Marka Şehir Oluşturma ve Bursa Şehrinin Markalaşması İçin Yol Haritası

TORLAK, Melih

Marka Şehir Oluşturma ve Bursa Şehrinin Markalaşması İçin Yol Haritası

Melih TORLAK (Türk Hava Yolları, Türkiye)

Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi

34 6

Yıl: 2015 Cilt: 7 Sayı: 2 Sayfa Aralığı: 47 - 93 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Marka Şehir Oluşturma ve Bursa Şehrinin Markalaşması İçin Yol Haritası

Öz:

Ürün ve hizmetler gibi şehirler de marka olarak konumlandırılmaktadır. Günümüz küresel dünyasında, hızlı değişimler, krizler ve yoğun rekabet ile baş edebilmek için şehirlerin marka olarak konumlandırılması büyük önem taşımaktadır. Marka şehirler, cazip olanakları ile dünya arenasında ön planda yer alarak şehir sakinlerinin hem sosyal hem de ekonomik standartlarını yükselterek ülke ekonomisinin gelişimine katkıda bulunmaktadır. Bu çalışma kapsamında, marka ve ilgili kavramlar incelenmiş; Bursa şehrinin bir markaya dönüşebilmesi için hangi adımların uygulanması gerektiğine dair bir model sunulmuştur

Anahtar Kelime:

Konular: İktisat

Creating City Branding and Roadmap for Branding of City of Bursa

Öz:

Just as products and services, cities are also well positioned as a brand. Positioning of cities as a brand would give an opportunity for coping with rapid changes, crisis and intense competition in today's global world. Moreover, city branding contributes to the development of the national economy as a result of the increase in both social and economic life standards in the city. This study examines the concept of brand and explores the required processes of how city of Bursa could be positioned as a city branding

Anahtar Kelime:

Konular: İktisat

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

Aaker, D. (1991). "Managing Brand Equity: Capitilazing on The Value of a Brand Name", The Free Press.
Aaker, J. L. (1997). "Dimensions of Brand Personality", Journal of Mar- keting Research, 34 (3), 347-356.
Aksungur, A. G. (2008). "Turizmde Markalaşma ve Tanıtma Faaliyet- lerinin Önemi: İspanya ve Türkiye'nin Karşılaştırmalı Analizi", Kültür ve Turizm Bakanlığı-Tanıtma Genel Müdürlüğü, Uzmanlık Tezi, Ankara.
Aksungur, A. G. ve Kastal, İ. (2007). "Turizmde Markalaşma", Kültür ve Turizm Bakanlığı-Tanıtma Genel Müdürlüğü.
Anholt, S. (2006). "The Anholt-GMI City Brands Index: How The World Sees The World's Cities", Place Branding, 2(1), 18-31.
Brakus, J. J., Schmitt, B. H. ve Zarantonello, L. (2009). "Brand Expe- rience: What Is It? How Is It Measured? Does It Affect Loyalty?", Journal of Marketing, 73, 52-68.
Braun, E. (2008). "City Marketing: Towards an Integrated Approach", Erasmus University-Rotterdam.
Borça, G. (2008). "Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar Mı?", 10. Baskı, İstanbul: MediaCat.
Buhalis, D. (2000). "Marketing The Competitive Destination of The Fu- ture, Tourism Management", 21, 97-116.
Can, E. (2007). "Marka ve Marka Yapılandırma", Marmara Üniversite- si-İ.İ.B.F. Dergisi, 22(1), 225-237.
De Chernatony, L. ve Riley, F. D. (1998). "Defining A "Brand": Beyond The Literature With Experts' Interpretations", Journal of Marke- ting Management, 14, 417-443.
Devlet Planlama Teşkilatı, (2006). "Kamu İdareleri İçin Stratejik Plan- lama Kılavuzu".
Farquhar, P. H. (1989). "Managing Brand Equity", Marketing Research, 24-33.
Hanna, S. ve Rowley, J. (2008). "An Analysis of Terminology Use in Pla- ce Branding, Place Branding and Public Diplomacy", 4(1), 61-75.
Helvacı, M. A. (2002). "Performans Yönetimi Sürecinde Performans Değerlendirmenin Önemi", Ankara Üniversitesi Eğitim Bilimleri Fakültesi Dergisi, 35(1-2), 155-169.
Hudson, S. ve Ritchie, J.R.B. (2006). "Promoting Destinations via Film Tourism: An Empirical Identification of Supporting Marketing Ini- tiatives", Journal of Travel Research, 44, 387-396.
İlgüner, M. ve Asplund, C. (2011). "Marka Şehir", Markating Yayınları.
Jain, S. C. (1999). "Marketing Planning & Strategy", Cincinnati-Ohio: South-Western College Publishing.
Kapferer, J.N. (2008). "The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term", 4. Baskı, Kogan Page.
Kaypak, Ş. (2013). "Küreselleşme Sürecinde Kentlerin Markalaşması ve Marka Kentler, C.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi", 14(1), 335-355.
Kavaratzis, M. (2008). "From City Marketing to City Branding: An In- terdisciplinary Analysis with Reference to Amsterdam, Budapest and Athens", Rijksuniversiteit Groningen.
Kavaratzis, M. ve Ashworth, G.J. (2006). "Partners in Coffeshops, Ca- nals and Commerce: Marketing The City of Amsterdam, Cities", 24(1), 16-25.
Keller, K.L. (2003). "Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity", New Jersey: Pearson Education Inc. Upper Saddle River.
Kotler P. ve Keller, K. L. (2012). "Marketing Management", New Jersey: Prentice-Hall.
Lindstrom, M. (2010). "Buy.ology", Çev. Ümit Şensoy, İstanbul: Opti- mist Yayınları.
Pınar, M. (2010). "Turizm Pazarlamasında Müşteri Memnuniyeti ve Müşteri Şikayeti, Personel ve Markanın Önemi: Bodrum Turizmi- ni Geliştirme Stratejileri", Bodrum Ticaret Odası-Pazarlama Se- mineri.
Rainisto, S. K. (2003). "Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and The United States", Helsinki Teknoloji Üniversitesi-Uluslararası Ticaret ve Strateji Kurumu.
Ries, A. ve Ries, L. (2012). "Marka Yaratmanın 22 Kuralı", Çev. Atakan Özdemir, İstanbul: Mediacat.
Ries, A. ve Trout J. (1993). "Positioning: The Battle For Your Mind", McGraw Hill Book Company.
Tanlasa, B. T. (2005). "Kentler de Şirketler Gibi Rekabet İçinde", Mar- keting Türkiye, 83.
Upshaw, L. B. (1995). "Building Brand Identity: A Strategy for Success in a Hostile Marketplace", John Wiley & Sons.
www.ama.org, Erişim Tarihi: 15.4.2014.
www.capital.com.tr, Erişim Tarihi: 20.6.2014.
www.cekulvakfi.org.tr, Erişim Tarihi: 25.10.2014.
www.google.com, Erişim Tarihi: 24.11.2014.
www.markakent.blogspot.com.tr, Erişim Tarihi: 15.6.2014.
www.mashable.com, Erişim Tarihi 25.10.2014.
www.mev.gov.tr, Erişim Tarihi: 28.11.2014.
www.tdk.gov.tr, Erişim Tarihi: 10.10.2014.
www.temelaksoy.com, Erişim Tarihi: 10.8.2014.
www.tubitak.gov.tr, Erişim Tarihi: 26.11.2014.
www.tuik.gov.tr, Erişim Tarihi: 1.10.2014.
www.turizmdebusabah.com, Erişim Tarihi 2.9.2014.

APA	TORLAK M (2015). Marka Şehir Oluşturma ve Bursa Şehrinin Markalaşması İçin Yol Haritası. , 47 - 93.
Chicago	TORLAK Melih Marka Şehir Oluşturma ve Bursa Şehrinin Markalaşması İçin Yol Haritası. (2015): 47 - 93.
MLA	TORLAK Melih Marka Şehir Oluşturma ve Bursa Şehrinin Markalaşması İçin Yol Haritası. , 2015, ss.47 - 93.
AMA	TORLAK M Marka Şehir Oluşturma ve Bursa Şehrinin Markalaşması İçin Yol Haritası. . 2015; 47 - 93.
Vancouver	TORLAK M Marka Şehir Oluşturma ve Bursa Şehrinin Markalaşması İçin Yol Haritası. . 2015; 47 - 93.
IEEE	TORLAK M "Marka Şehir Oluşturma ve Bursa Şehrinin Markalaşması İçin Yol Haritası." , ss.47 - 93, 2015.
ISNAD	TORLAK, Melih. "Marka Şehir Oluşturma ve Bursa Şehrinin Markalaşması İçin Yol Haritası". (2015), 47-93.

APA	TORLAK M (2015). Marka Şehir Oluşturma ve Bursa Şehrinin Markalaşması İçin Yol Haritası. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 7(2), 47 - 93.
Chicago	TORLAK Melih Marka Şehir Oluşturma ve Bursa Şehrinin Markalaşması İçin Yol Haritası. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi 7, no.2 (2015): 47 - 93.
MLA	TORLAK Melih Marka Şehir Oluşturma ve Bursa Şehrinin Markalaşması İçin Yol Haritası. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, vol.7, no.2, 2015, ss.47 - 93.
AMA	TORLAK M Marka Şehir Oluşturma ve Bursa Şehrinin Markalaşması İçin Yol Haritası. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi. 2015; 7(2): 47 - 93.
Vancouver	TORLAK M Marka Şehir Oluşturma ve Bursa Şehrinin Markalaşması İçin Yol Haritası. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi. 2015; 7(2): 47 - 93.
IEEE	TORLAK M "Marka Şehir Oluşturma ve Bursa Şehrinin Markalaşması İçin Yol Haritası." Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 7, ss.47 - 93, 2015.
ISNAD	TORLAK, Melih. "Marka Şehir Oluşturma ve Bursa Şehrinin Markalaşması İçin Yol Haritası". Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi 7/2 (2015), 47-93.