Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma

KURTULUŞ DÜNDAR, Sema

Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma

Sema KURTULUŞ DÜNDAR (İstanbul Üniversitesi, İşletme Fakültesi, İşletme Bölümü, İstanbul, Türkiye)

Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi

11 3

Yıl: 2008 Cilt: 22 Sayı: 2 Sayfa Aralığı: 285 - 300 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma

Öz:

Günümüzde markanın pazarlamanın en önemli konularından biri haline gelmesi uygulama alanını da genişletmiş; birey, fikir, olgu ve ülke gibi konuları da kapsar hale gelmiştir. Eğer ülkelerin markaları olabiliyorsa, tıpkı ürünlerin markalarının kişiliği olduğu gibi ülkelerin de marka kişilikleri olabilir. Bu çalışmada da ülke marka kişiliğini oluşturan boyutlar belirlenmeye çalışılmıştır. Bu kapsamda yapılan ön araştırmalar doğrultusunda belirlenen ülkelerden (Japonya, İtalya, Almanya, A.B.D., Çin ve Fransa) hareketle ülke marka kişiliği boyutları saptanmaya çalışılmıştır. Araştırmada veriler internet yoluyla yapılan anket yardımıyla toplanmıştır. Cevaplayıcıların her biri tesadüfi olarak sadece bir ülkeyle ilgili anket formunu cevaplandırmıştır. Araştırmaya katılan 435 kişinin cevapları analize dahil edilmiştir. Ülkelerin marka kişiliğini ölçmeye yönelik 65 sıfattan oluşan yedili boyutsal ayırma ölçeği kullanılmıştır. Yapılan faktör analizi sonucunda dokuz faktör bulunmuştur. Buna göre araştırmada ülke kişiliğini belirleyen boyutlar “samimi, heyecanlı, sosyal, yeterli, çağdaş, etkileyici, güvenilir, duyarlı-narin, özgün”dür ve ürün marka kişiliği boyutlarından daha fazla sayıdadır.

Anahtar Kelime: ülkeler faktör analizi marka kişiliği

Konular: İletişim

Öz:

Branding has become one of the most important subjects in marketing both in academic and business world. Branding has not only applied to goods and services, it has also used in person, an opinion and place such as country, region, city marketing. Therefore one can talk about brand personality of countries similar to product brand personality. This study aims to determine brand personality dimensions of six countries namely Japan, Italy, Germany, United States of America, China and France for Turkish people. Data were collected through internet survey. Respondents randomly answered the questionnaire only for one country. 435 responses were included in study. Total of 65 adjectives on seven points semantic differential scale were used to measure brand personalities of countries. Factor analysis resulted with 9 significant factors. These are namely “sincerity, excitement, social, competence, contemporary, impressive, trusty, sensitive-delicate, original” and more than product brand personality dimensions.

Anahtar Kelime: brand personality countries factor analysis

Konular: İletişim

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

Aaker, J.L. (1997), “ Dimensions of Brand Personality”, Journal of Marketing Research, Vol:34, Agustos, pp:347-356.
Aaker, J.L., Benet-Martinez, V. and Garolera, J. (2001), “Consumtion Symbols as Carriers of Culture: A Study of Japanese and Spanish Brand Personality Constructs”, Journal of Personality and Social Psychology, Vol:81, No: 3, p.492-508.
Abimbola,T. (2006), “Market Access for Developing Economies: Branding in Africa”, Place Branding, Vol:2, No:2, pp.108-117.
Agrawal, J. and Kamakura, W.A., (1999), “County of Origin: A Competiteve Advantage?”, Internatioanl Journal of Research in Marketing, Vol.16, p.255-267.
Aksoy, L. ve Özsomer,A. (2007), “Türkiye’de Marka Kişiliğini Oluşturan Boyutlar”, 12. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiri Kitabı, Sakarya Üniversitesi, 1-11.
Anholt S. and Hildreth J. (2004) “Let Freedom and Cash Registers ring: America as a Brand” taken from the book “Brand America: The Mother of All Brands” published by Cyan Boks,2004, in Place Branding, Vol:1, No:2, pp.164-172.
Blichfeldt, B.S., (2005), “Unmanageable Place Brands?”, Place Branding, Vol:1, No: 4, p.388-401.
Dooley, G., Bowie, D.(2005),“Place Brand Architecture: Strategic Management of The Brand Portfolio, Place Branding, Vol:1, No:4, p.402-419.
Editorial (2006), “Why Brand? Some Practical Considerstions for Nation Brandig”, Place Branding, Vol:2, No:2, p.97-107.
Feldwick, P. (2002), “What is Brand Equity Anyway?”, World Advertising Research Centre, Norwich, UK.
Freire, R.J. (2005), “Geo-Branding, Are We Talking Nonsense? A Theoretical Reflection on Brands Applied to Place, Place Branding, Vol: 1, No:4, pp:347-362.
Gertnet, D. and Kotler, P., (2004) “How Can a Place Correct a Negative İmage?”, Place Branding, Vol:1, No:1, p.50-57.
Gudjonsson, H. (2005), “Nation Branding”, Place Branding, Vol:1, No:3, p.283-298.
Johansson, J.K.,(2004),“Brand America”,Place Branding,Vol:1,No:2,p.155-163
Keller, K.L. (2003), “Stratejik Brand Management-Building, Measuring and Managing Brand Equity”, Int.Edition, Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ.
Kerr, G. and Johnson, S. (2005), “ A Review of A Brand Management Strategy for A Small Town –Lessons Learnt!”, Place Branding, Vol:1, No:4, p.373-387.
Kim, C. (1998), “Brand Personality and Advertising Strategy: An Empirical Study of Mobile-Phone Services”, Korean Journal of Advertising, Vol:9, p. 37-52.
Kim C.K., Han, D. and Park,S-B.,(2001), “The Effect of Brand Personality and Brand Identification on Brand Loyalty: Applying The Theory of Social Identification”, Japanese Psychological Research, Vol:43, No:4, p. 195-206.
Kurtuluş,K., Yurt, Ö., Kaplan, M. ve Güneri,B., (2006) “Brand Personalities of Cities: A Validation of Aaker’s Brand Personality Scale”, Yayınlanmamış Doktora Seminer Çalışması, İzmir Eko. Üniv, İzmir
Morgan, N. And Pritchard, A. (1999), “Editorial”, Journal of Vacation Marketing, Vol:5, No:3, pp.213-214.
Noya, J. (2005), “The Symbolic Power of Nations”, Place Branding, Vol:2, No:1, p.53-67. Opoku, R. and Hinson, R. (2005), “Online Brand Personalities: An Exploratory Analysis of Selected African Countries”, Place Branding, Vol:2, No:2, p.118-129.
Parkerson, B. and Saunders,J. (2004), “City Branding: Can Goods and Services Branding Models be Used to Brand Cities?, Place Branding, Vol:1, No:3, p.242-264.
Papadopoulos, N. (2004), “Place Branding: Evaluation, Meaning and Implications”, Place Branding, Vol:1, No:1, p.36-49.
Şahin, Ç. (2006), “Tüketicilerin Markalı Ürünlere Yönelik Olumlu Tutum ve Davranış Geliştirmelerinde Marka Kişiliğinin Rolüne İlişkin Bir Araştırma”, Yayınlanmamış Doktora Tezi, KTÜ., Trabzon.
Wetzel, F. (2006), “Brand England”, Place Branding, Vol:2,No:2, pp144-154.

APA	KURTULUŞ DÜNDAR S (2008). Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma. , 285 - 300.
Chicago	KURTULUŞ DÜNDAR Sema Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma. (2008): 285 - 300.
MLA	KURTULUŞ DÜNDAR Sema Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma. , 2008, ss.285 - 300.
AMA	KURTULUŞ DÜNDAR S Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma. . 2008; 285 - 300.
Vancouver	KURTULUŞ DÜNDAR S Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma. . 2008; 285 - 300.
IEEE	KURTULUŞ DÜNDAR S "Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma." , ss.285 - 300, 2008.
ISNAD	KURTULUŞ DÜNDAR, Sema. "Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma". (2008), 285-300.

APA	KURTULUŞ DÜNDAR S (2008). Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 22(2), 285 - 300.
Chicago	KURTULUŞ DÜNDAR Sema Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi 22, no.2 (2008): 285 - 300.
MLA	KURTULUŞ DÜNDAR Sema Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, vol.22, no.2, 2008, ss.285 - 300.
AMA	KURTULUŞ DÜNDAR S Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi. 2008; 22(2): 285 - 300.
Vancouver	KURTULUŞ DÜNDAR S Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi. 2008; 22(2): 285 - 300.
IEEE	KURTULUŞ DÜNDAR S "Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma." Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 22, ss.285 - 300, 2008.
ISNAD	KURTULUŞ DÜNDAR, Sema. "Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma". Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi 22/2 (2008), 285-300.