Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni
Yıl: 2006 Cilt: 2006 Sayı: 25 Sayfa Aralığı: 109 - 121 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni
Öz: Reklamlar, tüketim kültürünün bireyi her alanda tüketiciye dönüştürme eğiliminin bir sonucu olarak metalaştırmaktadır. Reklam aracılığıyla tüketiciye dönüşen bireyin belleğinde, reklam sloganı ya da reklamda kullanılan dil, kullanım tarzı ile yer eder. Günümüz ulusal televizyon, gazete ve dergilerinde yer alan reklamlardan derlenen sloganların, Türk insanının markayı algılamasında oynadığı rol araştırılacaktır. Reklam dilindeki yeni kullanımlarla, tüketicinin ilgisi çekilerek, ürünle birlikte slogan da tüketilmeye başlanmıştır.Bu çalışmada ülkemizde yayınlanmış veya yayınlanmakta olan reklam sloganlarında dil kullanımı incelenecektir. İncelemede dikkat edilecek unsurlar, reklam sloganlarında konuşma dilinin kullanılması, emir kipinin kullanılması, reklamı yapılan markanın cümlenin öğesi olarak sloganda bulunmasıdır. Buradan hareketle sloganlarında ‘ben’ diyen markalarla ‘sen’ diyen markaları, ismini zikreden ve etmeyen markaları karşılaştırmak mümkün olacaktır.
Anahtar Kelime: Konular:
Advertisement Slogans and Consumer's Mind
Öz: As a result of the tendency of to the consumption culture to transform individuals to consumers in all areas, advertisements get materialized. The slogans or the language used in advertisements are implemented in the minds of the individulas, who are transformed to consumers, along with the way these slogansa are used. The role of the slogans obtained from the national televisions, newspaers and magazines in the way that the Turkish people perceive the barnds will be analyzed in this study. By drawing the attention of the consumers through the new uses in the language of advertisements, slogans have begun to be consumed along with the products.In this study, the use of language in the advertisements that have been published or broadcast will be ascertained. The points that will be paid attention are the use of daily language, imperative forms, and the brand names as subjects in advertisements. Thus, it will be possible to compare the brands that are addressing the comsumers as ‘I’ or ‘you’ in their slogans, and similarly the those that are mentioning their names or not.
Anahtar Kelime: Konular:
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- Baudrillard, J. (2004). Tüketim Toplumu, H. Deliçaylı & F. Keskin (Çeviren). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
- Bektaş, A. (2000). Kamuoyu, İletişim ve Demokrasi. İstanbul: Bağlam Yayınları.
- Çomak, N. (2003). Türk Dilinde Çocuğa Yönelik Yetişkin Söylemindeki İletişim Stratejileri, Uluslararası Çocuk ve İletişim Konferansı, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi, 13-15 Ekim 2003.
- Çorapçı, K. (2005). Televizyon Reklamlarındaki Sloganların Marka Algılamasına Etkisi. Şubat 28,2006, http://www.adsslogans.co.uk/ans.index.html.
- Fisk, J. (1999). Popüler Kültürü Anlamak. Süleyman İrvan (çeviren). Ankara: Ark Yayınları.
- Franzen, G., v.d. (2005). Reklam Tepki Matrisi. Giep Franzen, v.d., (Editör). Reklamın Marka Değerine Etkisi.Fevzi Yalım (Çeviren). İstanbul: MediaCat Yayınları.
- Karpat, I. (2000). Halkla İlişkiler ve Reklamcılık, 1. Ulusal İletişim Sempozyumu Bildirileri, Marka Yönetimi ve Reklam İlişkisi. Ankara, G.Ü. İletişim Fakültesi Basımevi, 3-5-Mayıs 2000.
- Lefebvre, H. (2005). Everyday Life in the Modern World. Arthur Asa Berger (Derleyen), Making Sense of Media. UK: Blackwell Publishing.
- Lull, J. (2000). Media, Communication, Culture: A Global Approach. New York: Columbia University Press,
- Moon, M. & Millison, D. (2003). Ateşten Markalar. T. Kalkay (Çeviren). İstanbul: Media Cat Yayınları.
- Silverstone, R. (1994). Television and Everyday Life. London: Routledge.
- Sutherland, M. & Sylvester, A. (2003). Reklam ve Tüketici Zihni. İ. B. Kalınyazgan (Çeviren). İstanbul: Media Cat Yayınları.
- Yaylacı, G. (1999). Reklamda Stratejilerle Yönetim. İstanbul: Alfa Yayınları.
- White, R. (1993). Advertising. London: Me Graw Hill Co.
| APA | MENGÜ M (2006). Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni. , 109 - 121. |
| Chicago | MENGÜ Murat M. Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni. (2006): 109 - 121. |
| MLA | MENGÜ Murat M. Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni. , 2006, ss.109 - 121. |
| AMA | MENGÜ M Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni. . 2006; 109 - 121. |
| Vancouver | MENGÜ M Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni. . 2006; 109 - 121. |
| IEEE | MENGÜ M "Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni." , ss.109 - 121, 2006. |
| ISNAD | MENGÜ, Murat M.. "Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni". (2006), 109-121. |
| APA | MENGÜ M (2006). Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 2006(25), 109 - 121. |
| Chicago | MENGÜ Murat M. Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2006, no.25 (2006): 109 - 121. |
| MLA | MENGÜ Murat M. Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, vol.2006, no.25, 2006, ss.109 - 121. |
| AMA | MENGÜ M Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 2006; 2006(25): 109 - 121. |
| Vancouver | MENGÜ M Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 2006; 2006(25): 109 - 121. |
| IEEE | MENGÜ M "Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni." İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 2006, ss.109 - 121, 2006. |
| ISNAD | MENGÜ, Murat M.. "Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni". İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2006/25 (2006), 109-121. |
