Pazarlama İletişim aracı olarak tüketicilerin reklam denetimine karşı tutumları: Reklam etiği

Selma KARABAŞ (Gaziosmanpaşa Üniversitesi, Meslek Yüksek Okulu, Tokat, Türkiye)
Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
16 3
Yıl: 2013 Cilt: 3 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 143 - 157 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Pazarlama İletişim aracı olarak tüketicilerin reklam denetimine karşı tutumları: Reklam etiği

Öz:
Firmaların rakiplerinin önüne geçmek için kullandığı yöntemlerden birisi, ürün özelliklerini öne çıkarmayı hedefleyen etkili reklama başvurmaktır. Tüketici tutumları üzerinde reklam, ürüne karşı talep oluşturmada etkili yollardan biridir. Giderek gelişen ve yaygınlaşan firmalar arası rekabette reklam, her anlamda öne çıkmak için kullanılan bir araçtır. Bu çalışmada, tüketiciler üzerinde başta televizyon reklamları olmak üzere reklam etiği konusu ele alınmıştır. Yapısı gereği reklam; yanıltıcı, aldatıcı, gizli veya örtülü nitelik taşıyabilen, haksız rekabete yol açabilen bir araç olabilir. Tüketicilerin bu tip konularda reklama karşı nasıl bir tutum ve davranış içerisinde oldukları anket tekniği ile elde edilen verilerle irdelenmiştir. Beşli likert ölçekli sorulara alınan cevaplar ile reklam etiği konusunda tüketicilerin düşünceleri alınmıştır. Likert ölçekli sorulardan bulgulara ulaşmak için Kolmogorov Smirnov testi ve One-Sample t-testi kullanılmıştır.
Anahtar Kelime:

Konular: İletişim Film, Radyo, Televizyon Halkla İlişkiler

Consumers attitude towards advertising audit as marketing communication tool: Advertising ethics

Öz:
One of the methods used by companies, which want to forest all the arrivals, is use effective advertisements aiming to bring out the properties of the product. Advertisement on consumersbehaviors is one of the effective methods in creating demand for the product. It is a tool used in order to be distinguished in all respects of competition becoming widespread day by day. This study discusses advertisement ethics especially the ads on TV. Advertisement, by its nature, may have a have a misleading hidden character and cause unfair competition. The approach developed by consumers against such kinds of advertisements has been studied via data obtained by survey method. Consumers opinions on advertisement ethics were taken via Likert scale. The methods used for evaluating these surveys are Kolmogorov Smirnov test and One-Sample t-test.
Anahtar Kelime:

Konular: İletişim Film, Radyo, Televizyon Halkla İlişkiler
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
  • Akan, P. (1995). Reklamcının Toplumsal Sorumluluğu. Pazarlama Dünyası, Mayıs-Haziran, Yıl:9, Sayı: 51.
  • Aktekin, U., ve Gürbüz, B., (2010). Türkiye’de Örtülü Reklamlar ve Uygulamadaki Durum. Gün Avukatlık Bürosu, s.1-14. http://www.gun.av.tr/assets/file/turkiye%E2%80%99de-ortulu-reklamlar- ve-uygulamadaki-durum.pdf, (Erişim: 10.04.2013).
  • Aktuğlu, I.K., (2006). Tüketicinin Bilgilendirilmesi Sürecinde Reklam Etiği. Küresel İletişim Dergisi, Sayı 2, Güz-2006. http://globalmediajournaltr.yeditepe.edu.tr/hakemli%20yazilar%20pdf/12I %C5%9F%C4%B1l%20KARPAT%20AKTUGLU.pdf, (Erişim:17.03.2013).
  • Akyüz, A., (2011). TV Reklamlarından Kaçınma: Davranışsal ve Mekanik Kaçınmaya Etki Eden Faktörler. Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Hakemli Dergisi, Öneri. C.9, S.35,Ocak 2011, s. 143-151.
  • Arda, B., Pelin, S.S., (1995). “Tıbbi Etik; Tanımı, İçeriği, Yöntemi ve Başlıca Konuları”. Ankara Tıp Mecmuası, Vol:48, ss.323-336.
  • Atay, S., Yücel, H., (2007). Hedef Ötesi Reklam Politikaları ve Analizi. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, C.12, S.2, s.161- 177. http://sablon.sdu.edu.tr/fakulteler/iibf/dergi/files/2007-2-10.pdf; (Erişim: 17.04.2013).
  • Aydın, İ., (2001). “Yönetsel, Mesleki ve Örgütsel Etik”. Pegem Akademi Yayınları, Ankara.
  • Dunn, S. W., Barban, A. M., Krugman, D. M., ve Reid, L. N., (1989). AdvertisingandIts Role in Modern Marketing. New York: DrydenPress.
  • Elden, M., ve Ulukök, Ö., (2006). Çocuklara Yönelik Reklamlarda Denetim ve Etik. Küresel İletişim Dergisi, Sayı: 2, Güz-2006, s.1-22. http://globalmediajournaltr.yeditepe.edu.tr/hakemli%20yazilar%20pdf/11 M%C3%BCge%20ELDEN%20ve%20%C3%96zkan%20ULUK%C3%96 K.pdf, (Erişim: 17.04.2013).
  • Elden, M., (2007). Reklam Yazarlığı. 4. Baskı, İletişim Yayınları, İstanbul.
  • Erer, S., (2010). Sağlık Hizmetlerinde Reklam. Genel Tıp Dergisi, 20(2): 73-78. http://www.geneltip.com/upload/sayi/64/GTD-00518.pdf, (Erişim:23.03.2013).
  • Ferguson, C.J., Amanda M.C., D. Martinez, Stephanie M. Rueda& Diana E.Ferguson. “Violence and Sex as Advertising Strategies in Television Commercials”, European Psychologist 15: 4, 2010, ss. 304–311.
  • Gegez, E.A., (2007).Pazarlama Araştırmaları. Beta Basım Yayım Dağıtım AŞ, ISBN 978-295-636-0, İstanbul.
  • Gürsakal, N., (2013). “Çıkarımsal İstatistik”. Dora Yayınları, 5. Baskı.
  • Korkmaz, T., (2013). “Matematiksel İstatistik ve Olasılık – I, Betimleyici İstatistik – II”.Ders Notları. www.baskent.edu.tr/; 05.05.2013.
  • Onay, A., (2012). Reklamlara Yönelik Tutumlar: Nitel Bir Araştırma. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, Cilt: 1, Sayı: 4, s.51- 66.http://www.gumushane.edu.tr/media/uploads/egifder/articles/4.4._maka le_1.pdf; 25.04.2013.
  • Özçam, D., ve Bilgin, F.Z., (2012). Satınalma Davranışında Reklamın ve Reklam Türlerinin Önemi ve Etik Algısı. Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, Cilt: 4, Sayı: 1, ISSN: 1309 -8039 (Online), s.65-74. http://www.sobiad.org/eJOURNALS/dergi_YBD/arsiv/2012_1/dilek_sagli k_ozcam.pdf, (Erişim: 20.04.2013).
  • Sivaslıgil, A.C., (2003). Araştırma Teknikleri ve Temel İstatistik Bilgileri. Bilkar Bilge Karınca Matbaası, İzmir.
  • Sungur, S., (2007). Bilinçaltı Reklamcılık ve Toplumsal Etkileri. İletişim Fakültesi Dergisi, s.169-182.http://journals.istanbul.edu.tr/tr/index.php/iletisim/article/viewFile/10366/9 605, (Erişim: 03.04.2013).
  • Şencan, H., (2012). Likert Ölçeğini Kullanan Öğrenciler İçin Kılavuz. http://www.akerdersevi.com/likert-olcegini-kullanan-ogrenciler-icin- kilavuz/; 18.04.2013.
  • Şenyay, L., (2013). “İstatistik I, Tanımlayıcı İstatistikler”, s.1-44. http://kisi.deu.edu.tr//gokce.baysal/4_tanimlayici_istatistikler.pdf, (Erişim: 05.05.2013).
  • Yoldaş, M.A., ve Ergezer, Ç., (2013). Üniversitede Eğitim Görmekte Olan Öğrencilerin Reklamlara Karşı Tutum ve Davranışları Üzerine Kırgızistan’da Ampirik Bir Araştırma. Niğde Üniversitesi İİBF Dergisi, Cilt: 6, Sayı: 1, s. 280-297.
  • Yüzer, A.F., Ağaoğlu, E., Tatlıdil, H., Özmen, A., ve Işıklar, E., (2006).İstatistik. Anadolu Üniversitesi, Yayın No:1448, Eskişehir.
APA KARABAS S (2013). Pazarlama İletişim aracı olarak tüketicilerin reklam denetimine karşı tutumları: Reklam etiği. , 143 - 157.
Chicago KARABAS SELMA Pazarlama İletişim aracı olarak tüketicilerin reklam denetimine karşı tutumları: Reklam etiği. (2013): 143 - 157.
MLA KARABAS SELMA Pazarlama İletişim aracı olarak tüketicilerin reklam denetimine karşı tutumları: Reklam etiği. , 2013, ss.143 - 157.
AMA KARABAS S Pazarlama İletişim aracı olarak tüketicilerin reklam denetimine karşı tutumları: Reklam etiği. . 2013; 143 - 157.
Vancouver KARABAS S Pazarlama İletişim aracı olarak tüketicilerin reklam denetimine karşı tutumları: Reklam etiği. . 2013; 143 - 157.
IEEE KARABAS S "Pazarlama İletişim aracı olarak tüketicilerin reklam denetimine karşı tutumları: Reklam etiği." , ss.143 - 157, 2013.
ISNAD KARABAS, SELMA. "Pazarlama İletişim aracı olarak tüketicilerin reklam denetimine karşı tutumları: Reklam etiği". (2013), 143-157.
APA KARABAS S (2013). Pazarlama İletişim aracı olarak tüketicilerin reklam denetimine karşı tutumları: Reklam etiği. Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 3(1), 143 - 157.
Chicago KARABAS SELMA Pazarlama İletişim aracı olarak tüketicilerin reklam denetimine karşı tutumları: Reklam etiği. Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 3, no.1 (2013): 143 - 157.
MLA KARABAS SELMA Pazarlama İletişim aracı olarak tüketicilerin reklam denetimine karşı tutumları: Reklam etiği. Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, vol.3, no.1, 2013, ss.143 - 157.
AMA KARABAS S Pazarlama İletişim aracı olarak tüketicilerin reklam denetimine karşı tutumları: Reklam etiği. Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2013; 3(1): 143 - 157.
Vancouver KARABAS S Pazarlama İletişim aracı olarak tüketicilerin reklam denetimine karşı tutumları: Reklam etiği. Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2013; 3(1): 143 - 157.
IEEE KARABAS S "Pazarlama İletişim aracı olarak tüketicilerin reklam denetimine karşı tutumları: Reklam etiği." Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 3, ss.143 - 157, 2013.
ISNAD KARABAS, SELMA. "Pazarlama İletişim aracı olarak tüketicilerin reklam denetimine karşı tutumları: Reklam etiği". Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 3/1 (2013), 143-157.
Sayfa Oluşturulma Tarihi
24-04-2024 22:44

İLETİŞİM

TÜBİTAK ULAKBİM TR Dizin

Yüzüncüyıl, İşçi Blokları Mahallesi

Muhsin Yazıcıoğlu Caddesi No:51/C

06530 Çankaya / ANKARA +90 (312) 298 92 00

trdizin@tubitak.gov.tr

TÜBİTAK ULAKBİM Ulusal Akademik Ağ ve Bilgi Merkezi Cahit Arf Bilgi Merkezi © Tüm Hakları Saklıdır. Gizlilik Politikası Kullanım Şartları