Electricity consumption ofresidences was recorded every week during the experiment throughelectricity meters. The electricity consumption reports containing feedback and social norm messages were put in residence mailboxeson weekly basis. The effect of the report was analyzed with both astandard model and Difference-in-Differences model using OLS. Inthe conclusion, the nudge messages stimulated household electricityconsumption but this stimulation had an increasing effect.

Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

Allcott, H. (2011). Social norms and energy conservation. Journal of Public Economics, 95(9–10), 1082–1095.
Allcott, H. (2016). Paternalism and energy efficiency: an overview. Annual Review of Economics, 8, 145-176.
Allcott, H., & Rogers, T. (2014). The short-run and long-run effects of behavioral interventions: Experimental evidence from energy conservation. American Economic Review, 104(10), 3003-37.
Andor, M. A., & Fels, K. M. (2018). Behavioral Economics and Energy Conservation – A Systematic Review of Non-price Interventions and Their Causal Effects. Ecological Economics, 148, 178–210.
Asensio, O. I., & Delmas, M. A. (2015). Nonprice incentives and energy conservation. Proceedings of the National Academy of Sciences, 112(6), E510–E515.
Ayres, I., Raseman, S., & Shih, A. (2013). Evidence from two large field experiments that peer comparison feedback can reduce residential energy usage. The Journal of Law, Economics, and Organization, 29(5), 992-1022.
Berndt, E. R. (1978). Aggregate energy, efficiency, and productivity measurement. Annual Review of Energy, 3(1), 225-273.
Camilleri, A. R., & Larrick, R. P. (2014). Metric and scale design as choice architecture tools. Journal of Public Policy & Marketing, 33(1), 108-125.
Cialdini, R. B., Kallgren, C. A., & Reno, R. R. (1991). A focus theory of normative conduct: A theoretical refinement and reevaluation of the role of norms in human behavior. In Advances in experimental social psychology (Vol. 24, pp. 201-234). Academic Press.
Cialdini, R. B., & Trost, M. R. (1998). Social influence: Social norms, conformity and compliance.
Cook, T. D., Campbell, D. T., & Shadish, W. (2002). Experimental and quasi-experimental designs for generalized causal inference. Boston, MA: Houghton Mifflin.
Darby, S. (2006). The effectiveness of feedback on energy consumption. A Review for DEFRA of the Literature on Metering, Billing and direct Displays, 486(2006), 26.
Datta, S., Miranda, J. J., Zoratto, L., Calvo-González, O., Darling, M., & Lorenzana, K. (2015). A behavioral approach to water conservation: evidence from Costa Rica. The World Bank.
Delmas, M. A., Fischlein, M., & Asensio, O. I. (2013). Information strategies and energy conservation behavior: A meta-analysis of experimental studies from 1975 to 2012. Energy Policy, 61, 729–739.
Faruqui, A., Sergici, S., & Sharif, A. (2010). The impact of informational feedback on energy consumption-A survey of the experimental evidence. Energy, 35(4), 1598–1608.
Ferraro, P. J., & Miranda, J. J. (2013). Heterogeneous treatment effects and mechanisms in information-based environmental policies: Evidence from a large-scale field experiment. Resource and Energy Economics, 35(3), 356-379.
Fischer, C. (2008). Feedback on household electricity consumption: A tool for saving energy? Energy Efficiency, 1(1), 79–104.
Ford, K. W. (1978). Efficient use of energy (No. NMEI-188-18C; CONF780325-2). New Mexico Inst. of Mining and Technology, Socorro (USA). NM Energy Inst..
Frey, B. S., & Jegen, R. (2001). Motivation crowding theory. Journal of economic surveys, 15(5), 589-611.
Griskevicius, V., Goldstein, N. J., Schultz, P. W., Nolan, J. M., & Cialdini, R. B. (2007). The Constructive, Destructive, and Reconstructive Power of Social Norms. Psychological Science, 18(5), 429–434.
Gürbüz, S., & Şahin, F. (2017). Sosyal bilimlerde araştırma yöntemleri (4. Baskı). Ankara: Seçkin Yayıncılık, (s 480).
Handgraaf, M. J., de Jeude, M. A. V. L., & Appelt, K. C. (2013). Public praise vs. private pay: Effects of rewards on energy conservation in the workplace. Ecological Economics, 86, 86-92.
Heberlein, T. A., & Warriner, G. K. (1983). The influence of price and attitude on shifting residential electricity consumption from on-to off-peak periods. Journal of Economic Psychology, 4(1-2), 107- 130.
Energy Star Staff (n.d) Energy star overview [Available online at: https:// www.energystar.gov/about], Erişim tarihi: 01.04.2019.
Kang, N. N., Cho, S. H., & Kim, J. T. (2012). The energy-saving effects of apartment residents’ awareness and behavior. Energy and Buildings, 46, 112-122.
Karjalainen, S. (2011). Consumer preferences for feedback on household electricity consumption. Energy and Buildings, 43(2–3), 458–467.
List, J. A., Metcalfe, R. D., Price, M. K., & Rundhammer, F. (2017). Harnessing policy complementarities to conserve energy: Evidence from a natural field experiment (No. w23355). National Bureau of Economic Research.
McClelland, L., & Cook, S. W. (1980). Promoting Energy Conservation in Master-Metered Apartments through Group Financial Incentives. Journal of Applied Social Psychology, 10(1), 20–31.
Nolan, J. M., Schultz, P. W., Cialdini, R. B., Goldstein, N. J., & Griskevicius, V. (2008). Normative social influence is underdetected. Personality and Social Psychology Bulletin, 34(7), 913–923.
Nordhaus, W. D. (1979). Efficient use of energy resources.
Ostrom, E. (2010). Collective Action and the Evolution of Social Norms. Journal of Economic Perspectives, 14(3), 137–158.
Schleich, J., Klobasa, M., Gölz, S., & Brunner, M. (2013). Effects of feedback on residential electricity demand—Findings from a field trial in Austria. Energy Policy, 61, 1097-1106.
Van Vugt, M., Griskevicius, V., & Schultz, P. W. (2014). Naturally green: Harnessing stone age psychological biases to foster environmental behavior. Social Issues and Policy Review.

APA	ATA O, ERDOGAN M (2020). Geri Bildirim ve Sosyal Normların HanehalkıElektrik Enerjisi Tasarrufuna Etkileri:Deneysel Bir Çalışma. , 1 - 34.
Chicago	ATA OGUZHAN,ERDOGAN MELTEM Geri Bildirim ve Sosyal Normların HanehalkıElektrik Enerjisi Tasarrufuna Etkileri:Deneysel Bir Çalışma. (2020): 1 - 34.
MLA	ATA OGUZHAN,ERDOGAN MELTEM Geri Bildirim ve Sosyal Normların HanehalkıElektrik Enerjisi Tasarrufuna Etkileri:Deneysel Bir Çalışma. , 2020, ss.1 - 34.
AMA	ATA O,ERDOGAN M Geri Bildirim ve Sosyal Normların HanehalkıElektrik Enerjisi Tasarrufuna Etkileri:Deneysel Bir Çalışma. . 2020; 1 - 34.
Vancouver	ATA O,ERDOGAN M Geri Bildirim ve Sosyal Normların HanehalkıElektrik Enerjisi Tasarrufuna Etkileri:Deneysel Bir Çalışma. . 2020; 1 - 34.
IEEE	ATA O,ERDOGAN M "Geri Bildirim ve Sosyal Normların HanehalkıElektrik Enerjisi Tasarrufuna Etkileri:Deneysel Bir Çalışma." , ss.1 - 34, 2020.
ISNAD	ATA, OGUZHAN - ERDOGAN, MELTEM. "Geri Bildirim ve Sosyal Normların HanehalkıElektrik Enerjisi Tasarrufuna Etkileri:Deneysel Bir Çalışma". (2020), 1-34.

APA	ATA O, ERDOGAN M (2020). Geri Bildirim ve Sosyal Normların HanehalkıElektrik Enerjisi Tasarrufuna Etkileri:Deneysel Bir Çalışma. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 12(1), 1 - 34.
Chicago	ATA OGUZHAN,ERDOGAN MELTEM Geri Bildirim ve Sosyal Normların HanehalkıElektrik Enerjisi Tasarrufuna Etkileri:Deneysel Bir Çalışma. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi 12, no.1 (2020): 1 - 34.
MLA	ATA OGUZHAN,ERDOGAN MELTEM Geri Bildirim ve Sosyal Normların HanehalkıElektrik Enerjisi Tasarrufuna Etkileri:Deneysel Bir Çalışma. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, vol.12, no.1, 2020, ss.1 - 34.
AMA	ATA O,ERDOGAN M Geri Bildirim ve Sosyal Normların HanehalkıElektrik Enerjisi Tasarrufuna Etkileri:Deneysel Bir Çalışma. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi. 2020; 12(1): 1 - 34.
Vancouver	ATA O,ERDOGAN M Geri Bildirim ve Sosyal Normların HanehalkıElektrik Enerjisi Tasarrufuna Etkileri:Deneysel Bir Çalışma. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi. 2020; 12(1): 1 - 34.
IEEE	ATA O,ERDOGAN M "Geri Bildirim ve Sosyal Normların HanehalkıElektrik Enerjisi Tasarrufuna Etkileri:Deneysel Bir Çalışma." Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 12, ss.1 - 34, 2020.
ISNAD	ATA, OGUZHAN - ERDOGAN, MELTEM. "Geri Bildirim ve Sosyal Normların HanehalkıElektrik Enerjisi Tasarrufuna Etkileri:Deneysel Bir Çalışma". Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi 12/1 (2020), 1-34.